Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu trà xanh không độ đối với nhóm khách hàng trẻ 18-35 tuổi tại thành phố Hồ Chi Minh
Số trang: 89
Loại file: pdf
Dung lượng: 1.65 MB
Lượt xem: 5
Lượt tải: 0
Xem trước 9 trang đầu tiên của tài liệu này:
Thông tin tài liệu:
Trên cơ sở tìm hiểu thực trạng thương hiệu trà xanh không độ cũng như của đối thủ chính trong ngành trà xanh đóng chai uống liền. Đề xuất giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu cho trà xanh Không Độ trong tương lai. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu trà xanh không độ đối với nhóm khách hàng trẻ 18-35 tuổi tại thành phố Hồ Chi Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM TRẦN NHẬT ÁNH GIẢI PHÁP NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐỐI VỚI NHÓMKHÁCH HÀNG TRẺ 18-35 TUỔI TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM TRẦN NHẬT ÁNH GIẢI PHÁP NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐỐI VỚI NHÓMKHÁCH HÀNG TRẺ 18-35 TUỔI TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN Tp Hồ Chí minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu tràxanh không độ đối với nhóm khách hàng trẻ 18-35 tuổi tại thành phố Hồ Chí Minh” làkết quả của quá trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc cùng với sựgóp ý hướng dẫn của thầy Trần Hà Minh Quân. Các số liệu trong luận văn được thuthập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy, được xử lý trung thực kháchquan và chưa từng được công bố trong bất cứ công trình nào. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng 10 năm 2014 Tác giả Trần Nhật Ánh Học viên cao học khóa 22 – Đại Học Kinh Tế TP.HCM MỤC LỤC TrangTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊMỞ ĐẦU .......................................................................................................................... 11. Xác định vấn đề nghiên cứu ...................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................................. 33. Câu hỏi nghiên cứu ................................................................................................... 34. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ............................................................................. 35. Phương pháp nghiên cứu ........................................................................................... 46. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ....................................................................................... 47. Kết cấu đề tài ............................................................................................................. 5NỘI DUNG ...................................................................................................................... 6CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ................................................................................. 61.1 Khái niệm thương hiệu ............................................................................................... 61.2 Khái niệm tài sản thương hiệu ................................................................................... 71.3 Lợi ích của thương hiệu mạnh ................................................................................. 101.4 Tại sao cần thực hiện kiểm tra, đo lường tài sản thương hiệu ................................. 141.5 Các mô hình đo lường tài sản thương hiệu .............................................................. 151.6 Mô hình xây dựng, củng cố và phát triển tài sản thương hiệu ................................. 17 1.6.1 Định vị thương hiệu: .......................................................................................... 17 1.6.2 Cộng hưởng thương hiệu ................................................................................... 18 1.6.3 Chuỗi giá trị thương hiệu ................................................................................... 20CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ .............. 222.1 Tổng quan về công ty Tân Hiệp Phát và trà xanh Không Độ .................................. 22 2.1.1 Sơ lược công ty Tân Hiệp Phát .......................................................................... 22 2.1.2 Sản phẩm trà xanh Không Độ ............................................................................ 252.2 Thiết kế nghiên cứu định lượng ............................................................................... 26 2.2.1 Mục tiêu nghiên cứu định lượng ........................................................................ 26 2.2.2 Mô hình nghiên cứu định lượng ........................................................................ 27 2.2.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu định lượng ................................................... 29 2.2.4 Mẫu và phương pháp lấy mẫu ........................................................................... 30 2.2.5 Công cụ & phương pháp phỏng vấn .................................................................. 30 2.2.6 Kế hoạch nhập, xử lý và phân tích dữ liệu ........................................................ 302.3 Thực trạng thương hiệu Trà Xanh Không Độ và đối thủ ......................................... 31 2.3.1 Mô tả mẫu – Nhân khẩu học .............................................................................. 31 2.3.2 Mức độ nhận biết thương hiệu (Brand awareness) ............................................ 