Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu để nâng cao khả năng cạnh tranh cho nước khoáng Vĩnh Hảo

Nội dung của luận văn bao gồm ba chương: Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và tác dụng của thương hiệu đối với khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Chương 2: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Nước khoáng Vĩnh Hảo. Chương 3: Định hướng xây dựng và phát triển thương hiệu để nâng cao khả năng cạnh tranh cho Nước khoáng Vĩnh Hảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu để nâng cao khả năng cạnh tranh cho nước khoáng Vĩnh Hảo 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ……………………….. LÊ VĂN HUY XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐỂ NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CHO NƯỚC KHOÁNG VĨNH HẢO Chuyên ngành : Kinh tế,Tài chính, Ngân hàng Mã số : 60.31.12 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. PHAN THỊ BÍCH NGUYỆT TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2006Thương hiệu của Nước khoáng Vĩnh Hảo 2 MỤC LỤCDanh mục các bảng biểuMỞ ĐẦU TrangCHƯƠNG I :Tổng quan về thương hiệu và tác dụng của thương hiệu đối với khảnăng cạnh tranh của doanh nghiệp …011.1 Giới thiệu về thương hiệu. …011.1.1 Thương hiệu là gì? …011.1.2 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu. …021.1.3 Thương hiệu và thương hiệu quốc gia. …031.1.4 Định vị thương hiệu. …041.2 Cạnh tranh và lợi thế cạnh tranh. …051.2.1 Quan niệm về cạnh tranh và lợi thế cạnh tranh. …051.2.2 Các yếu tố xác định lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp. …061.3 Thương hiệu và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. …061.3.1 Đặc điểm của thương hiệu mạnh. …061.3.2 Lợi ích của một thương hiệu mạnh. …071.3.3 Giá trị của thương hiệu. …081.4 Thương hiệu Việt Nam trong giai đoạn hội nhập. …101.4.1 Các thương hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới 2006. …101.4.2 Một số kinh nghiệm về xây dựng và phát triển thương hiệu tại VN …12CHƯƠNG II: …14Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Nước khoángVĩnh Hảo2.1 Giới thiệu chung về Nước khoáng Vĩnh Hảo …142.1.1 Nước và nước khoáng …142.1.2 Tình hình khai thác, tiêu thụ nước khoáng trên thế giới và VN. …162.1.3 Giới thiệu về nguồn nước khoáng Vĩnh Hảo …172.2 Quá trình hình thành và phát triển của thương hiệuNK Vĩnh Hảo. …192.2.1 Thành lập ban đầu vào năm 1928 và một số hoạt động trước 1975 …192.2.2 Các hoạt động sau 30.4.1975 và việc hình thành Công ty cổ phần Nước khoáng Vĩnh Hảo. …202.2.3 Giới thiệu về nhãn hiệu và bảo hộ nhãn hiệu. …212.2.4 Công nghệ khai thác và quản lý chất lượng sản phẩm. …23Thương hiệu của Nước khoáng Vĩnh Hảo 32.2.5 Chủng loại sản phẩm và bao bì. …232.2.6 Chính sách giá bán và thị trường tiêu thụ …252.2.7 Kết quả khai thác và kinh doanh, tiêu thụ sản phẩm. …272.2.8 Hoạt động khuyến mãi, quảng cáo, truyền thông. …302.2.9 Các hoạt động sản xuất, kinh doanh khác …322.3 Thị trường và các đối thủ cạnh tranh. …322.3.1 Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu. …322.3.2 Các đối thủ cạnh tranh. …342.4 Đánh giá mức độ nhận biết và giá trị của thương hiệu Vĩnh Hảo.. .352.4.1 Mức độ chi phối của thương hiệu đối với người tiêu dung khi lựa chọn mua sản phẩm Vĩnh Hảo …352.4.2 Uy tín của thương hiệu, giá trị doanh nghiệp và giá trị của thương hiệu Nước khoáng Vĩnh Hảo. …37CHƯƠNG III : …40Định hướng xây dựng và phát triển thương hiệu để nâng caokhả năng cạnh tranh cho Nước khoáng Vĩnh Hảo3.1 Một số dự báo chủ yếu liên quan đến sản xuất và kinh doanh nước khoáng, nước uống đóng chai Việt nam. …403.1.1 Dân số và thu nhập. …403.1.2 Các xu hướng tiêu dùng. …413.1.3 Dự báo tiêu thụ Nước khoáng và nước uống đóng chai tại Việt Nam. …423.2 Các yếu tố tác động, ảnh hưởng đến hoạt động của thương hiệu3.3 Nước khoáng Vĩnh Hảo …443.2.1 Đánh giá các điểm mạnh và điểm yếu. …443.2.2 Nhận dạng cơ hội và thách thức. …463.3 Định hướng phát triển Công ty cổ phần Nước khoáng Vĩnh Hảo đến năm 2010. …483.3.1 Các mục tiêu phát triển thương hiệu. …483.3.2 Các chỉ tiêu sản xuất kinh doanh chủ yếu. …483.4 Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu nhằm nâng cao sức cạnh tranh cho Nước khoáng Vĩnh Hảo. …49Thương hiệu của Nước khoáng Vĩnh Hảo 43.4.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu và quản trị thương hiệu. …493.4.2 Quản lý nghiêm ngặt chất lượng sản phẩm và nâng cao trình độ công nghệ sản xuất. …513.4.3 Gia tăng năng lực tài chính và lựa chọn đối tác thích hợp nhằm khai thác lợi thế và khuếch trương thương hiệu …523.4.4 Đầu tư nghiên cứu thị trường nhằm xác lập hệ thống sản phẩm, bao bì và nhãn hi ...