Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Thương hiệu và định giá thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam - Thực trạng và giải pháp

Mục tiêu của đề tài là hệ thống hóa cơ sở lý luận về thương hiệu và định giá thương hiệu − Phân tích thực trạng về thương hiệu và định giá thương hiệu ở Việt Nam; đề xuất một số phương pháp định giá thương hiệu có thể áp dụng tại Việt Nam; đề xuất hệ thống giải pháp ở góc độ doanh nghiệp, góc độ cơ quan quản lý Nhà nước về vấn đề thương hiệu và định giá thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Thương hiệu và định giá thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam - Thực trạng và giải pháp 1 BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HUỲNH THỊ BẠCH HẠCTHƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU CHO DOANH NGHIỆP VIỆT NAM: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TIẾN SĨ NGÔ QUANG HUÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NĂM 2007 2 MUÏC LUÏCMỞ ĐẦU .......................................................................................................................... 4 UCHƯƠNG 1 LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆUTRÊN THẾ GIỚI .....................................................................................................................1.1 THƯƠNG HIỆU ......................................................................................................... 7 U1.1.1 Lịch sử phát triển thương hiệu .................................................................................... 71.1.2 Khái niệm thương hiệu (brand)................................................................................... 71.1.3 Khái niệm nhãn hiệu (trademark) ............................................................................... 81.1.4 Chức năng của thương hiệu ........................................................................................ 91.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ........................................................................................ 12 U1.2.1 Lịch sử phát triển giá trị thương hiệu........................................................................ 121.2.2 Khái niệm giá trị thương hiệu ................................................................................... 131.2.3 Thương hiệu trên bảng cân đối kế toán..................................................................... 151.2.4 Ý nghĩa của việc nâng cao giá trị thương hiệu đối với doanh nghiệp ...................... 161.3 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU..................................................................................... 17 U1.3.1 Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu ............................................................... 171.3.2 Lợi ích của việc định giá thương hiệu....................................................................... 181.3.3 Khái niệm định giá thương hiệu................................................................................ 201.4 CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU HIỆN NAY TRÊNTHẾ GIỚI.................................................................................................................................1.4.1 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cơ sở tài chính ............................. 211.4.2 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cơ sở khoa học hành vi................ 28 1.4.3 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên sự kết hợp giữa khoa họchành vi và tài chính. ............................................................................................................. 311.4.4 Mô hình đầu vào, đầu ra và danh mục đầu tư. .......................................................... 33CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆUTẠI VIỆT NAM ......................................................................................................................2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ..................................................... 35 U2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu Việt ..................................................................... 352.1.2 Quan niệm về thương hiệu và giá trị thương hiệu ở Việt Nam................................. 362.1.3 Thực trạng thương hiệu ở Việt Nam ......................................................................... 40 3 2.1.4 Vai trò của thương hiệu Việt: đối với doanh nghiệp, khách hàng và nền kinhtế ................................................................................................................................... 452.2 THỰC TRẠNG CÔNG TÁC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM ......... 472.2.1 Thực trạng công tác định giá tại Việt Nam ............................................................... 472.2.2 Ứng dụng của định giá thương hiệu tại Việt Nam .................................................... 492.2.3 Các phương pháp định giá thương hiệu áp dụng ở Việt Nam .................................. 522.3 VAI TRÒ CỦA NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁTHƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM........................................................................................... 542.3.1 Đối với thương hiệu .................................................................................................. 542.3.2 Đối với định giá thương hiệu .................................................................................... 63CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆUDƯỚI GÓC ĐỘ TÀI CHÍNH - CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUVÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM................................................................ 683.1 MỤC TIÊU, QUAN ĐIỂM, PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU/TÀI SẢN VÔ HÌNH Ở VIỆT NAM..................... 683.1.1 Mục tiêu .................................................................................................................... 683.1.2 Q ...