Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp phát triển thương hiệu Gỗ Phạm Gia đến năm 2017

Sản phẩm gỗ mỹ nghệ cao cấp thương hiệu “Gỗ Phạm Gia” của Công ty TNHH SX TM Phạm Mai đã có mặt trên thị trường từ rất lâu, song hầu hết người tiêu dùng chưa biết nhiều hoặc chỉ hạn chế ở các cửa hàng đại lý và một số ít cá nhân trong khu vực. Điều này phần lớn do thương hiệu của doanh nghiệp chưa được thị trường biết đến và tin dùng; bản thân doanh nghiệp chưa trú trọng đến việc xây dựng thương hiệu và quảng bá thương hiệu một cách chuyên nghiệp, hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp phát triển thương hiệu Gỗ Phạm Gia đến năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM PHẠM VĂN CHƯƠNGMỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GỖ PHẠM GIA ĐẾN NĂM 2017 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM PHẠM VĂN CHƯƠNGMỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GỖ PHẠM GIA ĐẾN NĂM 2017 Chuyên Ngành : Quản Trị Kinh Doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh - năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan tất cả các nội dung chi tiết của bài luận văn này được trìnhbày theo kết cấu và dàn ý của tôi với sự dày công nghiên cứu, thu thập và phân tíchcác tài liệu có liên quan đến thương hiệu nói chung và từ dữ liệu của Công ty TNHHSXTM Phạm Mai nói riêng, đồng thời được sự góp ý hướng dẫn của PGS-TS. Hồ TiếnDũng để hoàn tất luận văn. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên. Người thực hiện Phạm Văn Chương Học viên cao học lớp QTKD Đêm 3 – K20 Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục LụcDanh mục các từ viết tắtDanh mục các bảng biểuDanh mục các hình vẽ, sơ đồDanh mục các phụ lụcLỜI MỞ ĐẦU ...........................................................................................................- 1 - 1. Lý do chọn đề tài .........................................................................................- 1 - 2. Mục tiêu của nghiên cứu.............................................................................- 2 - 3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu ..................................................................- 2 - 4. Phương pháp nghiên cứu............................................................................- 3 - 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ........................................................................- 3 - 6. Kết cấu của luận văn ...................................................................................- 4 -CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU ........................................................................................................... 5 1.1 Tổng quan về thương hiệu .............................................................................. 5 1.1.1 Khái niệm thương hiệu. .............................................................................. 5 1.1.2 Đặc tính của thương hiệu. .......................................................................... 7 1.1.3 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa............................................ 8 1.1.4 Khái niệm về phát triển thương hiệu .......................................................... 9 1.1.5 Vai trò của thương hiệu: ............................................................................. 9 1.1.6 Các thành phần giá trị thương hiệu và tài sản thương hiệu. ..................... 12 1.2 Những yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu .......................... 16 1.2.1 Chất lượng sản phẩm .................................................................................. 16 1.2.2 Giá cả sản phẩm và phương thức thanh toán ............................................... 16 1.2.3 Hệ thống thông tin ....................................................................................... 16 1.2.4 Hệ thống phân phối ...................................................................................... 18 1.2.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu .................................................................. 19 1.2.6 Quảng bá thương hiệu .................................................................................. 21 KẾT LUẬN CHƯƠNG 1 ........................................................................................ 28CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU GỖPHẠM GIA TẠI CÔNG TY TNHH SXTM PHẠM MAI ...................................... 29 2.1 Tổng quan về Công ty TNHH SXTM Phạm Mai....................................... 29 2.1.1 Sơ lược về thị trường gỗ mỹ nghệ Việt Nam thời gian gần đây .............. 29 2.1.2 Giới thiệu sơ lược về công ty ................................................................... 30 2.1.3 Sứ mệnh và mục tiêu của công ty........... ...