Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Quản trị marketing tại Công ty Cổ phần Kim Liên Tây Hồ

Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm hệ thống hóa những vấn đề lý luận cơ bản về quản trị Marketing. Đánh giá thực trạng hoạt động quản trị Marketing tại Công ty CP Kim Liên Tây Hồ trong giai đoạn 2017 - 2019. Đề xuất biện pháp hoàn thiện công tác quản trị Marketing của Công ty CP Kim Liên Tây Hồ
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Quản trị marketing tại Công ty Cổ phần Kim Liên Tây Hồ BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ---------------------------- NGUYỄN TRỌNG NHÂNQUẢN TRỊ MARKETING CỦA CÔNG TY CP KIM LIÊN TÂY HỒ LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, NĂM 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ---------------------------- NGUYỄN TRỌNG NHÂNQUẢN TRỊ MARKETING CỦA CÔNG TY CP KIM LIÊN TÂY HỒ Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN THU QUỲNH HÀ NỘI, NĂM 2020 i LỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan Luận văn thạc sĩ “Quản trị marketing tại Công ty Cổ phầnKim Liên Tây Hồ” là kết quả của quá trình tự nghiên cứu của bản thân, không saochép kết quả của bất kỳ Luận văn thạc sĩ nào trước đó. Luận văn thạc sĩ có thamkhảo các tài liệu, thông tin theo Danh mục tài liệu tham khảo. Hà Nội, ngày tháng năm 2020 Học viên Nguyễn Trọng Nhân ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành Luận văn thạc sĩ này, trước hết em xin gửi đến quý thầy, côgiáo lời cảm ơn chân thành. Đặc biệt, em xin gửi đến cô Nguyễn Thu Quỳnh, người đã tận tình hướng dẫn,giúp đỡ em hoàn thành Luận văn thạc sĩ này lời cảm ơn sâu sắc nhất. Em xin chân thành cảm ơn Ban Lãnh Đạo, các phòng ban của Công ty Cổphần Kim Liên Tây Hồ, đã tạo điều kiện thuận lợi cho em được tìm hiểu thực tiễntrong suốt quá trình nghiên cứu tại công ty. Cuối cùng, em xin cảm ơn các anh, chị phòng kinh doanh của Công ty Cổphần Kim Liên Tây Hồ đã giúp đỡ, cung cấp những số liệu thực tế để em hoànthành tốt Luận văn thạc sĩ này. Vì kiến thức bản thân còn hạn chế, trong quá trình nghiên cứu, hoàn thiệnLuận văn thạc sĩ này em không tránh khỏi những sai sót, kính mong nhận đượcnhững ý kiến đóng góp từ thầy cô cũng như quý công ty để em có điều kiện bổsung, nâng cao kiến thức của mình, phục vụ tốt hơn cho công tác làm việc thực tếsau này. Em xin chân trọng cảm ơn! Hà Nội, Ngày tháng năm 2020 Học viên. Nguyễn Trọng Nhân iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...............................................................................................................iLỜI CẢM ƠN.................................................................................................................... iiMỤC LỤC ......................................................................................................................... iiiDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ............................................................................ vDANH MỤC SƠ ĐỒ BẢNG BIỂU............................................................................... viPHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................................... vi1. Tính cấp thiết của đề tài..................................................................................................12. Tổng quan đề tài nghiên cứu..........................................................................................23. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu .................................................................................54. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................................65. Phương pháp nghiên cứu ................................................................................................66. Cấu trúc của luận văn .....................................................................................................7CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ MARKETINGTẠI DOANH NGHIỆP.....................................................................................................81.1. Khái niệm, vai trò của Quản trị marketing ...............................................................81.1.1 Khái niệm Marketing .................................................................................................81.1.2 Khái niệm về quản trị Marketing .............................................................................81.1.3. Vai trò của quản trị Marketing trong doanh nghiệp ......................................... 101.2. Nội dung quản trị Marketing trong ...