Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm đối với ngành điện gia dụng của công ty TNHH Điện tử Sharp tại Việt Nam đến năm 2020

Luận văn đề xuất các giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm đối với ngành hàng điện gia dụng của Công ty TNHH Điện tử Sharp tại Việt Nam đến năm 2020 trên cơ sở hệ thống hóa các lý thuyết về mở rộng thị trường và đánh giá thực trạng kinh doanh của ngành hàng điện gia dụng của thương hiệu Sharp tại Việt Nam trong 5 năm vừa qua.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm đối với ngành điện gia dụng của công ty TNHH Điện tử Sharp tại Việt Nam đến năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐẠO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH --------o0o--------- HOÀNG TRUNG TRÚC LANMỘT SỐ GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƯỞNGTIÊU THỤ SẢN PHẨM ĐỐI VỚI NGÀNH ĐIỆN GIA DỤNG CỦA CÔNG TY TNHH ĐIỆN TỬ SHARP TẠI VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐẠO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH --------o0o--------- HOÀNG TRUNG TRÚC LANMỘT SỐ GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƯỞNGTIÊU THỤ SẢN PHẨM ĐỐI VỚI NGÀNH ĐIỆN GIA DỤNG CỦA CÔNG TY TNHH ĐIỆN TỬ SHARP TẠI VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020 CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học PGS.TS NGUYỄN THỊ LIÊN DIỆP Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2014 MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTMỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 1 1. Lý do chọn đề tài ...............................................................................................1 2. Mục tiêu nghiên cứu .........................................................................................2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.....................................................................2 4. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................3 5. Tình hình nghiên cứu của đề tài ........................................................................3 6. Kết cấu của luận án ...........................................................................................4CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƢỜNG VÀ MỞ RỘNG THỊTRƢỜNG ....................................................................................................................5 1.1 KHÁI NIỆM THỊ TRƢỜNG VÀ PHÂN KHÚC THỊ TRƢỜNG ................5 1.1.1 Thị trường ...............................................................................................5 1.1.2 Phân khúc thị trường ...............................................................................5 1.2 CHIẾN LƢỢC MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNG .................................................6 1.2.1 Mở rộng thị trường theo chiều rộng .......................................................6 1.2.2 Mở rộng thị trường theo chiều sâu..........................................................7 1.2.3 Các tiêu thức phản ánh mức độ mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm .8 1.3 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN VIỆC MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNG ...10 1.3.1 Các yếu tố môi trường bên trong ..........................................................10 1.3.2 Các yếu tố môi trường bên ngoài ..........................................................12 1.4 CÁC CÔNG CỤ PHÂN TÍCH VÀ LỰA CHỌN GIẢI PHÁP ..................14 1.4.1 Ma trận đánh giá các yếu tố môi trường bên ngoài (EFE) ...................14 1.4.2 Ma trận đánh giá các yếu tố môi trường bên trong (IFE) .....................16 1.4.3 Ma trận hình ảnh cạnh tranh .................................................................17 1.4.4 Ma trận SWOT......................................................................................17 1.5 QUY TRÌNH XÂY DỰNG GIẢI PHÁP MỞ RỘNG THỊ TRƢỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM ĐIỆN GIA DỤNG SHARP ....................................................18TÓM TẮT CHƢƠNG 1 ............................................................................................ 20 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG KINH DOANH NGÀNH GIA DỤNG CỦA CÔNGTY TNHH ĐIỆN TỬ SHARP TẠI VIỆT NAM TỪ 2009-2014 ............................. 21 2.1 ĐÔI NÉT VỀ CÔNG TY TNHH ĐIỆN TỬ SHARP VIỆT NAM.............21 2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển ...........................................................21 2.1.2 Triết lý kinh doanh ................................................................................22 2.1.3 Lĩnh vực kinh doanh .............................................................................22 2.1.4 Tình hình kinh doanh 2009-2014 .........................................................23 2.2 TỔNG QUAN VỀ NGÀNH HÀNG ĐIỆN GIA DỤNG CỦA CÔNG TY ĐIỆN TỬ SHARP VIỆT NAM .............................................................................25 2.2.1 Hệ thống sản phẩm điện gia dụng.................. ...