Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu hành vi lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm xác định các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM; Đo lường mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến quyết định lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu hành vi lựa chọn thương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH __________________________ NGUYỄN HOÀNG MỸ LINHNGHIÊN CỨU HÀNH VI LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆUTIÊU ĐÓNG CHAI (HŨ) CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ________________________________ NGUYỄN HOÀNG MỸ LINHNGHIÊN CỨU HÀNH VI LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆUTIÊU ĐÓNG CHAI (HŨ) CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại Mã số: 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. TỪ VĂN BÌNH Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu luận văn thạc sĩ “Nghiên cứu hành vi lựa chọnthương hiệu tiêu đóng chai (hũ) của người tiêu dùng tại TP.HCM” là công trình nghiêncứu của riêng tôi. Bài luận văn này sử dụng các số liệu, trích dẫn có nguồn gốc rõ ràng vàtrung thực. Kết quả nghiên cứu trong bài luận văn này chưa từng được công bố trong bấtkỳ tài liệu nào khác. TP.HCM, tháng 09 năm 2019 Nguyễn Hoàng Mỹ Linh MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHTÓM TẮT – ABSTRACTCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI ...................................................11.1 Lý do chọn đề tài ..........................................................................................................11.2 Mục tiêu nghiên cứu ....................................................................................................31.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ..............................................................................31.4 Phương pháp nghiên cứu ............................................................................................31.5 Tính mới của đề tài ......................................................................................................41.6 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn ....................................................................................51.7 Kết cấu của luận văn ...................................................................................................5CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI TIÊU DÙNG ................................72.1 Giới thiệu chương 2 .....................................................................................................72.2 Khái quát về ngành hồ tiêu Việt Nam .......................................................................72.3 Hành vi mua của người tiêu dùng ..............................................................................9 2.3.1 Mô hình hành vi mua của người tiêu dùng ............................................. 9 2.3.2 Đặc điểm hành vi mua của người tiêu dùng .......................................... 132.4 Các lý thuyết về hành vi ............................................................................................16 2.4.1 Thuyết hành động hợp lý (TRA – Theory of Reasoned Action) ......... 16 2.4.2 Thuyết hành vi dự định (TPB – Theory of Planned Behavior) ........... 172.5 Tổng hợp các đề tài nghiên cứu trước đây có liên quan đến quyết định chọn muacủa người tiêu dùng .........................................................................................................182.6 Mô hình nghiên cứu ...................................................................................................23 2.6.1 Mô hình nghiên cứu đề xuất ................................................................... 23 2.6.2 Các khái niệm và giả thuyết của mô hình.............................................. 24CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..........................................................293.1 Giới thiệu chương 3 ...................................................................................................293.2 Quy trình nghiên cứu ................................................................................................293.3 Thiết kế nghiên cứu ...................................................................................................31 3.3.1 Thang đo ................................................................................................... 31 3.3.2 Nghiên cứu định lượng ............................................................................ 33CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ......................................................................384.1 Giới thiệu chương 4 ...................................................................................................384.2 Thống kê mô tả ..........................................................................................................384.3 Đánh giá độ tin cậy thang đo ....................................................................................424.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA............................................................................44 4.4.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA biến độc lập .................................... 44 4.4.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA biến phụ thuộc ............................... 46 4.4.3 Tóm tắt kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA ............................. 464.5 Kiểm định mô hình nghiên cứu ................................................................................48 ...