Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ứng dụng phương pháp Interbrand trong thẩm định giá trị nhãn hiệu cho mục đích quản trị doanh nghiệp - Trường hợp tổng Công ty Tân cảng Sài Gòn

Đề tài chỉ tập trung Thẩm định giá trị nhãn hiệu theo phương pháp Interbrand, chưa sử dụng các Phương pháp thẩm định giá trị nhãn hiệu khác để thẩm định và so sánh, đối chiếu với kết quả từ Phương pháp Interbrand. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ứng dụng phương pháp Interbrand trong thẩm định giá trị nhãn hiệu cho mục đích quản trị doanh nghiệp - Trường hợp tổng Công ty Tân cảng Sài Gòn BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ĐÌNH TỨ ỨNG DỤNG PHƢƠNG PHÁP INTERBRAND TRONG THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU CHO MỤC ĐÍCH QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP TRƢỜNG HỢP TỔNG CÔNG TY TÂN CẢNG SÀI GÒN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ĐÌNH TỨ ỨNG DỤNG PHƢƠNG PHÁP INTERBRAND TRONG THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU CHO MỤC ĐÍCH QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP TRƢỜNG HỢP TỔNG CÔNG TY TÂN CẢNG SÀI GÒN CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ PHÁT TRIỂN – THẨM ĐỊNH GIÁ MÃ SỐ: 60310105 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN HỮU DŨNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn Thạc sĩ “Ứng dụng Phương pháp Interbrand trong Thẩm định giá trị nhãn hiệu cho mục đích quản trị doanh nghiệp – Trường hợp Tổng Công ty Tân Cảng Sài Gòn” do chính tôi nghiên cứu và thực hiện dưới sự hướng dẫn của TS. Nguyễn Hữu Dũng. Các thông tin, số liệu được sử dụng là trung thực và được thu thập từ các nguồn đáng tin cậy. Kết quả nghiên cứu chưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu khoa học nào. Tp.HCM, ngày 14 tháng 12 năm 2015 Người thực hiện luận văn NGUYỄN ĐÌNH TỨ MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN ............................................................................................................................ iii MỤC LỤC........................................................................................................................................ iv DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ................................................................................................ vi DANH MỤC BẢNG ....................................................................................................................... vii DANH MỤC HÌNH........................................................................................................................ vii CHƢƠNG 1. PHẦN GIỚI THIỆU ................................................................................................. 1 1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI.......................................................................................................... 1 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU .................................................................................................. 2 1.3. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ......................................................................................... 2 1.4. ĐỐI TƢỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU ...................................................................... 3 1.5. KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI ....................................................................................................... 3 CHƢƠNG 2. TỔNG QUAN TÀI LIỆU .................................................................................... 5 2.1. TỔNG QUAN VỀ NHÃN HIỆU ........................................................................................... 5 2.1.1. Khái niệm nhãn hiệu ...................................................................................................... 5 2.1.2. Phân loại nhãn hiệu ........................................................................................................ 7 2.1.3. Các yếu tố cấu thành của nhãn hiệu ............................................................................. 7 2.1.4. Chức năng của nhãn hiệu ............................................................................................ 11 2.2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU ................................................. 12 2.2.1. Khái niệm giá trị nhãn hiệu và thẩm định giá nhãn hiệu ........................................ 12 2.2.2. Cơ sở thẩm định giá nhãn hiệu ................................................................................... 14 2.2.3. Các cách tiếp cận trong thẩm định giá tài sản vô hình ............................................ 15 2.3. GIỚI THIỆU PHƢƠNG PHÁP THẨM ĐỊNH GIÁ INTERBRAND ............................. 21 2.4. TỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU TRƢỚC ĐÂY ......................................................... 30 2.4.1. Các nghiên cứu ngoài nƣớc ......................................................................................... 30 2.4.2. Các nghiên cứu trong nƣớc : ....................................................................................... 33 KẾT LUẬN CHƢƠNG 02............................................................................................................. 34 CHƢƠNG 3. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU.......................................................................... 35 3.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU .............................................................................................. 35 3.2. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ....................................................................................... 36 3.3. DỮ LIỆU NGHIÊN CỨU .................................................................................................... 37 3.4. THU THẬP DỮ LIỆU ......................................................................................................... 40 KẾT LUẬN CHƢƠNG 3............................................................................................................... 41 CHƢƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ..................................................................................... 42 4.1. GIỚI THIỆU VỀ ...