Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt Nam – Chi nhánh phía Nam

Mục đích của đề tài là phân tích thực trạng hoạt động chiêu thị sản phẩm xe máy của Công ty TNHH Yamaha Motor Việt Nam – Chi nhánh phía Nam; đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động chiêu thị sản phẩm xe máy đến năm 2020 của Công ty TNHH Yamaha Motor Việt Nam – Chi nhánh phía Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt Nam – Chi nhánh phía Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ****** ĐÀO KHẮC ANH VIỆT HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠICÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN YAMAHAMOTOR VIỆT NAM – CHI NHÁNH PHÍA NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ****** ĐÀO KHẮC ANH VIỆT HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠICÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN YAMAHAMOTOR VIỆT NAM – CHI NHÁNH PHÍA NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS. HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Hoàn thiện hoạt động chiêu thị tạiCông ty TNHH Yamaha Motor Việt Nam – chi nhánh phía Nam” là công trìnhnghiên cứu của tôi dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS. TS. Hồ Tiến Dũng. Các số liệu được sử dụng trong luận văn là trung thực. Những kết luận vàgiải pháp trong luận văn chưa từng được công bố ở bất kỳ công trình nghiên cứu vàtài liệu khoa học khác. TP. Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2017 Tác giả luận văn Đào Khắc Anh Việt MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC BẢNG, BIỂUDANH MỤC HÌNH VẼMỞ ĐẦU………………………………………………………………………………..1 1. Lý do thực hiện đề tài: ..........................................................................................1 2. Mục tiêu nghiên cứu: ............................................................................................3 3. Đối tượng nghiên cứu của đề tài ..........................................................................3 4. Phạm vi nghiên cứu...............................................................................................3 5. Phương pháp nghiên cứu .....................................................................................3 6. Bố cục đề tài ...........................................................................................................4CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIÊU THỊ…………………………………5 1.1. Tổng quan về chiêu thị .........................................................................................5 1.1.1. Khái niệm về chiêu thị ................................................................................ 5 1.1.2. Vai trò của chiêu thị.................................................................................... 5 1.1.3. Chức năng của chiêu thị ............................................................................. 6 1.2. Các thành phần của chiêu thị ..............................................................................7 1.2.1. Quảng cáo .................................................................................................... 7 1.2.1.1. Khái niệm quảng cáo .................................................................................... 7 1.2.1.2. Các hình thức quảng cáo ............................................................................... 8 1.2.2. Khuyến mãi ............................................................................................... 10 1.2.2.1. Khái niệm .................................................................................................... 10 1.2.2.2. Các hình thức khuyến mãi .......................................................................... 10 1.2.3. Quan hệ công chúng ................................................................................. 10 1.2.3.1. Khái niệm .................................................................................................... 10 1.2.3.2. Các hình thức quan hệ công chúng ............................................................. 11 1.2.4. Bán hàng cá nhân ...................................................................................... 13 1.2.4.1. Khái niệm .................................................................................................... 13 1.2.4.2. Các hình thức bán hàng cá nhân ................................................................. 14 1.2.5. Tiếp thị trực tiếp ....................................................................................... 14 1.2.5.1. Khái niệm .................................................................................................... 14 1.2.5.2. Các hình thức tiếp thị trực tiếp ................................................................... 14 1.3. Quản trị hoạt động chiêu thị ..............................................................................15 1.3.1. Các yếu tố quyết định đến cấu trúc chiêu thị ......................................... 15 1.3.2. Xác định mục tiêu chiêu thị ..................................................................... 17 1.3.3. Xác định ngân sách dành cho chiêu thị .................................................. 17 1.3.4. Kiểm tra và đánh giá hiệu quả chiêu thị................................................. 17 1.4. Các hoạt động về marketing ảnh hưởng đến chiêu thị ....................................18 1.4.1. Về nghiên cứu thị trường ......................................................................... 18 1.4.2. Về sản phẩm .............................................................................................. 19 1.4.3. Về g ...