Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển truyền thông thương hiệu công ty của Công ty Cổ phần Đầu tư Sản xuất và Thương mại Tiến Trường

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế "Phát triển truyền thông thương hiệu công ty của Công ty Cổ phần Đầu tư Sản xuất và Thương mại Tiến Trường" trình bày các nội dung chính sau: Một số vấn đề lý luận cơ bản về phát triển truyền thông thương hiệu; Thực trạng phát triển truyền thông thương hiệu của công ty cổ phần đầu tư sản xuất và thương mại Tiến Trường; Một số giải pháp phát triển truyền thông thương hiệu công ty của công ty cổ phần đầu tư sản xuất và thương mại Tiến Trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển truyền thông thương hiệu công ty của Công ty Cổ phần Đầu tư Sản xuất và Thương mại Tiến Trường BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI --------------- VŨ THỊ BÍCH PHƯƠNGPHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CÔNGTY CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ SẢN XUẤT VÀ THƯƠNG MẠI TIẾN TRƯỜNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Hà Nội, 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO --------------- TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI --------------- VŨ THỊ BÍCH PHƯƠNG Họ và tên tác giả luận văn: Vũ Thị Bích PhươngTRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ SẢN XUẤT VÀ THƯƠNG MẠI TIẾN TRƯỜNGPHÁT TRIỂN TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CÔNGTY CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ SẢN XUẤT VÀ THƯƠNG MẠI TIẾN Thương mại Chuyên ngành: Marketing TRƯỜNG Mã số: 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên ngành : Marketing Thương mại Mã số : 8340121 Họ và tên học viên: Vũ Thị Bích Phương Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS Nguyễn Quốc Thịnh LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Hà Nội, 2023 Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS Nguyễn Quốc Thịnh Hà Nội, 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan tất cả nội dung trong đề tài nghiên cứu là của tôi. Cácsố liệu, kết quả trong đề tài là do tôi thực hiện dưới sự hỗ trợ, tham khảo củacác tư liệu, giáo trình liên quan. Tôi xin chịu trách nhiệm về lời cam đoan củamình. Tác giả luận văn Vũ Thị Bích Phương ii LỜI CẢM ƠN Trong quá trình làm luận văn của mình, em đã nhận được nhiều sự giúpđỡ đến từ Ban Giám hiệu, khoa Sau Đại học cùng các thầy cô giáo khoaMarketing - Trường Đại học Thương mại. Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơnchân thành đến thầy PGS.TS Nguyến Quốc Thịnh, người đã tận tình hướngdẫn và chỉ bảo em trong quá trình làm luận văn này. Bên cạnh đó, em xin cảmơn sự giúp đỡ quý báu từ Ban Giám đốc, các anh chị phòng kinh doanh,Phòng Tài chính Kế toán của công ty Cổ phần Đầu tư Sản xuất và Thươngmại Tiến Trường đã giúp đỡ em rất nhiều trong quá trình thu thập dữ liệu,nhận thức tình hình để thực hiện đề tài phục vụ cho quá trình nghiên cứu. Trong quá trình hoàn thiện luận văn, do thời gian có hạn sẽ không tránhkhỏi những thiếu sót và hạn chế, vì vậy em rất mong nhận được sự thông cảmvà chỉ bảo của thầy cô để nội dung luận văn được hoàn chỉnh hơn. Em xin chân thành cảm ơn ! iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN .......................................................................................................iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT - TỪ TIẾNG ANH ........................................viDANH MỤC HÌNH - BẢNG BIỂU ...................................................................... viiPHẦN MỞ ĐẦU VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI .............................11. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài ...................................................................12. Tổng quan tình hình nghiên cứu của đề tài ........................................................23. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài ......................................................64. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................65. Phương pháp nghiên cứu đề tài ...........................................................................66. Kết cấu của luận văn .............................................................................................8CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂNTRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU ......................................................................91.1. Khái quát về thương hiệu ..................................................................................91.1.1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu ...............................................................91.1.2 Phân loại thương hiệu ......................................................................................111.1.3. Tài sản thương hiệu theo tiếp cận khách hàng ........... ...