Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu MyGAME cho Công ty MySQUAR tại thị trường Myanmar

Mục tiêu của đề tài là xác định các thuộc tính thương hiệu; xác định quy trình xây dựng thương hiệu MyGame phù hợp với thị trườngMyanmar; đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu MyGame; đề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu MyGame tại thị trường Myanmar. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng thương hiệu MyGAME cho Công ty MySQUAR tại thị trường Myanmar 1 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Hồng Phượng XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MYGAMECHO CÔNG TY MYSQUAR TẠI THỊ TRƯỜNG MYANMAR LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh – 2017 1 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Hồng Phượng XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MYGAMECHO CÔNG TY MYSQUAR TẠI THỊ TRƯỜNG MYANMAR Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng ứng dụng) Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Phước Minh Hiệp TP Hồ Chí Minh – 2017 1 Lời cam đoanTôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu vàkết quả trong Luận văn là trung thực, chưa từng được ai công bố trong bất kìcông trình nào khácTôi xin cam đoan rằng mọi sự giúp đỡ trong Luận văn này đã được cảm ơn vàcác thông tin trích dẫn đã được chỉ rõ nguồn gốc Học viên thực hiện Luận văn 1 MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT, TÊN TIẾNG ANHDANH MỤC BẢNGDANH MỤC HÌNH, ĐỒ THỊPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài ....................................................................................... 12. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................. 23. Phạm vi nghiên cứu và đối tượng nghiên cứu .................................................... 2 3.1. Phạm vi nghiên cứu ......................................................................................... 2 3.2. Đối tượng nghiên cứu ...................................................................................... 24. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................... 25. Kết cấu của luận văn............................................................................................. 3CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU.............41.1. Khái niệm về thương hiệu ................................................................................. 4 1.1.1. Quan điểm thương hiệu ................................................................................ 4 1.1.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu ................................................................ 5 1.1.2.1. Tên thương hiệu ................................................................................... 5 1.1.2.2. Logo ..................................................................................................... 5 1.1.2.3. Khẩu hiệu (Slogan) .............................................................................. 5 1.1.2.4. Tính cách thương hiệu ......................................................................... 5 1.1.2.5. Nhạc hiệu ............................................................................................. 5 1.1.2.6. Kiểu dáng và mẫu mã .......................................................................... 6 1 1.1.3. Tài sản thương hiệu ...................................................................................... 6 1.1.3.1. Sự trung thành thương hiệu ................................................................. 6 1.1.3.2. Sự nhận biết thương hiệu ..................................................................... 7 1.1.3.3. Chất lượng cảm nhận ........................................................................... 7 1.1.3.4. Liên tưởng thương hiệu ....................................................................... 7 1.1.3.5. Những tài sản sở hữu thương hiệu khác .............................................. 71.2. Quy trình xây dựng thương hiệu ...................................................................... 8 1.2.1. Vai trò của xây dựng thương hiệu ................................................................ 8 1.2.2. Chiến lược xây dựng thương hiệu ................................................................ 8 1.2.2.1. Nghiên cứu thu thập thông tin và phân tích thông tin ......................... 8 1.2.2.2. Xây dựng tầm nhìn thương hiệu, mục tiêu của thương hiệu ............... 8 1.2.2.3. Hệ thống nhận diện thương hiệu......... ...