Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên

Đề tài sẽ tiến hành phân tích thực trạng các hoạt động liên quan đến giá trị thương hiệu xi măng Công Nghiệp Vicem Hà Tiên. Tìm hiểu nguyên nhân của các vấn đề tồn tại để làm cơ sở đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu. Từ đó phát huy các điểm mạnh và khắc phục những điểm yếu góp phần hỗ trợ cho việc xây dựng chiến lược phát triển của Công ty, nâng cao hiệu quả cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------- TRƯƠNG MINH TÌNHGIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU XI MĂNG CÔNG NGHIỆP VICEM HÀ TIÊN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NĂM 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ------------------- TRƯƠNG MINH TÌNHGIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU XI MĂNG CÔNG NGHIỆP VICEM HÀ TIÊN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (hướng ứng dụng ) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: TS. LÊ VĂN HIỀN TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh t ế “Giải pháp nâng cao giá trị thươnghiệu xi măng công nghiệp Vicem Hà Tiên” là kết quả từ quá trình học tập, nghiên cứukhoa học của cá nhân tôi. Các dữ liệu được sử dụng trong bài nghiên cứu tham khảo từcác nguồn đáng tin cậy, được nêu trong phần tài liệu tham khảo. Tp.HCM, ngày 03 tháng 05 năm 2017 Tác giả Trương Minh Tình MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 1 1. Lý do hình thành đề tài ................................................................................ 1 2. Mục tiêu đề tài............................................................................................. 3 3. Đối tượng và phạm vi thực hiện của đề tài................................................... 3 4. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ......................................................................... 4 5. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................. 4 6. Kết cấu đề tài............................................................................................... 5CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ...................... 6 1.1. Cơ sở lý thuyết về thương hiệu .................................................................... 6 1.2. Giá trị thương hiệu....................................................................................... 8 1.3. Những lợi ích của giá trị thương hiệu mạnh ............................................... 10 1.4. Mô hình lý thuyết để đo lường giá trị thương hiệu ..................................... 11 1.4.1. Các mô hình đo lư ờng giá trị thương hiệu........................................... 11 1.4.2. Mô hình đề xuất nghiên cứu................................................................ 16 1.5. Các thành phần để đo lường giá trị thương hiệu......................................... 17 1.5.1. Nhận biết thương hiệu ........................................................................17 1.5.2. Liên tưởng thương hiệu.......................................................................18 1.5.3. Chất lượng cảm nhận ..........................................................................19 1.5.4. Lòng trung thành thương hiệu............................................................. 20 1.5.5. Hệ thống phân phối............................................................................. 20 1.6. Thang đo tham khảo .................................................................................. 21CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM XI MĂNGCÔNG NGHIỆP CỦA CÔNG TY XI MĂNG VICEM HÀ TIÊN ........................ 25 2.1. Giới thiệu chung về công ty Xi măng Vicem Hà Tiên................................ 25 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển....................................................... 25 2.1.2. Cơ cấu tổ chức.................................................................................... 27 2.1.3. Thông tin về sản phẩm xi măng công nghiệp của công ty ................... 28 2.1.4. Thực trạng về tình hình kinh doanh sản phẩm xi măng công nghiệp của công ty xi măng Vicem Hà Tiên.........................................................................29 2.2. Kết quả khảo sát khách hàng về giá trị thương hiệu xi măng công nghiệp của công ty xi măng Vicem Hà Tiên .................................. ...