Luận văn thạc sĩ kinh tế: Hoạt động marketing điện tử trên thế giới và giải pháp phát triển marketing điện tử Việt Nam

Đề tài Hoạt động marketing điện tử trên thế giới và giải pháp phát triển marketing điện tử Việt Nam tập trung nghiên cứu các hình thức của marketing điện tử, chính sách e - marketing mix, đồng thời tìm hiểu về thực trạng ứng dụng marketing điện tử tại các doanh nghiệp trên thế giới cũng như thẹc tiễn hoạt động của lĩnh vực này tại Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn thạc sĩ kinh tế: Hoạt động marketing điện tử trên thế giới và giải pháp phát triển marketing điện tử Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG ------------------ NGUYỄN THÙY DƢƠNGHOẠT ĐỘNG MARKETING ĐIỆN TỬ TRÊN THẾ GIỚI VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN MARKETING ĐIỆN TỬ TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành : Kinh tế thế giới và Quan hệ Kinh tế Quốc tế Mã số : 60.31.07 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. Phạm Thu Hương Hà Nội - 2007 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các kếtquả nghiên cứu của Luận văn là trung thực không sao chép của bất kỳ ai. Cácsố liệu trong Luận văn có nguồn gốc cụ thể, rõ ràng. Hà Nội, ngày 25 tháng 5 năm 2007 Học viên Nguyễn Thùy Dương 1 LỜI MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tài: Sự phát triển mạnh mẽ của Internet đã thúc đẩy tăng trưởng buôn bán trênphạm vi toàn cầu. Các nước trên thế giới đã và đang đẩy mạnh việc ứng dụng nhữngthành tựu của công nghệ này vào các hoạt động của đời sống, trong đó có marketingđiện tử. Mặc dù mới phát triển hơn 10 năm, nhưng Marketing điện tử đã đóng mộtvai trò quan trọng không thể thiếu được trong việc thúc đẩy hoạt động mua bán trêncả thị trường ảo và thị trường truyền thống. Tuy nhiên, đối với Việt Nam, ứng dụngMarketing điện tử vẫn còn khá mới mẻ và hấp dẫn đối với nhiều nhà nghiên cứucũng như các doanh nghiệp. Vì vậy việc nghiên cứu và ứng dụng những lợi thế củamarketing điện tử vào hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp đang làmột đòi hỏi cấp thiết. Do đó, đề tài “Hoạt động Marketing điện tử trên thế giới vàgiải pháp phát triển Marketing điện tử tại Việt Nam” có ý nghĩa cả về mặt lý luậnvà thực tiễn.2. Mục đích của việc nghiên cứu: Hiện nay, marketing điện tử đang được ứng dụng tại nhiều doanh nghiệptrên toàn thế giới và đã trở thành một điều kiện không thể thiếu trong việc hộinhập vào nền kinh tế toàn cầu. Đối với Việt Nam, marketing điện tử vẫn còn làmột vấn đề mới, chưa được nghiên cứu nhiều và cũng chưa nhiều doanh nghiệpbiết đến lợi ích và cách thức tiến hành hoạt động này. Do vậy, mục đích nghiêncứu của của bài luận văn này là giúp các doanh nghiệp hiểu được tầm quan trọngcủa việc áp dụng marketing điện tử vào thực hiện chiến lược kinh doanh và xâydựng những chính sách hoạt động hiệu quả. Với mục đích trên, luận văn sẽ có ýnghĩa trong việc góp phần nâng cao nhận thức và đẩy mạnh ứng dụng hoạt độngmarketing điện tử ở Việt Nam.3. Nhiệm vụ nghiên cứu: Nhiệm vụ nghiên cứu của bài luận văn là giúp người đọc hiểu rõ những cáchthức tiến hành marketing mới trong nền kinh tế số hoá, thực trạng áp dụng tại các 2quốc gia trên thế giới và tại Việt Nam. Từ đó, đưa ra những giải pháp nhằm đẩymạnh việc áp dụng marketing điện tử vào hoạt động của các doanh nghiệp, qua đóthúc đẩy nền kinh tế phát triển.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: Bài luận văn tập trung vào nghiên cứu các hình thức của marketing điện tử,chính sách e-marketing mix, đồng thời tìm hiểu về thực trạng ứng dụng marketingđiện tử tại các doanh nghiệp trên thế giới cũng như thực tiễn hoạt động của lĩnh vựcnày tại Việt Nam. Trên cơ sở các phân tích, đánh giá tình hình chung của các nướcvà doanh nghiệp trên thế giới, bài luận văn đưa ra các kiến nghị, giải pháp nhằmthúc đẩy hoạt động marketing điện tử tại Việt Nam5. Phương pháp nghiên cứu: Bài luận văn sử dụng phương pháp duy vật biện chứng kết hợp với các phươngpháp tổng hợp, phân tích, so sánh, đối chiếu và suy luận logic, các sơ đồ, bảng biểutổng kết nhằm làm rõ những vấn đề đặt ra.6. Kết cấu của luận văn: Ngoài phần mở đầu và kết luận, bài luận văn được chia làm 3 chương như sau: Chương I: Khái quát chung về Thương mại điện tử và marketing điện tử(Electronic Marketing) - giới thiệu tổng quát về khái niệm Marketing điện tử, quátrình hình thành, nội dung của Marketing điện tử. Đồng thời nêu ra việc hoạch địnhchiến lược Marketing Mix trong Marketing điện tử. Chương II: Thực trạng phát triển Marketing điện tử trên thế giới và tạiViệt Nam - nêu lên thực trạng ứng dụng Marketing điện tử tại một số khu vực trênthế giới và Việt Nam Chương III: Một số giải pháp phát triển hoạt động Marketing điện tử tạiViệt Nam - nêu lên những định hướng phát triển Marketing điện tử và các giải phápcần thiết để đẩy mạnh hoạt động Marketing điện tử tại Việt Nam Em xin chân thành cảm ơn TS. Phạm Thu Hương đã tận tình hướng dẫn vàgiúp đỡ em t ...