Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển xúc tiến thương mại đối với sản phẩm nhãn của các hộ sản xuất ở tỉnh Hưng Yên

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế "Phát triển xúc tiến thương mại đối với sản phẩm nhãn của các hộ sản xuất ở tỉnh Hưng Yên" trình bày các nội dung chính sau: Một số vấn đề lý luận về hoạt động xúc tiến thương mại hàng nông sản; Thực trạng thực trạng xúc tiến thương mại các sản phẩm nhãn của tỉnh Hưng Yên; Định hướng và giải pháp phát triển xúc tiến thương mại đối với sản phẩm nhãn của các hộ sản xuất ở tỉnh Hưng Yên.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Phát triển xúc tiến thương mại đối với sản phẩm nhãn của các hộ sản xuất ở tỉnh Hưng Yên BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ------------------------- CHU QUANG HÀPHÁT TRIỂN XÚC TIẾN THƢƠNG MẠI ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NHÃN CỦA CÁC HỘ SẢN XUẤT Ở TỈNH HƢNG YÊN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, NĂM 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ------------------------- CHU QUANG HÀPHÁT TRIỂN XÚC TIẾN THƢƠNG MẠI ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NHÃN CỦA CÁC HỘ SẢN XUẤT Ở TỈNH HƢNG YÊN Chuyên ngành: Marketing Thương mại Mã số: 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. KHÚC ĐẠI LONG Hà Nội, Năm 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn “Phát triển xúc tiến thương mại đối với sảnphẩm nhãn của các hộ sản xuất ở tỉnh Hưng Yên” là kết quả quá trình nghiên cứucủa riêng tôi dưới sự hướng dẫn của TS. Khúc Đại Long. Các nội dung, số liệu vàtrích dẫn nêu trong Luận văn hoàn toàn trung thực. Các kết quả nghiên cứu củaLuận văn chưa được công bố trong bất kỳ công trình nào. Hà Nội, ngày 09 tháng 09 năm 2023 Tác giả Chu Quang Hà ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành được đề tài luận văn tốt nghiệp: “Phát triển xúc tiến thươngmại đối với sản phẩm nhãn của các hộ sản xuất ở tỉnh Hưng Yên” một cách hoànchỉnh trong thời gian nghiên cứu. Trước hết, tôi xin chân thành cảm ơn TS. KhúcĐại Long, người đã dành thời gian, tận tình hướng dẫn và hỗ trợ tôi trong suốt quátrình thực hiện đề tài này. Những kiến thức, lời khuyên và góp ý của Thầy đã giúptôi hoàn thiện bài nghiên cứu và phát triển bản thân trong lĩnh vực này. Tôi cũng muốn gửi lời biết ơn sâu sắc đến toàn thể các giảng viên thuộc KhoaMarketing Trường Đại học Thương mại đã tạo điều kiện cho tôi được học tập,truyền đạt bổ sung kiến thức nền tảng để nghiên cứu và thực hiện đề tài luận văn. Xin cảm ơn Ban lãnh đạo Sở Công thương Hưng Yên đã nhiệt tình giúp đỡ,chỉ bảo và hướng dẫn tạo điều kiện cho tôi tìm hiểu, nghiên cứu tình hình hoạt độngthực tế giúp tôi hoàn thành đề tài này. Đặc biệt, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến gia đình, bạn bè đã luôn ở bêncạnh, ủng hộ và động viên tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu. Luận văn đã hoàn thành, tuy nhiên do kiến thức và trình độ chuyên môn cònhạn chế, bản thân còn thiếu nhiều kinh nghiệm thực tiễn nên nội dung nghiên cứukhông tránh khỏi những thiếu sót, tôi kính mong nhận được sự góp ý, chỉ bảo thêmcủa quý thầy cô cùng toàn thể cán bộ Sở Công thương Hưng Yên để đề tài này đượchoàn thiện hơn. Tác giả Chu Quang Hà iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ....................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ............................................................................................................iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT................................................................................... viDANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ ..................................................................viiPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 11. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài ....................................................................... 12. Tổng quan một số công trình nghiên cứu của đề tài ............................................... 33. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................. 114. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ......................................................................... 115. Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................... 126. Điểm mới của nghiên cứu ..................................................................................... 137. Kết cấu luận văn thạc sĩ ........................................................................................ 14CHƢƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾNTHƢƠNG MẠI HÀNG NÔNG SẢN .................................................................... 151.1 Khái quát chung về xúc tiến thương mại ............................................................ 151.1.1 Quan điểm tiếp cận về xúc tiến thương mại ..................................................... 151.1.2 Vai trò của xúc tiến thương mại trong tiêu thụ các sản phẩm nông nghiệp .... 171.1.3 Các hình thức xúc tiến thương mại ................................................................... 211.2 Quy trình thực hiện hoạt động xúc tiến thương mại của các sản phẩm nôngnghiệp ........................................................................................................................ 231.2.1 Xác định các đối tượng xúc tiến thương mại ................................................... 231.2.2 Mục tiêu xúc tiến và ngân sách ........................................................................ 231.2.3 Xây dựng thông điệp xúc tiến thương mại ....................................................... 251.2.4 Lựa chọn hình th ...