Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phân tích quyết định lựa chọn nơi mua hàng của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh trong ngành hàng hóa mỹ phẩm

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là phân tích các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn kênh mua sắm của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu cũng sẽ đưa ra những kiến nghị dành cho doanh nghiệp bán lẻ, ngoài ra nghiên cứu cũng sẽ đưa ra những kiến nghị hữu ích cho cơ quan quản lý nhà nước trong lĩnh vực bán lẻ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phân tích quyết định lựa chọn nơi mua hàng của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh trong ngành hàng hóa mỹ phẩm BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------------------------- PHẠM TẤN BẢOPHÂN TÍCH QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NƠI MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP. HỒ CHÍ MINH TRONG NGÀNH HÀNG HÓA MỸ PHẨM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH -------------------------------- PHẠM TẤN BẢOPHÂN TÍCH QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NƠI MUA HÀNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP. HỒ CHÍ MINH TRONG NGÀNH HÀNG HÓA MỸ PHẨM Chuyên ngành: Kinh tế phát triển Mã số: 60310105 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN TẤN KHUYÊN Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Phân tích quyết định lựa chọn kênh bán hànghiện đại của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh trong ngành hàng hóa mỹphẩm” là kết quả của quá trình tự nghiên cứu của cá nhân tôi, được thực hiện dướisự hướng dẫn khoa học của TS. Nguyễn Tấn Khuyên. Các số liệu và kết quả nghiên cứu trình bày trong luận văn là trung thực vàchưa từng được công bố ở các nghiên cứu khác. Tôi xin chịu trách nhiệm về nghiên cứu của mình. TP. Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2015 Học viên Phạm Tấn Bảo MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC HÌNH VẼDANH MỤC BẢNGCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI ............................................................ 11.1 Đặt vấn đề ......................................................................................................... 11.2 Mục tiêu nghiên cứu......................................................................................... 31.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................... 41.4 Phương pháp nghiên cứu................................................................................. 41.5 Kết cấu của đề tài ............................................................................................. 5CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN .. 62.1 Một số khái niệm .............................................................................................. 62.1.1 Kênh bán hàng hiện đại ................................................................................. 62.1.2 Hành vi tiêu dùng ........................................................................................... 72.1.3 Người tiêu dùng.............................................................................................. 82.1.4 Ngành hàng hóa mỹ phẩm............................................................................. 82.2 Một số lý thuyết liên quan ............................................................................... 92.2.1 Cơ sở lý thuyết hàm hữu dụng ...................................................................... 92.2.2 Lý thuyết về hành vi lựa chọn rời rạc ......................................................... 112.3 Lược khảo các nghiên cứu liên quan ............................................................ 122.3.1 Nghiên cứu của Masayoshi Maruyama và Le Viet Trung (2006):“Supermarkets in Vietnam: Opportunities and Obstacles” ................................ 122.3.2 Nghiên cứu của Nguyễn Thị Kim Dung và Bùi Thị Kim Thanh (2011): “Sosánh hành vi lựa chọn nơi mua sắm của người tiêu dùng đối với loại hình siêuthị và chợ truyền thống: trường hợp ngành hàng tiêu dùng tại thành phố CầnThơ” ....................................................................................................................... 132.3.3 Nghiên cứu của Chu Nguyễn Mộng Ngọc và Phạm Tấn Nhật (2013):“Phân tích các nhân tố tác động tới quyết định chọn kênh siêu thị khi mua thựcphẩm tươi sống của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh” ................................... 14CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ............................................... 163.1 Khung phân tích ............................................................................................. 163.2 Mô tả dữ liệu ................................................................................................... 173.3 Các thống kê mô tả ......................................................................................... 173.4 Mô hình Logit đa thức – Multinomial logit model ...................................... 303.5 Xây dựng mô hình nghiên cứu .................................... ...