Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Chứng khoán Smartinvest

Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại "Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Chứng khoán Smartinvest" trình bày các nội dung chính sau: Một số vấn đề lý luận cơ bản về hoàn thiện chiến lược marketing của công ty; Thực trạng chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Chứng khoán Smartinvest thời gian qua; Giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Chứng khoán Smartinvest trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Chứng khoán Smartinvest BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI PHẠM DŨNG HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦACÔNG TY CỔ PHẦN CHỨNG KHOÁN SMARTINVEST ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ HÀ NỘI, 2024 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ------------------------------------ PHẠM DŨNG HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦACÔNG TY CỔ PHẦN CHỨNG KHOÁN SMARTINVEST CHUYÊN NGÀNH: MARKETING THƢƠNG MẠI MÃ SỐ: 8340121 ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS, TS. PHAN THỊ THU HOÀI HÀ NỘI, 2024 i LỜI CAM ĐOAN *** Tôi xin cam đoan Đề án tốt nghiệp thạc sĩ “Hoàn thiện chiến lượcmarketing của Công ty Cổ phần Chứng khoán SmartInvest” là công trình nghiêncứu của tôi, có sự hỗ trợ từ giáo viên hướng dẫn là PGS, TS. Phan Thị Thu Hoài.Các nội dung nghiên cứu và kết quả trong đề tài này là trung thực và chưa từngđược công bố trong bất cứ công trình nào. Những số liệu trong các bảng biểu phụcvụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá là đúng và trung thực. Nếu phát hiện cóbất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm trước Hội đồng, cũng nhưkết quả đề án tốt nghiệp của mình. Tác giả đề án Phạm Dũng ii LỜI CẢM ƠN *** Trước hết tôi xin gửi lời cảm ơn đến Quý Thầy, Cô trường Đại học Thươngmại đã giảng dạy và cung cấp cho tôi nhiều kiến thức quý báu trong thời gian qua. Tôi xin chân thành cảm ơn PGS, TS. Phan Thị Thu Hoài người hướng dẫnkhoa học của đề án, đã tận tình hướng dẫn Tôi hoàn thành đề án này. Sau cùng. Tôi xin chân thành cảm ơn đến những người bạn, những đồngnghiệp và người thân đã tận tình hỗ trợ, góp ý và giúp đỡ Tôi trong suốt thời gianhọc tập và nghiên cứu. Xin gửi lời cảm ơn chân thành đến tất cả mọi người ./. iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOANLỜI CẢM ƠNDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼPHẦN MỞ ĐẦU ..........................................................................................................1 1. Tính cấp thiết và tổng quan tình hình nghiên cứu của đề tài đề án .....................1 1.1. Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài ....................................................................1 1.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài ...................................2 1.2.1. Các công trình nghiên cứu nước ngoài .......................................................2 1.2.2. Các công trình nghiên cứu trong nước .......................................................2 3. Các mục tiêu nghiên cứu .....................................................................................5 3.1. Mục tiêu chung ..............................................................................................5 3.2. Mục đích nhiệm vụ của nghiên cứu ..............................................................5 4. Các câu hỏi đặt ra trong nghiên cứu ....................................................................6 5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................................7 6. Phương pháp nghiên cứu .....................................................................................8 7. Kết cấu đề án........................................................................................................8CHƢƠNG 1. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ HOÀN THIỆN CHIẾNLƢỢC MARKETING CỦA CÔNG TY ........................................................................9 1.1. Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản về chiến lược marketing........................9 1.1.1. Khái niệm về marketing .............................................................................9 1.1.2. Khái niệm về chiến lược marketing, hoàn thiện chiến lược marketing của công ty chứng khoán ............................................................................................9 1.1.2.1. Khái niệm về chiến lược marketing ........................................................9 iv 1.1.2.2. Khái quát về dịch vụ chứng khoán và chiến lược marketing dịch vụ chứng khoán của công ty ....................................................................................10 1.1.3. Vai trò chiến lư ...