Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược marketing-mix để thâm nhập thị trường Việt Nam của Công ty IriTech giai đoạn 2016 - 2020

Mục tiêu của đề tài là phân tích và đánh giá thực trạng thực hiện chiến lược marketing-mix thâm nhập thị trường Việt Nam của Công ty IriTech từ năm 2013 đến 2015; xây dựng chiến lược marketing-mix để thâm nhập thị trường Việt Nam của Công ty IriTech từ năm 2016 đến 2020.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng chiến lược marketing-mix để thâm nhập thị trường Việt Nam của Công ty IriTech giai đoạn 2016 - 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ÐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH BÙI HOÀNG HIỆP XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ĐỂ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA CÔNG TY IRITECH GIAI ĐOẠN 2016 - 2020 Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh (Hướng Nghề Nghiệp) Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN THANH HỘI TP. Hồ Chí Minh - Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: “Xây dựng chiến lược marketing-mix để thâmnhập thị trường Việt Nam của công ty IriTech giai đoạn 2016 - 2020” là công trìnhnghiên cứu của riêng tôi, dưới sự hướng dẫn khoa học của thầy TS. Nguyễn ThanhHội. Các thông tin, số liệu trong luận văn này là có thực. TP.HCM, ngày 15 tháng 8 năm 2015 Tác Giả Luận Văn MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các bảngDanh mục các hình vẽ, đồ thịMỞ ĐẦU .....................................................................................................................1Chương 1 – Cơ sở lý thuyết về hoạch định chiến lược marketing-mix để thâm nhậpthị trường thế giới của doanh nghiệp ..........................................................................4 1.1 Các khái niệm cơ bản về chiến lược thâm nhập thị trường ...............................4 1.1.1 Một số khái niệm về chiến lược ..................................................................4 1.1.1.1 Khái niệm chiến lược kinh doanh .........................................................4 1.1.1.2 Mục đích và vai trò của chiến lược .......................................................5 1.1.1.3 Khái niệm chiến lược marketing-mix ...................................................6 1.1.1.4 Quy trình hoạch định chiến lược marketing .........................................7 1.1.2 Chiến lược thâm nhập thị trường thế giới ...................................................8 1.1.2.1 Khái niệm chiến lược thâm nhập thị trường thế giới ............................8 1.1.2.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu .............................................................12 1.1.2.4 Phân tích cạnh tranh ............................................................................15 1.1.2.5 Các phương thức thâm nhập thị trường quốc tế .................................19 1.2 Hoạch định chiến lược Marketing-mix ............................................................21 1.2.1 Chiến lược sản phẩm quốc tế ....................................................................22 1.2.2 Chiến lược giá quốc tế ...............................................................................23 1.2.3 Chiến lược phân phối sản phẩm quốc tế ...................................................23 1.2.4 Chiến lược xúc tiến sản phẩm quốc tế ......................................................24 1.4 Bài học kinh nghiệm về thâm nhập thị trường thế giới ...................................24 Tóm tắt chương 1 ...................................................................................................27Chương 2 – Thực trạng thực hiện chiến lược marketing-mix để thâm nhập thịtrường Việt Nam của công ty IriTech từ năm 2013 đến 2015 ..................................28 2.1 Tổng quan về công ty IriTech ..........................................................................28 2.1.1 Giới thiệu ...................................................................................................28 2.1.3 Cơ cấu tổ chức ...........................................................................................30 2.1.4 Hoạt động kinh doanh ...............................................................................32 2.1.5 Nguồn nhân lực công ty IriTech ...............................................................33 2.1.6 Sản phẩm của công ty IriTech ...................................................................34 2.2 Tổng quan thị trường sinh trắc học ..................................................................37 2.2.1 Tổng quan môi trường Việt Nam ..............................................................38 2.2.2 Tổng quan thị trường thiết bị sinh trắc học tại Việt Nam .........................41 2.3 Phân tích thực trạng chiến lược marketing-mix thâm nhập thị trường Việt Nam của công ty IriTech .......................................................................................45 2.3.1 Phân tích nghiên cứu thị ...