Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển thương hiệu 'Bưởi Đoan Hùng' của tỉnh Phú Thọ

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế "Phát triển thương hiệu “Bưởi Đoan Hùng” của tỉnh Phú Thọ" trình bày các nội dung chính sau: Cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu các sản phẩm nông nghiệp; Thực trạng triển khai các hoạt động phát triển thương hiệu “Bưởi Đoan Hùng”; Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu “Bưởi Đoan Hùng” của tỉnh Phú Thọ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển thương hiệu “Bưởi Đoan Hùng” của tỉnh Phú Thọ BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ---------------------------- NGUYỄN NGỌC ANH PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU“BƢỞI ĐOAN HÙNG” CỦA TỈNH PHÚ THỌ LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, NĂM 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ---------------------------- NGUYỄN NGỌC ANH PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU“BƢỞI ĐOAN HÙNG” CỦA TỈNH PHÚ THỌ CHUYÊN NGÀNH : MARKETING THƢƠNG MẠI MÃ SỐ : 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. NGUYỄN QUỐC THỊNH HÀ NỘI, NĂM 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sỹ Phát triển thương hiệu “Bưởi ĐoanHùng” của tỉnh Phú Thọ là công trình nghiên cứu khoa học của bản thân tôi,được xuất phát từ yêu cầu phát sinh trong báo cáo thực tế để hình thành địnhhướng nghiên cứu. Trong luận văn này, các dữ liệu sơ cấp và thứ cấp được tôithu thập trong quá trình nghiên cứu tuân thủ đúng nguyên tắc, có nguồn gốcrõ ràng, khách quan và chưa từng được công bố trước đây. Hà Nội, ngày 05 tháng 06 năm 2023 Cao học viên Nguyễn Ngọc Anh ii LỜI CẢM ƠN Trong quá trình thực hiện đề tài “Phát triển thương hiệu “Bưởi ĐoanHùng” của tỉnh Phú Thọ”, tôi đã nhận được rất nhiều sự giúp đỡ của các cơquan, các nhà khoa học, các cán bộ cơ quan quản lý, các cơ sở sản xuất kinhdoanh và các hộ nông dân tại huyện Đoan Hùng, tỉnh Phú Thọ, tôi xin trântrọng cảm ơn. Tôi xin bày tỏ lòng cảm ơn tới các thầy cô giáo, các cán bộ giảng viêntại Trường Đại học Thương Mại, Viện Đào tạo sau đại học, Khoa marketingđã nhiệt tình hướng dẫn và truyền đạt kiến thức cho tôi trong thời gian học tậpvà nghiên cứu tại trường. Đặc biệt tôi xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc tớiPGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh, người đã tận tình hướng dẫn để tôi có thể thựchiện và hoàn thành được đề tài của mình. Tôi xin trân trọng cảm ơn Trạm bảo vệ thực vật huyện Đoan Hùng, Hiệphội sản xuất và kinh doanh Bưởi Đoan Hùng, Liên hiệp hợp tác xã Bưởi ĐoanHùng đã cho tôi cơ hội được nghiên cứu và cung cấp các thông tin cần thiết,chính xác và cập nhật để tôi có thể hoàn thành đề tài luận văn tốt nhất. Tôi xin chân thành cảm ơn bạn bè, gia đình, đồng nghiệp đã luôn ủng hộhỗ trợ tôi trong quá trình học tập, nghiên cứu và thực hiện đề tài luận văn này. Cao học viên Nguyễn Ngọc Anh iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ............................................................................................. iLỜI CẢM ƠN .................................................................................................. iiMỤC LỤC ....................................................................................................... iiiDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT......................................................................... viDANH MỤC BẢNG BIỂU ........................................................................... viiDANH MỤC HÌNH ....................................................................................... viiPHẦN MỞ ĐẦU .............................................................................................. 11. Tính cấp thiết nghiên cứu và tổng quan các công trình nghiên cứu liênquan đến đề tài................................................................................................. 12. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu............................................................ 103. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu............................................................ 114. Phương pháp nghiên cứu.......................................................................... 135. Kết cấu luận văn ........................................................................................ 14CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆUCÁC SẢN PHẨM NÔNG NGHIỆP ............................................................ 151.1. Khái quát chung về phát triển thương hiệu ........................................ 151.1.1. Khái niệm và phân loại thương hiệu .................................................. 151.1.2. Khái niệm, vai trò và nội dung của phát triển thương hiệu .............. 191.2. Đặc điểm của sản phẩm chỉ dẫn địa lý và những yếu tố ảnh hưởngđến phát triển thương hiệu sản phẩm chỉ dẫn địa lý ................................. 241.2.1. Đặc đ ...