Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu Cua Năm Căn Cà Mau

Đề tài nghiên cứu cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu và đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu Cua Năm Căn Cà Mau, để xuất giải pháp phát triển thương hiệu Cua Năm Căn Cà Mau, giúp mở rộng thị trường tiêu thụ, gia tăng thu nhập cho doanh nghiệp, nông dân.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu Cua Năm Căn Cà Mau BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ÁNH THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CUA NĂM CĂN CÀ MAU LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh – Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ÁNHTHỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CUA NĂM CĂN CÀ MAU Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS.NGUYỄN HỮU DŨNG TP.Hồ Chí Minh – Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế “Thực trạng và giải pháp phát triểnthương hiệu Cua Năm Căn Cà Mau” là kết quả của quá trình học tập, nghiên cứucủa tôi, có sự hỗ trợ của người hướng dẫn khoa học là PGS.TS Nguyễn Hữu Dũng.Các số liệu, thông tin sử dụng trong luận văn có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy. TP.Hồ Chí Minh, ngày … tháng … năm 2017 Tác giả Nguyễn Ánh MỤC LỤCLỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BIỂU BẢNGDANH MỤC BIỂU HÌNHPHẦN MỞ ĐẦU................................................................................................................... 1 1. Tính cấp thiết của đề tài ................................................................................................. 1 2. Mục tiêu nghiên cứu ....................................................................................................... 3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................................. 3 4. Phương pháp nghiên cứu ................................................................................................ 3 5. Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu................................................................................... 4 6. Kết cấu luận văn ............................................................................................................. 5CHƯƠNG 1 .......................................................................................................................... 6CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU .............. 6 1.1 CÁC KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU ....................................................................... 6 1.1.1 Thương hiệu........................................................................................................... 6 1.1.2 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu ...................................................................... 6 1.1.3 Nhãn hiệu tập thể ................................................................................................... 7 1.1.4 Tài sản thương hiệu ............................................................................................... 7 1.1.5 Định vị thương hiệu ............................................................................................... 8 1.2 VAI TRÒ VÀ CHỨC NĂNG CỦA THƯƠNG HIỆU ............................................ 9 1.2.1 Vai trò của thương hiệu ......................................................................................... 9 1.2.2 Chức năng của thương hiệu ................................................................................. 11 1.3 HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ........................................................ 12 1.3.1 Thương hiệu như một sản phẩm .......................................................................... 12 1.3.2 Thương hiệu như một tổ chức ............................................................................. 13 1.3.3 Thương hiệu như một con người ......................................................................... 13 1.3.4 Thương hiệu như một biểu tượng ........................................................................ 13 1.4 PHÂN LOẠI THƯƠNG HIỆU ............................................................................... 15 1.4.1 Thương hiệu cá biệt ............................................................................................. 15 1.4.2 Thương hiệu gia đình........................................................................................... 16 1.4.3 Thương hiệu tập thể ............................................................................................. 16 1.4.4 Thương hiệu quốc gia .......................................................................................... 17 1.5 QUY TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ............. ...