Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu cho hệ thống ngân hàng thương mại cổ phần tại TP.HCM khi Việt Nam gia nhập WTO

Đề tài nghiên cứu những tác động khi Việt Nam gia nhập WTO; xai trò của thương hiệu ngân hàng trong quá trình hoạt động kinh doanh khi Việt Nam gia nhập WTO; thực trạng hoạt động và quá trình xây dựng thương hiệu của hệ thống NHTMCP tại Tp.HCM; đề xuất các giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho hệ thống NHTMCP tại Tp.HCM khi Việt Nam gia nhập WTO.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu cho hệ thống ngân hàng thương mại cổ phần tại TP.HCM khi Việt Nam gia nhập WTO BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN QUANG HIỀNXÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUCHO HỆ THỐNG NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠICỔ PHẦN TẠI TP.HCM KHI VIỆT NAM GIA NHẬP WTO LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh, năm 2006 Trang 1 MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦUCHƯƠNG 1:CƠ SỞ LÝ LUẬN– Gia nhập WTO – Cơ hội và thách thức đối với hệ thống NHTMCPWTO – Quá trình hình thành và phát triển .......................................................... Trang 01Những cơ hội và thách thức khi Việt Nam gia nhập WTO .................................. Trang 02Cơ hội Trang 02Thách thức .................................................................................................................. Trang 03– Sức ép cạnh tranh ..................................................................................... Trang 03– Việc chuyển dịch cơ cấu kinh tế ............................................................... Trang 04– Việc hoàn thiện thể chế và cải cách nền hành chính quốc gia ................. Trang 04Quá trình gia nhập WTO của Việt Nam ................................................................ Trang 04Những tác động đối với các NHTMCP khi Việt Nam gia nhập WTO ................ Trang 061.1.4.1. Yêu cầu của WTO đối với Việt Nam trong lĩnh vực ngân hàng .............. Trang 061.1.4.2. Thời cơ đối với các NHTMCP khi Việt Nam là thành viên của WTO .... Trang 071.1.4.3. Những nguy cơ thách thức cần đẩy lùi ..................................................... Trang 08– Thương hiệu1.2.1. Một số khái niệm ........................................................................................... Trang 081.2.1.1. Thương hiệu là gì? .................................................................................... Trang 081.2.1.2. Các thành tố của thương hiệu ................................................................... Trang 091.2.1.2.1. Nhãn hiệu .................................................................................................. Trang 091.2.1.2.2. Logo .......................................................................................................... Trang 101.2.1.2.3. Slogan ....................................................................................................... Trang 111.2.1.3. Vai trò của thương hiệu ............................................................................ Trang 111.2.2. Quy trình xây dựng một chương trình bản sắc thương hiệu tổng thể ............. Trang 151.2.3. Thương hiệu mạnh quyết định kinh doanh thành công .................................. Trang 161.2.4. Sự khác nhau giữa thương hiệu nói chung và thương hiệu ngân hàng ........... Trang 161.2.5. Dấu hiệu nhận biết một thương hiệu ngân hàng ............................................. Trang 17 Trang 2CHƯƠNG 2:THỰC TRẠNG HỌAT ĐỘNG CỦA CÁC NHTMCP TẠI Tp.HCM2.1. Thực trạng quy mô và phát triển về vốn của các NHTMCP tại Tp.HCM:2.1.1. Hiện trạng quy mô và phát triển về vốn ......................................................... Trang 202.1.1.1. Về vốn điều lệ ........................................................................................... Trang 202.1.1.2. Về huy động vốn và cho vay .................................................................... Trang 232.1.1.3. Về thanh toán ............................................................................................ Trang 242.1.2. Kết quả, hạn chế của quá trình phát triển vốn của NHTMCP tại Tp.HCM .... Trang 252.1.2.1. Đối với vốn điều lệ ................................................................................... Trang 252.1.2.2. Đối với vốn huy động ............................................................................... Trang 262.2. Thực trạng về năng lực tài chính:2.2.1. Về khả năng đáp ứng vốn cho nền kinh tế ...................................................... Trang 272.2.1.1. Khả năng đáp ứng nhu cầu vốn cho nền kinh tế ...................................... Trang 272.2.1.2. Khả năng thanh toán ................................................................................. Trang 282.2.2. Về hiệu quả kinh doanh của các NHTMCP tại Tp.HCM ............................... Trang 292.2.2.1. Đánh giá chi phí hoạt động ....................................................................... Trang 302.2.2.2. Đánh giá hiệu quả kinh doanh .................................................................. Trang 302.3. Sản phẩm, dịch vụ ...