Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược marketing mix cho sản phẩm đồ uống của Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế "Hoàn thiện chiến lược marketing mix cho sản phẩm đồ uống của Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội" trình bày các nội dung chính sau: Cơ sở lý luận về chiến lược marketing mix trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp; Thực trạng chiến lược marketing mix cho sản phẩm đồ uống của Công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội; Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược marketing mix cho sản phẩm đồ uống của Công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện chiến lược marketing mix cho sản phẩm đồ uống của Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI HOÀNG HẢI HƢNG HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING MIXCHO SẢN PHẨM ĐỒ UỐNG CỦA TỔNG CÔNG TYCỔ PHẦN BIA - RƢỢU - NƢỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI – 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI HOÀNG HẢI HƢNG HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING MIXCHO SẢN PHẨM ĐỒ UỐNG CỦA TỔNG CÔNG TYCỔ PHẦN BIA - RƢỢU - NƢỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI CHUYÊN NGÀNH: MARKETING THƢƠNG MẠI MÃ SỐ : 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS Phạm Thúy Hồng HÀ NỘI – 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của tôi và được sự hướngdẫn khoa học của PGS, TS. Phạm Thúy Hồng. Các nội dung nghiên cứu, kếtquả trong đề tài này là trung thực và chưa công bố dưới bất kì hình thức nàotrước đây. Những số liệu trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhậnxét, đánh giá được chính tác giả thu thập từ các nguồn gốc khác nhau có ghi rõtrong phần tài liệu tham khảo. Hà Nội, ngày 21, tháng 07, năm 2023 ii LỜI CẢM ƠN Để luận văn này hoàn thiện tốt đẹp tôi đã nhận được nhiều sự giúp đỡ, đónggóp ý kiến và chỉ bảo nhiệt tình của thầy cô, gia đình và bạn bè. Trước hết tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến cô Phạm Thúy Hồng - ngườiđã nhiệt tình hướng dẫn tôi trong việc lựa chọn đề tài nghiên cứu, chỉ bảo và giúptôi chỉnh sửa những thiếu sót trong suốt quá trình làm luận văn. Tôi cũng xin cảm ơn lãnh đạo Trường Đại học Thương mại, Quý thầy giáo,cô giáo và Phòng Đào tạo khoa sau đại học Trường Đại học Thương mại về nhữngquan tâm chỉ dẫn để tác giả hoàn thành luận văn. Tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến các anh chị trong Tổng Công ty Cổ phầnBia – Rượu – Nước Giải khát Hà Nội đã nhiệt tình giúp đỡ tác giả trong quá trìnhthu thập số liệu liên quan đến đề tài nghiên cứu. Với điều kiện thời gian cũng như kinh nghiệm còn hạn chế, luận văn nàykhông thể tránh được những thiếu sót. Tôi rất mong nhận được sự chỉ bảo, đóng gópý kiến của Quý thầy cô để tôi học thêm được nhiều kinh nghiệm và sẽ hoàn thànhtốt hơn. Một lần nữa xin gửi đến thầy cô, bạn bè cùng toàn bộ anh chị nhân viên củaCông ty lời cảm ơn chân thành và tốt đẹp nhất! Xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 21, tháng 07, năm 2023 Tác giả Hoàng Hải Hưng iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC BẢNG, HÌNH ẢNH ...........................................................................vPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu ...................................................................12. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ........................................................................43. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................54. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................55. Tổng quan tài liệu có liên quan tới đề tài luận án đến từ tư liệu trường Đạihọc Thương mại và trên các trang web...................................................................6CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC MARKETING MIXTRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP ......................71.1 Khái quát về marketing mix và chiến lược marketing mix.............................71.1.1 Khái niệm marketing .........................................................................................71.1.2. Khái niệm marketing mix ................................................................................81.1.3. Khái niệm chiến lược marketing .....................................................................91.1.4. Khái niệm chiến lược marketing mix ....................................... ...