Luận văn Thạc sĩ Marketing Thương mại: Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Sonat

Luận văn Thạc sĩ Marketing Thương mại "Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Sonat" trình bày các nội dung chính sau: Một số cơ sở lý luận về chiến lược marketing của công ty; Phân tích thực trạng về chiến lược marketing tại Công ty Cổ phần Sonat; Đề xuất hoàn thiện chiến lược marketing tại Công ty Cổ phần Sonat.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Marketing Thương mại: Hoàn thiện chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Sonat BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI VÕ THU HIỀNHOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SONAT ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ Hà Nội, Năm 2024 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI VÕ THU HIỀNHOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SONAT Chuyên ngành: Marketing Thương mại Mã số : 8340121 ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS. Phan Thị Thu Hoài Hà Nội, Năm 2024 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi, các số liệu, kếtquả nêu trong đề án tốt nghiệp là trung thực, xuất phát từ tình hình thực tế của đơnvị nghiên cứu. Tôi xin cam đoan rằng mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện đề án đã được cảmơn, các thông tin trích dẫn trong đề án này đều được chỉ rõ nguồn gốc. Hà nội, ngày tháng năm 2024 Tác giả Võ Thu Hiền ii LỜI CẢM ƠN Trước hết tôi xin chân thành cảm ơn Quý Thầy, Cô giáo trong khoa Sau Đạihọc và khoa Marketing, Đại học Thương Mại đã tận tình giúp đỡ và truyền đạt chotôi những kiến thức quý báu, cần thiết trong quá trình học tập. Đặc biệt tôi xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc PGS.TS Phan ThịThu Hoài, là người hướng dẫn đề án, đã tận tình chỉ dẫn, dành nhiều công sức, thờigian và động viên khích lệ cho tôi trong suốt quá trình học tập và thực hiện đề tài. Tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới toàn bộ lãnh đạo, nhân viên công ty Cổphần Sonat đã giúp đỡ, cung cấp dữ liệu và tạo điều kiện cho tôi trong suốt quátrình học tập và thực hiện đề tài. Xin trân trọng cảm ơn! iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT..................................................................... viDANH MỤC BẢNG, BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ ................................................. viiTÓM LƢỢC .......................................................................................................... viiiPHẦN MỞ ĐẦU VÀ TỔNG QUAN QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI CỦA ĐỀÁN ...............................................................................................................................1 1. Tính cấp thiết và tổng quan tình hình nghiên cứu của đề tài đề án ở Việt Nam và thế giới ......................................................................................................1 2. Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề án: .........................................................5 3. Các mục tiêu nghiên cứu của đề án: ................................................................5 4. Các câu hỏi đặt ra trong nghiên cứu ................................................................6 5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ....................................................................6 6. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................6 7. Kết cấu luận dự án .............................................................................................7CHƢƠNG 1. MỘT SỐ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC MARKETINGCỦA CÔNG TY .........................................................................................................9 1.1. Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản liên quan đến chiến lược và chiến lược marketing .......................................................................................................9 1.1.1 Khái niệm chiến lược .................................................................................9 1.1.2 Khái niệm chiến lược marketing .............................................................10 1.1.3. Khái niệm chiến lược marketing của công ty ........................................11 1.2. Một số lý thuyết về chiến lược Marketing ..................................................12 1.3. Phân định nội dung chiến lược marketing của doanh nghiệp ..................14 1.3.1. Phân tích bối cảnh và xác định vấn đề marketing của doanh nghiệp ..14 1.3.2. Xác ...