Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện quản trị marketing của Công ty CP Kinh doanh gạch ốp lát Viglacera

Mục tiêu nghiên cứu đề tài "Hoàn thiện quản trị marketing của Công ty CP Kinh doanh gạch ốp lát Viglacera" nhằm phân tích thực trạng quản trị marketing tại Công ty cp kinh doanh gạch ốp lát Viglacera trong thời gian 2018-2020. Đề xuất các giải pháp hoàn thiện quản trị marketing của Công ty cp kinh doanh gạch ốp lát Viglacera trong thời gian tới 2025.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Hoàn thiện quản trị marketing của Công ty CP Kinh doanh gạch ốp lát Viglacera BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ............  ............ NGUYỄN VŨ TÙNGHOÀN THIỆN QUẢN TRỊ MARKETING CỦACÔNG TY CP KINH DOANH GẠCH ỐP LÁT VIGLACERA LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ............  ............ NGUYỄN VŨ TÙNGHOÀN THIỆN QUẢN TRỊ MARKETING CỦACÔNG TY CP KINH DOANH GẠCH ỐP LÁT VIGLACERA Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 8340101 Luận văn thạc sĩ kinh tế Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS NGUYỄN HOÀNG HÀ NỘI, 2021 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn tốt nghiệp này là công trình do cá nhân tự nghiêncứu và soạn thảo, không sao chép từ bất kỳ một công trình nghiên cứu nào đã đượccông bố mà không trích dẫn nguồn gốc. Nếu có bất kỳ một sự vi phạm nào tôi xinhoàn toàn chịu trách nhiệm. Hà Nội, ngày … tháng ….. năm 2021 Học viên (ký và ghi rõ họ tên) ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn tốt nghiệp này, tác giả đã nhận được sự hướng dẫn,giúp đỡ và góp ý nhiệt tình của các thầy cô trường Đại học Thương Mại. Trước hết, tác giả xin gửi lời cảm ơn đến quý thầy cô đã tận tình dạy bảo vàhướng dẫn trong suốt quá trình học tập tại trường Đại học Thương Mại. Tác giả xin gửi lời biến ơn sâu sắc đến các thầy cô trong khoa Sau Đại học,đặc biệt là Thầy Nguyễn Hoàng đã hướng dẫn, chỉ bảo tận tình để tác giả có thểhoàn thành luận văn tốt nghiệp. Mặc dù đã cố gắng hoàn thiện luận văn của mình nhưng do hạn chế về kiếnthức, kinh nghiệm nên luận văn tốt nghiệp không thể tránh được những thiếu sót, rấtmong nhận được sự nhận xét, góp ý của thầy cô và các bạn. Xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày ….. tháng …… năm 2021 Học viên (ký và ghi rõ họ tên) iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ....................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ............................................................................................................iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂU ........................................................................ viDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT................................................................... viiiMỞ ĐẦU .................................................................................................................... 11. Tính cấp thiết của đề tài ....................................................................................... 12. Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài ....................................... 23. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ........................................................................ 64. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................ 65. Phương pháp nghiên cứu ...................................................................................... 66. Kết cấu của luận văn ............................................................................................. 7CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN TRỊ MARKETING TRONGDOANH NGHIỆP ..................................................................................................... 91.1. Khái quát về marketing và quản trị marketing .............................................. 91.1.1. Khái quát về marketing .................................................................................... 91.1.2. Khái quát về quản trị marketing .................................................................... 101.2. Nội dung và các tiêu chí quản trị marketing của doanh nghiệp .................. 131.2.1. Nội dung cơ bản quản trị marketing của doanh nghiệp .............................. 131.2.2. Các chỉ tiêu đánh giá hoạt động quản trị Marketing ................................... 411.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến quản trị marketing của doanh nghiệp .............. 431.3.1. Yếu tố môi trường marketing vĩ mô............................................................... 431.3.2. Yếu tố môi tr ...