Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nâng cao giá trị tài sản thương hiệu Hoàng Việt Long trong ngành can thiệp tim mạch

Mục tiêu của đề tài là xác định các yếu tố thương hiệu ảnh hưởng đến giá trị tài sản thương hiệu, hay còn được gọi là giá trị thương hiệu hoặc tài sản thương hiệu. Từ đó xây dựng mô hình nghiên cứu để phân tích sự ảnh hưởng của các yếu tố thương hiệu đến giá trị tài sản thương hiệu Hoàng Việt Long trong ngành can thiệp tim mạch.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nâng cao giá trị tài sản thương hiệu Hoàng Việt Long trong ngành can thiệp tim mạch BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ********** HOÀNG NGỌC PHI NÂNG CAO GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆUHOÀNG VIỆT LONG TRONG NGÀNH CAN THIỆP TIM MẠCH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ ************ TP. HỒ CHÍ MINH - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ********** HOÀNG NGỌC PHI NÂNG CAO GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆUHOÀNG VIỆT LONG TRONG NGÀNH CAN THIỆP TIM MẠCH CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG ************ TP. HỒ CHÍ MINH - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan tất cả các nội dung của Luận văn này hoàn toàn được hìnhthành và phát triển từ những quan điểm của chính cá nhân tôi, dưới sự hướng dẫnkhoa học của PGS.TS. HỒ TIẾN DŨNG. Các số liệu và kết quả có được trongLuận văn tốt nghiệp là hoàn toàn trung thực Tác giả HOÀNG NGỌC PHIMỤC LỤC TrangTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các chữ viết tắtDanh mục các bảngDanh mục các hình vẽ, đồ thịMở đầu1. Lý do chọn đề tài ............................................................................................. 12. Mục tiêu nghiên cứu ....................................................................................... 33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................... 33.1 Đối tượng nghiên cứu ...................................................................................... 33.2 Phạm vi nghiên cứu ......................................................................................... 34. Phương pháp nghiên cứu.................................................................................. 35. Cấu trúc luận văn ............................................................................................. 46. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài.............................................................................. 4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ................ 51.1 Thương hiệu và giá trị tài sản thương hiệu ....................................................... 51.1.1 Thương hiệu..................................................................................................... 51.1.1.1 Khái niệm ........................................................................................................ 51.1.1.2 Tầm quan trọng của thương hiệu ..................................................................... 51.1.2 Giá trị tài sản thương hiệu ............................................................................... 61.2 Các mô hình đo lường giá trị thương hiệu trên thế giới và Việt Nam ............... 81.2.1 Quan điểm của các nhà nghiên cứu trên thế giới .............................................. 81.2.2 Mô hình đo lường tài sản thương hiệu trong thị trường dịch vụ ..................... 121.2.3 Mô hình giá trị thương hiệu trong ngành y tế ................................................. 131.2.4 Mô hình đo lường giá trị thương hiệu của Yoo & cộng sự (2000) .................. 141.2.5 Tóm tắt các mô hình đo lường các thành phần của giá trị thương hiệu .......... 141.3 Mô hình nghiên cứu ....................................................................................... 16TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ............................................................................................. 19CHƯƠNG 2: ĐO LƯỜNG SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ THƯƠNGHIỆU ĐẾN GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU HOÀNG VIỆT LONG TRONGNGÀNH CAN THIỆP TIM MẠCH .......................................................................... 202.1 Thiết kế nghiên cứu ....................................................................................... 202.1.1. Quy trình nghiên cứu ..................................................................................... 202.1.2. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................... 212.2 Xây dựng thang đo nghiên cứu ...................................................................... 222.2.1 Thang đo Nhận biết thương hiệu (NB) ................................... ...