Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp marketing nhằm phát triển du lịch Tp. Đà Lạt - Lâm Đồng

Mục tiêu của đề tài là tìm hiểu hiện trạng hoạt động của ngành du lịch Tp. Đà Lạt – Lâm Đồng và phân tích đánh giá thực trạng marketing của ngành. Qua đó, rút ra một số vấn đề marketing cốt lõi cần phải quan tâm trong thời gian 10 năm tới, đồng thời đề xuất một số giải pháp marketing nhằm góp phần phát triển hoạt động du lịch của Tp. Đà Lạt – Lâm Đồng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp marketing nhằm phát triển du lịch Tp. Đà Lạt - Lâm Đồng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN TRUNG AN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2005 1 MUÏC LUÏCMUÏC LUÏCMÔÛ ÑAÀUCHÖÔNG 1: CÔ SÔÛ LYÙ LUAÄN VEÀ MARKETING DU LÒCH CHO MOÄT ÑÒAPHÖÔNG1.1 Khaùi nieäm veà du lòch, saûn phaåm du lòch vaø thò tröôøng du lòch 1 1.1.1 Khaùi nieäm veà du lòch 1 1.1.2 Khaùi nieäm veà thò tröôøng du lòch 11.2 Marketing trong du lòch 2 1.2.1 Khaùi nieäm veà marketing du lòch 2 1.2.2 Vai troø cuûa marketing du lòch 31.3 Marketing du lòch cho moät ñòa phöông 4 1.3.1 Khaùi nieäm vaø vai troø cuûa marketing du lòch cho moät ñòa phöông 4 1.3.2 Thò tröôøng muïc tieâu cuûa ngaønh du lòch ñòa phöông 5 1.3.3 Phöông thöùc marketing du lòch cho moät ñòa phöông 51.4 Quy trình marketing du lòch cho moät ñòa phöông 6 1.4.1 Ñaùnh giaù hieän traïng du lòch cuûa ñòa phöông 6 1.4.2 Xaây döïng taàm nhìn vaø muïc tieâu phaùt trieån du lòch cuûa ñòa phöông 7 1.4.3 Thieát keá chieán löôïc marketing du lòch 7 1.4.4 Hoaïch ñònh chöông trình thöïc hieän 8 1.4.5 Trieån khai, theo doõi vaø kieåm tra 8CHÖÔNG 2: PHAÂN TÍCH VAØ ÑAÙNH GIAÙ THÖÏC TRAÏNG MARKETING DULÒCH CUÛA TP. DALAT – LAÂM ÑOÀNG2.1 Tình hình du lòch Vieät Nam 92.2 Moâi tröôøng marketing du lòch Tp. Ñaø Laït – tænh Laâm Ñoàng 10 2.2.1 Moâi tröôøng marketing du lòch cuûa Tp. Ñaø Laït – tænh Laâm Ñoàng 10 2.2.2 Thò tröôøng du lòch cuûa Tp. Ñaø Laït – Laâm Ñoàng 24 2.2.3 Phaân tích ñoái taùc lieân keát, hôïp taùc 25 2.2.4 Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh 262.3 Thöïc traïng marketing du lòch Tp. Ñaø Laït 28 2.3.1 Phaân tích chöùc naêng marketing cuûa ngaønh du lòch Tp. Ñaø Laït 28 2.3.2 Phaân tích hieäu suaát marketing du lòch Tp. Ñaø Laït 342.4 Ma traän SWOT cuûa marketing du lòch Tp. Ñaø Laït 38CHÖÔNG 3: GIAÛI PHAÙP MARKETING NHAÈM PHAÙT TRIEÅN DU LÒCHTHAØNH PHOÁ ÑAØ LAÏT – LAÂM ÑOÀNG ÑEÁN NAÊM 20153.1 Quan ñieåm vaø muïc tieâu phaùt trieån du lòch Tp. Ñaø Laït – tænh Laâm Ñoàng 42 2 3.1.1 Quan ñieåm phaùt trieån 42 3.1.2 Muïc tieâu phaùt trieån 433.2 Quan ñieåm xaây döïng giaûi phaùp 443.3 Moät soá giaûi phaùp marketing nhaèm phaùt trieån du lòch Tp. Ñaø Laït – Laâm Ñoàng ñeán naêm 2015 45 3.3.1 Cuûng coá vaø ña daïng hoùa saûn phaåm du lòch 45 3.3.2 Ñaåy maïnh hôïp taùc lieân keát – hoã trôï phaùt trieån 47 3.3.3 Ñaåy maïnh caùc hình thöùc quaûng baù, xuùc tieán du lòch 49 3.3.4 Xaây döïng vaên minh ñoâ thò du lòch ñaëc tröng 51 3.3.5 Thu huùt vaø phaùt trieån nguoàn nhaân löïc 51 3.3.6 Taêng cöôøng baûo veä vaø toân taïo taøi nguyeân du lòch 523.4 Moät soá giaûi phaùp hoã trôï 53 3.4.1 Kieän toaøn toå chöùc vaø hoaït ñoäng cuûa ñôn vò xuùc tieán du lòch cho ñòa phöông 53 3.4.2 Taêng cöôøng ngaân saùch tieáp thò 543.5 Kieán nghò 55LÔØI KEÁTTAØI LIEÄU THAM KHAÛOPHUÏ LUÏC 3 MÔÛ ÑAÀUI. Lyù do choïn ñeà taøi Du lòch laø moät ngaønh kinh teá toång hôïp coù tính lieân ngaønh, lieân vuøng vaø xaõhoäi hoùa cao. Du lòch khoâng nhöõng laø moät ngaønh coù khaû naêng taïo ra nguoàn thu nhaäpraát lôùn cho xaõ hoäi maø coøn goùp phaàn thöïc hieän chính saùch môû cöûa, giao löu vaên ...