Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tòa nhà tại TP. Hồ Chí Minh nghiên cứu trường hợp tại Công ty cổ phần truyền thông Ảnh Mặt Trời Vàng

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm xác định và đo lường mức độ các yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tòa nhà tại TP.Hồ Chí Minh. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tòa nhà tại TP. Hồ Chí Minh nghiên cứu trường hợp tại Công ty cổ phần truyền thông Ảnh Mặt Trời Vàng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH *** PHẠM KIM GÌNYẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRÊN KHUNG HÌNH TRONG THANG MÁY CỦA TÒA NHÀ TẠI TP. HỒ CHÍ MINH NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG ẢNH MẶT TRỜI VÀNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH *** PHẠM KIM GÌNYẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRÊN KHUNG HÌNH TRONG THANH MÁY CỦA TÒA NHÀ TẠI TP. HỒ CHÍ MINH. NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG ẢNH MẶT TRỜI VÀNG Chuyên nghành : Kinh doanh thương mại Mã số: : 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS. NGUYỄN ĐÔNG PHONG Tp. Hồ Chí Minh – Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùngđối với quảng cáo khung hình trong thang máy của tòa nhà tại TP. Hồ Chí Minh.Nghiên cứu trường hợp tại Công ty cổ phần truyền thông Ảnh Mặt Trời Vàng.” làdo tôi nghiên cứu dưới sự hướng dẫn của GS.TS Nguyễn Đông Phong. Các dữ liệu được thu thập và kết quả xử lý là hoàn toàn trung thực. Nội dungcủa luận văn chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nghiệm về nội dung nghiên cứu của toàn bộ luậnvăn này. TP. Hồ Chí Minh, tháng 02 năm 2018 Người thực hiện Phạm Kim Gìn MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ....................................11.1. Lý do chọn đề tài ......................................................................................11.2. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................21.3. Câu hỏi nghiên cứu ..................................................................................21.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...........................................................31.5. Phương pháp nghiên cứu .........................................................................31.6. Ý nghĩa của đề tài .....................................................................................31.6.1. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ........................................................................31.6.2. Tính mới của đề tài.....................................................................................41.7. Cấu trúc đề tài nghiên cứu ......................................................................4TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ............................................................................................5CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA NGHIÊN CỨU ...................................62.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảngcáo ....................................................................................................................62.1.1. Tính thông tin .............................................................................................62.1.2. Tính giải trí .................................................................................................62.1.3. Sự tín nhiệm ...............................................................................................72.1.4. Lợi ích kinh tế của quảng cáo ....................................................................72.2. Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo ....................................82.2.1. Khái niệm thái độ. ......................................................................................82.2.2. Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo. ........................................82.3. Quảng cáo trên khung hình trong thang máy của tòa nhà ..................92.3.1. Khái niệm quảng cáo và quảng cáo trên khung hình .................................92.3.1.1. Khái niệm quảng cáo .................................................................................92.3.1.2. Quảng cáo trên khung hình (frame) .........................................................102.3.2. Tình hình về quảng cáo trên khung hình tại Việt Nam ............................102.3.3. Một số đặc tính nổi bật của quảng cáo khung hình ..................................122.3.3.1. Đúng lúc ...................................................................................................122.3.3.2. Đúng nơi ...................................................................................................122.3.3.3. Đúng đối tượng ........................................................................................132.3.4. Các loại hình quảng cáo khung hình ........................................................132.3.4.1. Khung hình động (Digital frame) .............................................................132.3.4.2. Khung hình tĩnh (Slim frame) ................................. ...