Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm trang sức tại Công ty cổ phần Tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI

Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại "Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm trang sức tại Công ty cổ phần Tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI" trình bày các nội dung chính sau: Cơ sở lý luận về chiến lược marketing trong doanh nghiệp; Thực trạng chiến lược marketing cho sản phẩm trang sức tại Công ty cổ phần Tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI; Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm trang sức tại Công ty cổ phần Tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm trang sức tại Công ty cổ phần Tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI --------------- TRỊNH THANH HÀ HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM TRANG SỨC TẠICÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ Hà Nội, 2024 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI --------------- TRỊNH THANH HÀ HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM TRANG SỨC TẠICÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI Ngành : Marketing thương mại Mã số : 8340121 ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ Người hướng dẫn khoa học: TS. LỤC THỊ THU HƢỜNG Hà Nội, 2024 i LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành đề tài luận văn cao học này, trước hết tôi xin gửi lời cảm ơn chânthành đến các thầy/cô giáo trường Đại học Thương mại đã giảng dạy trong suốt 01năm qua. Đặc biệt, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Giảng viên TS. Lục ThịThu Hường, người cô giáo đã trực tiếp tận tình hướng dẫn, góp ý sửa chữa, tạo độnglực và cho tôi những lời khuyên bổ ích giúp tôi hoàn thành luận văn này. Đồng thời, tôi xin cảm ơn Công ty cổ phần Tập đoàn Vàng bạc đá quý DOJI,gia đình, bạn bè, đồng nghiệp đã tạo điều kiện giúp đỡ để tôi hoàn thành đề tài này. Mặc dù đã rất cố gắng để thực hiện đề tài, tuy nhiên, do hạn chế về thời gian,kiến thức và kinh nghiệm nên bài viết của tôi không thể tránh được sai sót. Do vậy,kính mong nhận được những đóng góp và giúp đỡ của Quý thầy cô để luận văn củatôi được hoàn thiện hơn. Hà Nội, ngày 05 tháng 11 năm 2023 Cao học viên Trịnh Thanh Hà ii MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN ............................................................................................................. iMỤC LỤC ..................................................................................................................iiDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.................................................................................... vDANH MỤC BẢNG, HÌNH .................................................................................... viPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 1CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC MARKETING TRONGDOANH NGHIỆP ..................................................................................................... 7 1.1. Một số khái niệm cơ bản .................................................................................. 7 1.1.1. Khái niệm marketing ................................................................................ 7 1.1.2. Khái niệm chiến lược marketing .............................................................. 7 1.2. Vai trò và vị trí của chiến lược marketing ....................................................... 8 1.3. Quy trình quản trị chiến lược marketing ....................................................... 10 1.3.1. Giai đoạn hoạch định chiến lược marketing........................................... 11 1.3.2. Triển khai và giám sát chiến lược marketing ......................................... 15 1.4. Chiến lược marketing-mix ............................................................................. 19 1.4.1. Chiến lược sản phẩm .............................................................................. 19 1.4.2. Chiến lược giá ........................................................................................ 21 1.4.3. Chiến lược phân phối ............................................................................. 23 1.4.4. Chiến lược xúc tiến................................................................................. 24 1.5. Các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược marketing trong doanh nghiệp ....... 25 1.5.1. Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô ........................................................ 25 1.5.2. Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô ........................................................ 27CHƢƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TYCỔ PHẦN TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI ......................................... 30 2.1. Giới thiệu chung về Công ty cổ phần Tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI ....... 30 ...