Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu Co.opmart của Liên hiệp Hợp tác xã Thương mại TP. Hồ Chí Minh đến năm 2015

Mục tiêu của đề tài là giới thiệu một số cơ sở lý luận cơ bản của vấn đề xây dựng thương hiệu nhằm làm nền tảng trong quá trình nghiên cứu, phân tích và ứng dụng; nêu lên tính cấp thiết và tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu Co.opmart nói riêng và các doanh nghiệp Việt Nam nói chung trong xu thế hội nhập kinh tế sắp tới... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu Co.opmart của Liên hiệp Hợp tác xã Thương mại TP. Hồ Chí Minh đến năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐẠO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH œœ›œœ NGUYỄN VĂN TÂM XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CO.OPMARTCỦA LIÊN HIỆP HỢP TÁC Xà THƯƠNG MẠI TP. HỒ CHÍ MINH ĐẾN NĂM 2015 Chuyên ngành : QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số : 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS. NGUYỄN ĐỨC KHƯƠNG TP. Hồ Chí Minh - Năm 2006 -1- MỤC LỤC TrangLời mở đầuCHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU – XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU1.1 Những hiểu biết về thương hiệu 11.1.1 Thương hiệu & sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu 11.1.2 Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu đối với các doanh nghiệp hiện nay ở nước ta 31.1.3 Các yếu tố nền tảng của thương hiệu và ảnh hưởng của nó trong quá trình xây dựng thương hiệu 51.1.4 Phương pháp xây dựng thương hiệu 101.2 Những hiểu biết về định vị thương hiệu 111.2.1 Khái niệm về định vị thương hiệu 111.2.2 Các phương pháp cơ bản định vị thương hiệu 121.2.3 Các hoạt động quảng bá thương hiệu 13 Tóm tắt chương 1 17CHƯƠNG 2 : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNGTHƯƠNG HIỆU CO.OPMART CỦA LIÊN HIỆP HTX TM THÀNH PHỐTHỜI GIAN QUA2.1 Tổng quan về Liên Hiệp HTX TM TP.Hồ Chí Minh (Saigon Co.op) 182.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Saigon Co.op và hệ thống siêu thị Co.opmart 182.1.2. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh qua các năm 212.1.3. Tình hình phát triển đội ngũ lao động 262.2. Thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu Co.opmart củaSaigon Co.op 292.2.1. Những mặt mạnh 302.2.2. Những điểm yếu 35 -2-2.3. Những thuận lợi và khó khăn ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu Co.opmart 402.3.1. Những thuận lợi 402.3.2. Những khó khăn 41 Tóm tắt chương 2 43 CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CO.OPMART CỦA LIÊN HIỆP HTX TM THÀNH PHỐ (SAIGON CO.OP) ĐẾN NĂM 20153.1 Định hướng phát triển kinh doanh của Saigon Co.op đến năm 2015 443.1.1. Xác định mục tiêu kinh doanh của Saigon đến năm 2015 443.1.2. Xây dựng tầm nhìn thương hiệu và tuyên bố sứ mạng thương hiệu 463.2. Xây dựng quy trình hình thành một thương hiệu 473.2.1. Nhận diện khách hàng mục tiêu 473.2.2. Xác định cấu trúc nàn tảng của thương hiệu 483.2.3. Thiết kế thương hiệu 503.2.4. Định vị thương hiệu 513.2.5. Xây dựng chương trình quảng bá thương hiệu 523.2.5.1. Các hoạt động truyền thông thương hiệu trong nội bộ 523.2.5.2. Các hoạt động truyền thông thương hiệu bên ngoài 533.3. Một số kiến nghị 573.3.1. Đối với Liên hiệp 573.3.2. Đối với Nhà nước 58Tóm tắt chương 3 60Kết luậTài liệu tham khảoPhụ lục -3- DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT1. TP.HCM : Thành Phố Hồ Chí Minh2. HCM : Hồ Chí Minh3. HTV : Ho Chi Minh City Television4. HTX : Hợp Tác Xã5. HTX TM : Hợp Tác Xã Thương Mại6. KCN : Khu Công Nghiệp7. XHCN : Xã Hội Chủ Nghĩa8. CBNV : Cán bộ nhân viên9. NXB : Nhà xuất bản10. ISO : International Standards Organization11. PR : ...