Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất xứ Trung Quốc

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí của trẻ em có xuất xứ Trung Quốc của người dân TP HCM. Xác định có sự khác biệt hay không giữa các yếu tố như giới tính, thu nhập, nghề nghiệp đến ý định mua sản phẩm giải trí của trẻ em xuất xứ Trung Quốc của người dân TP HCM. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất xứ Trung Quốc BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -------------o0o------------- LÝ VĂN TRƯỜNGNGHIÊN CỨU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNGĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM GIẢI TRÍ TRẺ EM CÓ XUẤT XỨ TRUNG QUỐC LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -------------o0o------------- LÝ VĂN TRƯỜNGNGHIÊN CỨU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNGĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM GIẢI TRÍ TRẺ EM CÓ XUẤT XỨ TRUNG QUỐC CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH THƯƠNG MẠI MÃ SỐ: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS TS. BÙI THANH TRÁNG Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN  Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế “Nghiên cứu những nhân tố ảnhhưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất sứ Trung Quốc” là côngtrình nghiên cứu của riêng tôi. Các kết quả nghiên cứu trong Luận văn là trung thực và chưa từng đượccông bố trong bất kỳ công trình nào khác. Người nghiên cứu LÝ VĂN TRƯỜNG DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT VÀ KÍ HIỆUANOVA: (Analysis of Variance) Phương pháp phân tích phương saiEFA: (Exploratory Factor Analysis) Phương pháp phân tích nhân tốkhám pháSPSS: Phần mềm SPSS phân tích dữ liệuTAM: (Technology Acceptance Model) Mô hình chấp nhận côngnghệTRA: (Theory of Reasoned Action) Thuyết hành động hợp lýTPB: (Theory of Planned Behavior) Thuyết hành vi dự địnhTP.HCM: Thành phố Hồ Chí MinhĐCTQ: Đồ chơi Trung Quốc DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUBảng 2.1 Tổng hợp các nghiên cứu trước .............................................................. 12Bảng 3.1Thang đo nhận thức chất lượng ............................................................... 29Bảng 3.2Thang đo nhận thức về giá....................................................................... 30Bảng 3.3Thang đo chuẩn chủ quan ........................................................................ 30Bảng 3.4Thang đo nhận thức kiểm soát hành vi .................................................... 31Bảng 3.5Thang đo ý định sử dụng ......................................................................... 32Bảng 3.6 Qui mô mẫu nghiên cứu ......................................................................... 34Bảng 4.1: Thông tin mẫu nghiên cứu ..................................................................... 36Bảng 4.2: Hệ số Cronbach’s alpha các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng .... 37Bảng 4.3: Hệ số Cronbach’s alpha nhân tố ý định sử dụng ................................... 38Bảng 4.4: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố lần 1 ............................................. 39Bảng 4.5: Ma trận xoay nhân tố lần 2 .................................................................... 40Bảng 4.6: Tổng hợp kết quả phân tích nhân tố ý định sử dụng ............................. 41Bảng 4.7: Diễn giải các nhân tố sau khi xoay nhân tố ........................................... 42Bảng 4.8: Ma trận tương quan Pearson .................................................................. 44Bảng 4.9: Kết quả phân tích hồi qui bội ................................................................ 45Bảng 4.10: Model Summaryb ................................................................................. 47Bảng 4.11: ANOVAb ............................................................................................. 48Bảng 4.12: Kết quả kiểm định các giả thuyết ........................................................ 49Bảng 4.13: Independent Samples Test ................................................................... 50Bảng 4.14: Test of Homogeneity of Variances ...................................................... 50Bảng 4.15: ANOVA ............................................................................................... 51Bảng 4.16: Test of Homogeneity of Variances ...................................................... 51Bảng 4.17: ANOVA ............................................................................................... 51Bảng 4.18: Trung bình giữa các nghề nghiệp ........................................................ 52Bảng 4.19: Test of Homogeneity of Variances ...................................................... 52Bảng 4.20: ANOVA ............................................................................................... 52Bảng 4.21: Trung bình giữa các mức thu nhập ...................................................... 53Bảng 4.22 Gía trị trung bình của các nhân tố......................................................... 54 DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNHHình 2.1 Thuyết hành động hợp lý (TRA) ............................................................... 7Hình 2.2 Thuyết hành vi dự định (TPB) .................................................................. 8Hình 2.3 Mô hình chấp nhận công nghệ .................................................................. 8Hình 2.4 Mô hình ý định sử dụng trò chơi trên điện thoại di động ......................... 9Hình 2.5 Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chơi trò chơi trực tuyến ....... 10Hình 2.6 Mô hình các nhấn tố tác động đến ý định mua lại sản phẩm đồ chơi TrungQuốc ....................................................................................................................... 11Hình 2.7 Mô hình nghiên cứu đề xuất... ...