Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển thương hiệu mủ cao su tại Tập đoàn Công nghiệp cao su Việt Nam đến năm 2020

Những thương hiệu này đã ăn sâu trong tâm thức của người tiêu dùng, chỉ cần nghe tên người tiêu dùng đã biết được sản phẩm. Trong khi đó ở Việt Nam, do một thời gian dài trãi qua nền kinh tế kế hoạch tập trung, bao cấp, nhiều doanh nghiệp, đặc biệt doanh nghiệp nhà nước ít quan tâm tới việc xây dựng và phát triển thương hiệu, thậm chí nhiều doanh nghiệp không hiểu đầy đủ, hiểu biết đúng về thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp phát triển thương hiệu mủ cao su tại Tập đoàn Công nghiệp cao su Việt Nam đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ***** TRẦN CÔNG THĂNGLUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ***** TRẦN CÔNG THĂNG Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS HỒ TIẾN DŨNG Tp.Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan rằng:Công trình này là do tôi thực hiện. Các số liệu và kết quả nghiên cứu được nêu trongluận văn này là trung thực. Mọi thông tin trích dẫn trong luận văn đều được chỉ rõnguồn gốc cụ thể. Tác giả luận văn TRẦN CÔNG THĂNG MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các ký hiệu, chữ viết tắtDanh mục các bảngDanh mục các hình vẽ, đồ thịMỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 1 1. Lý do chọn đề tài .................................................................................................1 2. Mục tiêu đề tài .....................................................................................................3 3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu ....................................................3 4. Phương pháp nghiên cứu .....................................................................................3 5. Ý nghĩa đề tài .......................................................................................................4 6. Kết cấu đề tài .......................................................................................................4 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU ......................................................................................................... 5 1.1 Khái quát về thương hiệu...................................................................................5 1.1.1 Khái niệm thương hiệu ................................................................................5 1.1.2. Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa............................................6 1.1.3 Khái niệm về phát triển thương hiệu ...........................................................7 1.1.4 Vai trò của thương hiệu ...............................................................................8 1.2 Những yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu .................................10 1.2.1 Chất lượng sản phẩm .................................................................................11 1.2.2 Giá cả sản phẩm ........................................................................................12 1.2.3 Hệ thống thông tin .....................................................................................12 1.2.3.1 Hệ thống thông tin về khách hàng ......................................................12 1.2.3.2 Hệ thống thông tin về đối thủ cạnh tranh............................................13 1.2.4 Hệ thống phân phối ...................................................................................14 1.2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu ...............................................................14 1.2.5.1 Tên thương hiệu ..................................................................................15 1.2.5.2 Logo ....................................................................................................15 1.2.5.3 Khẩu hiệu (Slogan) .............................................................................16 1.2.5.4 Nhạc hiệu ............................................................................................17 1.2.5.5 Hình tượng thương hiệu ......................................................................17 1.2.5.6 Kiểu dáng, mẫu mã .............................................................................17 1.2.6 Quảng bá thương hiệu ...............................................................................17 1.2.6.1 Quảng cáo ...........................................................................................18 1.2.6.2 Tổ chức sự kiện (Event) ......................................................................18 1.2.6.3 Khuyến mãi .........................................................................................18 1.2.6.4 Tài trợ hoạt động xã hội ......................................................................19 1.2.6.5 Quan hệ công chúng (PR) ...................................................................19 1.2.7 Yếu tố con người .......................................................................................19 1.2.8 Chính sách nhà nước .................................................................................20 1.3 Tóm tắt chương 1 .............................................................................................20CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MỦ CAO SU TẬPĐOÀN CÔNG NGHIỆP CAO SU VIỆT NAM ....................................................... 21 2.1 Sơ lược về Tập đoàn Công nghiệp cao su Việt Nam.......................................21 2.1.1 Giới thiệu chung ........................................................................................21 2.1.1.1 Quá trình hình thành và phát triển ......................................................21 2.1.1.2 Nhiệm vụ củ ...