32 2.3.3 Thương hiệu yêu thích (Brand fav ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu trà xanh không độ đối với nhóm khách hàng trẻ 18-35 tuổi tại thành phố Hồ Chi Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM TRẦN NHẬT ÁNH GIẢI PHÁP NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐỐI VỚI NHÓMKHÁCH HÀNG TRẺ 18-35 TUỔI TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM TRẦN NHẬT ÁNH GIẢI PHÁP NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ ĐỐI VỚI NHÓMKHÁCH HÀNG TRẺ 18-35 TUỔI TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN Tp Hồ Chí minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu tràxanh không độ đối với nhóm khách hàng trẻ 18-35 tuổi tại thành phố Hồ Chí Minh” làkết quả của quá trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc cùng với sựgóp ý hướng dẫn của thầy Trần Hà Minh Quân. Các số liệu trong luận văn được thuthập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy, được xử lý trung thực kháchquan và chưa từng được công bố trong bất cứ công trình nào. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng 10 năm 2014 Tác giả Trần Nhật Ánh Học viên cao học khóa 22 – Đại Học Kinh Tế TP.HCM MỤC LỤC TrangTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊMỞ ĐẦU .......................................................................................................................... 11. Xác định vấn đề nghiên cứu ...................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................................. 33. Câu hỏi nghiên cứu ................................................................................................... 34. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ............................................................................. 35. Phương pháp nghiên cứu ........................................................................................... 46. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ....................................................................................... 47. Kết cấu đề tài ............................................................................................................. 5NỘI DUNG ...................................................................................................................... 6CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ................................................................................. 61.1 Khái niệm thương hiệu ............................................................................................... 61.2 Khái niệm tài sản thương hiệu ................................................................................... 71.3 Lợi ích của thương hiệu mạnh ................................................................................. 101.4 Tại sao cần thực hiện kiểm tra, đo lường tài sản thương hiệu ................................. 141.5 Các mô hình đo lường tài sản thương hiệu .............................................................. 151.6 Mô hình xây dựng, củng cố và phát triển tài sản thương hiệu ................................. 17 1.6.1 Định vị thương hiệu: .......................................................................................... 17 1.6.2 Cộng hưởng thương hiệu ................................................................................... 18 1.6.3 Chuỗi giá trị thương hiệu ................................................................................... 20CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ .............. 222.1 Tổng quan về công ty Tân Hiệp Phát và trà xanh Không Độ .................................. 22 2.1.1 Sơ lược công ty Tân Hiệp Phát .......................................................................... 22 2.1.2 Sản phẩm trà xanh Không Độ ............................................................................ 252.2 Thiết kế nghiên cứu định lượng ............................................................................... 26 2.2.1 Mục tiêu nghiên cứu định lượng ........................................................................ 26 2.2.2 Mô hình nghiên cứu định lượng ........................................................................ 27 2.2.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu định lượng ................................................... 29 2.2.4 Mẫu và phương pháp lấy mẫu ........................................................................... 30 2.2.5 Công cụ & phương pháp phỏng vấn .................................................................. 30 2.2.6 Kế hoạch nhập, xử lý và phân tích dữ liệu ........................................................ 302.3 Thực trạng thương hiệu Trà Xanh Không Độ và đối thủ ......................................... 31 2.3.1 Mô tả mẫu – Nhân khẩu học .............................................................................. 31 2.3.2 Mức độ nhận biết thương hiệu (Brand awareness) ............................................ 32 2.3.3 Thương hiệu yêu thích (Brand fav ...
Tìm kiếm theo từ khóa liên quan:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh Luận văn Thạc sĩ Kinh tế Phát triển thương hiệu Tài sản thương hiệu Giá trị thương hiệuGợi ý tài liệu liên quan:
-
99 trang 388 0 0
-
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Quản trị chất lượng dịch vụ khách sạn Mường Thanh Xa La
136 trang 358 5 0 -
Những mẹo mực để trở thành người bán hàng xuất sắc
6 trang 335 0 0 -
Báo cáo Phân tích thiết kế hệ thống - Quản lý khách sạn
26 trang 334 0 0 -
115 trang 318 0 0
-
146 trang 314 0 0
-
97 trang 310 0 0
-
98 trang 305 0 0
-
Luận văn Thạc sĩ Khoa học máy tính: Tìm hiểu xây dựng thuật toán giấu tin mật và ứng dụng
76 trang 297 0 0 -
Chương 2 : Các công việc chuẩn bị
30 trang 290 0 0