Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ. Đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đó đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng Cần Thơ. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ….  …. NGUYỄN THỊ THANH NHÀNNGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUAHÀNG HÓA MANG NHÃN HIỆU RIÊNG CỦA SIÊU THỊ ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ….  …. NGUYỄN THỊ THANH NHÀNNGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUAHÀNG HÓA MANG NHÃN HIỆU RIÊNG CỦA SIÊU THỊ ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ Chuyên ngành: Kinh Doanh Thương Mại Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN VĂN SƠN TP. Hồ Chí Minh – Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định muahàng hóa mang nhãn hiệu riêng của siêu thị đối với người tiêu dùng tại thành phốCần Thơ” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu được thu thập và xử lýtrung thực. Kết quả nêu trong đề tài nghiên cứu không sao chép và chưa từng đượccông bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào trước đây Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 10 năm 2016 Tác giả Nguyễn Thị Thanh Nhàn MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI.............................................11.1 Lý do chọn đề tài nghiên cứu.............................................................................11.2 Mục tiêu nghiên cứu ..........................................................................................21.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu......................................................................31.4 Phương pháp nghiên cứu ...................................................................................31.5 Tổng quan các nghiên cứu trước có liên quan đến đề tài ....................................41.6 Ý nghĩa và đóng góp mới của đề tài...................................................................61.7 Kết cấu ..............................................................................................................7CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU.......................82.1 Cơ sở lý thuyết ..................................................................................................8 2.1.1 Nhãn hàng riêng...........................................................................................8 2.1.2 Lợi ích của nhãn hàng riêng đối với nhà bán lẻ ............................................8 2.1.3 Ý định mua hàng..........................................................................................92.2 Lược khảo các nghiên cứu trước ......................................................................10 2.2.1 Nghiên cứu của Tih và Lee (2013) .............................................................10 2.2.2 Nghiên cứu của Bilal và Ali (2013)............................................................12 2.2.3 Nghiên cứu của Yap và cộng sự (2011)......................................................13 2.2.4 Nghiên cứu của Jin và Suh (2005)..............................................................152.3 Cơ sở thực tiễn về kinh doanh nhãn hàng riêng của các siêu thị trên địa bànthành phố Cần Thơ ................................................................................................17 2.3.1 Sơ lược về tình hình thương mại của thành phố Cần Thơ thời gian qua......17 2.3.2 Giới thiệu về nhãn hàng riêng của các siêu thị trên địa bàn thành phố Cần Thơ ....................................................................................................................18 2.3.3 Một số nét về hành vi mua sắm của người tiêu dùng thành phố Cần Thơ đối với nhãn hàng riêng của các siêu thị ...................................................................212.4 Đề xuất mô hình và giả thuyết nghiên cứu .......................................................23CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU..............................................................323.1 Qui trình nghiên cứu........................................................................................323.2 Nghiên cứu định tính .......................................................................................33 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính.....................................................................33 3.2.2 Kết quả ...