Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển thị phần đến năm 2025 lên 30% của Công ty TNHH Một thành viên Xổ số kiến thiết Cà Mau

Mục tiêu của đề tài là phân tích thực trạng thị phần của Công ty TNHHMTV Xổ số kiến thiết Cà Mau; đề ra giải pháp phát triển thị phần đến năm 2025 lên 30% của Công ty TNHH MTV Xổ số kiến thiết Cà Mau. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển thị phần đến năm 2025 lên 30% của Công ty TNHH Một thành viên Xổ số kiến thiết Cà Mau BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH LÊ THANH HẢIGIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ PHẦN ĐẾN NĂM 2025LÊN 30% CỦA CÔNG TY TNHH MỘT THÀNH VIÊN XỔ SỐ KIẾN THIẾT CÀ MAU CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH (Quản trị điều hành cao cấp) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. LÝ THỊ MINH CHÂU TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn này là công trình nghiên cứu thực sự của chínhbản thân tác giả, được thực hiện dưới sự hướng dẫn tận tình của Tiến sĩ Lý ThịMinh Châu. Các số liệu, dữ liệu được thu thập, trình bày trong luận văn đảm bảo tính trungthực và không vi phạm về bản quyền. Các nhận định, phân tích, đánh giá và kếtluận hoàn toàn không sao chép mà là ý tưởng được sàng lọc từ quá trình nghiêncứu của tác giả. Luận văn phản ánh đúng thực trạng của một doanh nghiệp cụ thể; vừa lànghiên cứu để thực hiện nhiệm vụ học tập, vừa là nghiên cứu ứng dụng thực tế tạiCông ty TNHH MTV Xổ số kiến thiết Cà Mau, đồng thời có một số nhận định,đánh giá có liên quan đến một số công ty khác trong ngành nên tác giả có yêu cầukhông sao chép luận văn này. Tôi xin chịu trách nhiệm về nghiên cứu của mình. Học viên Lê Thanh Hải MỤC LỤC TrangTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các bảng, sơ đồ và hình vẽDanh mục phụ lụcDanh mục cụm từ viết tắt và từ ngữ đặc thù ngành XSKTTóm lược luận vănChương 1: Giới thiệu nghiên cứu ………………………………………………… 11.1. Lý do chọn đề tài ................................................................................................. 11.2. Các nghiên cứu trước đây có liên quan đến đề tài ……………………………... 21.3. Mục tiêu nghiên cứu …………………………………………………………… 41.4. Phương pháp nghiên cứu ………………………………………………………. 41.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ……………………………………………… 51.6. Kết cấu luận văn ………………………………………………………............... 5Chương 2: Tổng quan về cơ sở lý luận …………………………………………... 62.1. Cơ sở lý luận về thị trường, thị phần …………………………………………... 62.1.1. Khái niệm thị trường …………………………………………………………. 62.1.2. Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu……………………….. 72.1.3. Khái niệm thị phần …………………………………………………………… 92.2. Cơ sở lý luận về cạnh tranh …………………………………………………….. 92.2.1. Khái niệm cạnh tranh ………………………………………………………… 102.2.2. Vai trò và tầm quan trọng của cạnh tranh ……………………………………. 112.2.3. Cạnh tranh trong nền kinh tế hiện đại ……………..…………………………. 112.3. Cơ sở lý luận về phát triển thị trường, thị phần ………………………………... 122.3.1. Sự đồng nhất về mục tiêu giữa phát triển T.phần và phát triển T.trường 132.3.2. Lý thuyết phát triển thị trường của Fredr David ...…………………………… 132.3.2.1.Thâm nhập thị trường ………………………………………………………. 132.3.2.2. Phát triển thị trường ………………………………………………………... 142.3.2.3. Phát triển sản phẩm ………………………………………………………… 152.3.3. Lý thuyết phát triển thị trường của ANSOFF ………………………………... 162.3.3.1. Tăng thị phần thị trường (Market penetration) …………………….............. ...