Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp xây dựng thương hiệu du lịch địa phương huyện Côn Đảo, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu

Luận văn được nghiên cứu với mục tiêu nhằm đánh giá thực trạng du lịch trên địa bàn huyện Côn Đảo qua số liệu thống kê 5 năm từ năm 2014 đến 2018 và xác định các yếu tố ảnh hưởng đến du lịch Côn Đảo. Đề ra định hướng và giải pháp xây dựng thương hiệu du lịch địa phương huyện Côn Đảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp xây dựng thương hiệu du lịch địa phương huyện Côn Đảo, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU --------------------------- DƯƠNG QUỐC TẾ MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH ĐỊA PHƯƠNGHUYỆN CÔN ĐẢO, TỈNH BÀ RỊA-VŨNG TÀU LUẬN VĂN THẠC SĨ Bà Rịa-Vũng Tàu, tháng 02 năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU --------------------------- AO THỊ MINH HẬU DƯƠNG QUỐC TẾ MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH ĐỊA PHƯƠNGHUYỆN CÔN ĐẢO, TỈNH BÀ RỊA-VŨNG TÀU LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8.34.01.01 CÁN BỘ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. Đặng Thanh Vũ Bà Rịa-Vũng Tàu, tháng 02 năm 2019 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kếtquả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳcông trình nào khác. Tôi xin cam đoan rằng mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện luận văn này đãđược cảm ơn và các thông tin trích dẫn trong luận văn đã được chỉ rõ nguồn gốc. Học viên thực hiện luận văn Dương Quốc Tế ii LỜI CÁM ƠN Để thực hiện được luận văn “Một số giải pháp xây dựng thương hiệu du lịch địaphương huyện Côn Đảo, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu ” Tôi xin tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đối với giảng viên hướng dẫn khoahọc TS. Đặng Thanh Vũ đã tận tình giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này. Xin chân thành cảm ơn Quý thầy cô trường Đại học Bà Rịa-Vũng Tàu đã tận tìnhtruyền đạt kiến thức trong thời gian tôi học tập tại trường, không chỉ là nền tảng choquá trình nghiên cứu luận văn mà còn là kiến thức cho công việc hiện tại và sau này. Đồng thời xin cảm ơn các anh chị, các bạn và đồng nghiệp đã giúp đỡ, động viêntôi trong quá trình học tập cũng như thực hiện luận văn. Trân trọng! Bà Rịa-Vũng Tàu, ngày tháng 02 năm 2019 Học viên thực hiện Dương Quốc Tế iii TÓM TẮT Đề tài “Một số giải pháp xây dựng thương hiệu du lịch địa phương huyệnCôn Đảo, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu” tác giả đi nghiên cứu các yếu tố tác động đếnxây dựng thương hiệu du lịch địa phương huyện Côn Đảo, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàuthông qua mô hình nghiên cứu 5 thành phần trụ cột cấu thành thương hiệu du lịchđịa phương để phân tích đưa ra định hướng phát triển thương hiệu và các giải phápxây dựng thương hiệu du lịch địa phương. Trong quá trình nghiên cứu, tác giả trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu:các khái niệm thương hiệu, vai trò thương hiệu đối với doanh nghiệp cũng như đốivới một địa phương. Các nghiên cúa có liên quan đến xây dựng thương hiệu địaphương và đề xuất quy trình nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch địa phương.Qua đánh giá thực trạng du lịch địa phương huyện Côn Đảo thông qua các số liệuthống kê trong 05 năm gần đây, nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến du lịch CônĐảo. Áp dụng mô hình SWOT để đánh giá thực trạng du lịch địa phương. Trên cơ sở các nghiên cứu, tiến hành điều tra mức độ đáp ứng của các sảnphẩm, dịch vụ thông qua mô hình nghiên cứu 5 thành phần trụ cột để phân tích, tìmhiểu các yếu tố ảnh hưởng đến xây dựng thương hiệu du lịch địa phương. Sau đóđưa ra định hướng phát triển thương hiệu và các giải pháp xây dựng thương hiệu dulịch địa phương huyện Côn Đảo, tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. iv MỤC LỤCDANH MỤC BẢNG .............................................................................................. viiiDANH MỤC CÁC HÌNH ........................................................................................ ixGIỚI THIỆU.............................................................................................................. 11.1 Lý do chọn đề tài .................................................................................................. 11.2 Mục tiêu của đề tài: ............................................................................................... 11.3 Câu hỏi nghiên cứu: .............................................................................................. 21.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................ 21.4.1 Đối tượng nghiên cứu......................................................................................... 21.4.2 Phạm vi nghiên cứu của đề tài ........................................................................... 21.5 Phương pháp nghiên cứu....................................................................................... 21.6 Ý nghĩa của đề tài ................................................................................................. 21.7 Kết cấu đề tài ......................................................................................................... 3CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN .............................................................................. 51.1 CÁC KHÁI NIỆM ................................................................................................ 51.1.1. Khái niệm thương hiệu ...................................................................................... 51.1.2. Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng ..................................... ...