Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu

Luận văn được nghiên cứu với mục tiêu nhằm nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi và đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi để đưa ra hàm ý quản trị nhằm nâng cao tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU --------------------------- TRANG TỬ TỰ THÀNH NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNGĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BÁNH TRÁNGAN NGÃI, HUYỆN LONG ĐIỀN, TỈNH BÀ RỊA - VŨNG TÀU LUẬN VĂN THẠC SĨ Bà Rịa - Vũng Tàu, tháng 6 năm 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU --------------------------- TRANG TỬ TỰ THÀNH NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNGĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BÁNH TRÁNGAN NGÃI, HUYỆN LONG ĐIỀN, TỈNH BÀ RỊA - VŨNG TÀU Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số ngành: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ CÁN BỘ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. LÊ SĨ TRÍ Bà Rịa - Vũng Tàu, tháng 6 năm 2020 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kếtquả nêu trong Luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳcông trình nào khác. Tôi xin cam đoan rằng mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện Luận văn này đã đượccảm ơn và các thông tin trích dẫn trong Luận văn đã được chỉ rõ nguồn gốc. Học viên thực hiện Trang Tử Tự Thành ii LỜI CÁM ƠN Để hoàn thành đề tài luận văn thạc sĩ một cách hoàn chỉnh, bên cạnh sự nỗ lựccố gắng của bản thân còn có sự hướng dẫn nhiệt tình của Quý thầy cô trong suốtthời gian học tập nghiên cứu và thực hiện đề tài “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởngđến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa - VũngTàu”. Tôi xin tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đối với thầy giáo Tiến sĩ Lê Sĩ Tríđã trực tiếp tận tình hướng dẫn cũng như cung cấp tài liệu thông tin khoa học cầnthiết cho luận văn này. Xin chân thành cảm ơn quý thầy cô trường Đại học Bà Rịa - Vũng Tàu đã tạođiều kiện cho tôi hoàn thành tốt công việc nghiên cứu khoa học của mình. Cuối cùng tôi xin chân thành cảm ơn đồng nghiệp, đơn vị công tác đã giúp đỡtôi trong quá trình học tập và thực hiện Luận văn. Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày 20 tháng 6 năm 2020 Học viên thực hiện Trang Tử Tự Thành iii TÓM TẮT Đề tài “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh trángAn Ngãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu” nhằm nghiên cứu các nhân tốảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi. Với mục tiêu của đề tài lànghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh tráng An Ngãi vàđánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến tài sản thương hiệu bánh tráng AnNgãi để đưa ra hàm ý quản trị nhằm nâng cao tài sản thương hiệu bánh tráng AnNgãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu. Trước tiên, đề tài trình bày giới thiệu tổng quan, cơ sở lý thuyết về thương hiệubao gồm các khái niệm thương hiệu, vai trò thương hiệu, lý thuyết về tài sản thươnghiệu và phương pháp tiếp cận tài sản thương hiệu dưới góc độ tài chính, góc độngười tiêu dùng cùng các thành phần tài sản thương hiệu dưới góc độ người tiêudùng. Nêu ra tổng quan nghiên cứu thực nghiệm về tài sản thương hiệu của cácnghiên cứu trong nước và ngoài nước và các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thươnghiệu bánh tráng An Ngãi. Từ đó xây dựng mô hình nghiên cứu cho tài sản thươnghiệu bánh tráng An Ngãi và các giả thuyết nghiên cứu. Tác giả đã đưa ra mô hìnhnghiên cứu đề xuất để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đối với tài sảnthương hiệu gồm 5 thang đo: Nhận biết thương hiệu, Lòng trung thành thương hiệu,Liên tưởng thương hiệu, Chất lượng cảm nhận, và Tính an toàn cảm nhận. Đồngthời, các giả thuyết nghiên cứu được đề xuất tương ứng. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với phương pháp nghiên cứuđịnh lượng, nghiên cứu khảo sát 237 đối tượng là những người tiêu dùng thườngxuyên sản phẩm bánh tráng An Ngãi. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 05 nhân tốảnh hưởng đến tài sản thương hiệu bánh tráng An với mức độ giảm dần thứ tự lầnlượt như sau: Chất lượng cảm nhận, Lòng trung thành thương hiệu, Tính an toàncảm nhận, Nhận biết thương hiệu và cuối cùng là Liên tưởng thương hiệu. Kết quả nghiên cứu giúp cho các doanh nghiệp, các cơ quan chức năng cónhững chính sách quản lý phù hợp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu bánh trángAn Ngãi, huyện Long Điền, tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu. iv MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN........................................................................................................ iLỜI CÁM ƠN ............................................................................................................ iiTÓM TẮT ................................................................................................................. iiiMỤC LỤC ................................................................................................................. ivDANH MỤC BẢNG ................................................................................................ viiDANH MỤC HÌNH ................................................................................................ viiiCHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN ............................................................11.1. Lý do chọn đề tài .............................................................................. ...