Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing mix của nhãn hàng bia chai Saigon Special của Công ty CPTM Bia Sài Gòn tại Tp.HCM

Đề tài cung cấp một bức tranh toàn cảnh về thực trạng cũng như đề ra các giải pháp giúp các nhà quản trị Công ty CPTM Bia Sài Gòn Trung tâm tại Tp.HCM có thể hoàn thiện hơn hoạt động marketing mix của nhãn hàng bia chai Saigon Special. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện hoạt động marketing mix của nhãn hàng bia chai Saigon Special của Công ty CPTM Bia Sài Gòn tại Tp.HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH __________ Dương Nguyễn Thanh PhongHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦANHÃN HÀNG BIA CHAI SAIGON SPECIAL CỦACÔNG TY BIA SÀI GÒN TRUNG TÂM TẠI TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH __________ Dương Nguyễn Thanh PhongHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA NHÃN HÀNG BIA CHAI SAIGON SPECIAL CỦACÔNG TY BIA SÀI GÒN TRUNG TÂM TẠI TP.HCM Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS PHẠM XUÂN LAN TP. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn “Hoàn thiện hoạt động Marketing mix củanhãn hàng bia chai Saigon Special của công ty CPTM Bia Sài Gòn tạiTP.HCM” là kết quả của quá trình học tập, nghiên cứu khoa học độc lập vànghiêm túc của tôi dưới sự hướng dẫn của Tiến sĩ Phạm Xuân Lan. Các số liệu và kết quả trong Luận văn được xử lý trung thực và chưa từngcông bố trong các công trình nghiên cứu khác. TÁC GIẢ LUẬN VĂN DƯƠNG NGUYỄN THANH PHONG MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 3CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI ...................................................... 8 1.1. Hệ thống các khái niệm ................................................................................. 8 1.1.1. Khái niệm Marketing mix ....................................................................... 8 1.1.2. Các thành phần của Marketing mix ........................................................ 8 1.2. Các hoạt động Marketing mix ..................................................................... 10 1.2.1. Hoạt động sản phẩm.............................................................................. 10 1.2.2. Hoạt động giá ........................................................................................ 13 1.2.3. Hoạt động phân phối ............................................................................. 15 1.2.4. Hoạt động chiêu thị ............................................................................... 16 1.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing mix ................................... 18 1.3.1. Yếu tố môi trường ............................................................................... 18 1.3.2. Các yếu tố khác ..................................................................................... 19TÓM TẮT CHƯƠNG 1........................................................................................... 20CHƯƠNG 2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIXCỦA NHÃN HÀNG BIA CHAI SAIGON SPECIAL CỦA CÔNG TY CPTM BIASÀI GÒN TRUNG TÂM TẠI TP. HỒ CHÍ MINH ................................................ 21 2.1. Giới thiệu Công ty CPTM Bia Sài Gòn Trung Tâm ................................... 21 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển ........................................................... 21 2.1.2. Cơ cấu tổ chức ...................................................................................... 22 2.1.3. Tầm nhìn, sứ mạng ............................................................................... 23 2.1.4. Tình hình hoạt động kinh doanh ........................................................... 24 2.2. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix của nhãn hàng bia chai Saigon Special của công ty CPTM Bia Sài Gòn Trung Tâm tại TP.HCM ............ 27 2.2.1. Thị trường mục tiêu của nhãn hàng bia chai Saigon Special ............... 27 2.2.2. Các yếu tố môi trường tác động đến hoạt động Marketing mix của nhãn hàng bia chai Saigon Special của Công ty CPTM Bia Sài Gòn Trung Tâm tại TP.HCM ................................................................................................. 27 2.2.3. Mô tả mẫu nghiên cứu cảm nhận của khách hàng về hoạt động Marketing mix cho sản phẩm bia chai Saigon Special của Công ty CPTM Bia Sài Gòn Trung Tâm tại TP.HCM. ........................................................ 33 2.2.4. Phân tích hoạt động Marketing mix cho sản phẩm bia chai Saigon Special. ........................................................................................................ 37 2.2.5. Đánh giá hoạt động Marketing mix cho sản phẩm bia chai Saigon Special của Sabeco Trung Tâm tại TP.HCM .............................................. 59TÓM TẮT CHƯƠNG 2........................................................................................... 61CHƯƠNG 3. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIXCHO SẢN PHẨM BIA CHAI SAIGON SPECIAL CỦA CÔNG TY CPTM BIASÀI GÒN TRUNG TÂM TẠI TP.HCM ................................................................. 63 3.1. Cơ sở xây dựng giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing mix ................ 63 3.2. Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing mix cho sản phẩm bia chai Saigon Special của Sabeco Trung Tâm tại TP.HCM ............................................. 63 3.2.1. Giải pháp về sản phẩm................... ...