Luận văn Thạc sĩ ngành Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện hoạt động Marketing xã hội sản phẩm thuốc điều trị HIV/AIDS tại Hải Phòng đến năm 2020

Mục đích nghiên cứu chính của luận văn là: Đánh giá các mặt tích cực, tồn tại trong hoạt động Marketing xã hội tại Việt Nam trong thời gian qua làm cơ sở khoa học và thực tế đề xuất, đóng góp một số giải pháp có tính khả thi để hoàn thiện hoạt động này. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ ngành Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện hoạt động Marketing xã hội sản phẩm thuốc điều trị HIV/AIDS tại Hải Phòng đến năm 2020Luận văn Cao học Khoa sau đại học - Đại học Dân lập Hải Phòng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG ISO 9001:2008 TRƢƠNG LÊ TRỌNG HIỆP LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH Hải Phòng – 2017Học viên: Trương Lê Trọng Hiệp - Lớp: MB01 iLuận văn Cao học Khoa sau đại học - Đại học Dân lập Hải Phòng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP HẢI PHÒNG TRƢƠNG LÊ TRỌNG HIỆPHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING XÃ HỘI SẢN PHẨM THUỐC ĐIỀU TRỊ HIV/AIDS TẠI HẢI PHÒNG ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60 34 01 02 NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. Nguyễn Văn ThanhHọc viên: Trương Lê Trọng Hiệp - Lớp: MB01 iiLuận văn Cao học Khoa sau đại học - Đại học Dân lập Hải Phòng CAM ĐOAN Luận văn cao học đề tài “ Hoàn thiện hoạt động Marketing xã hội sản phẩmthuốc điều trị HIV/AIDS tại Hải Phòng đến năm 2020” là công trình nghiên cứu độclập riêng của tác giả dưới sự hướng dẫn của Giáo viên P.GS. TS Nguyễn VănThanh. Các số liệu thông tin trong luận văn có nguồn gốc rõ ràng và khách quan.Học viên cam kết hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung, hình thức và tính trungthực của luận văn. Hải Phòng, ngày 14 tháng 02 năm 2017 Tác giả Trương Lê Trọng HiệpHọc viên: Trương Lê Trọng Hiệp - Lớp: MB01 iiiLuận văn Cao học Khoa sau đại học - Đại học Dân lập Hải Phòng CẢM ƠN Luận văn tốt nghiệp Cao học ngành Quản trị Kinh doanh này được xây dựngvới tư tưởng nhân văn sâu sắc nhằm chia sẻ những khó khăn kinh tế và gánh nặngtâm lý kỳ thị với cộng đồng người đã, nguy cơ, bị nhiễm vi rút HIV/AIDS. Trân trọng cám ơn Thầy giáo P.GS. TS Nguyễn Văn Thanh - Liên hiệp cácHội KHKT Việt Nam – (VUSTA) đã định hướng nghiên cứu đề tài mang tính thựctiễn cao nhằm hoàn thiện Marketing xã hội đối với công tác phòng, chống và điềutrị vi rút HIV/AIDS tại Việt Nam nói chung và Hải Phòng nói riêng. Trân trọng cám ơn bà Nguyễn Cẩm Anh (USAID), các bác sĩ Bệnh viên LaoHải Phòng, khoa truyền nhiễm bệnh viện Việt Tiệp Hải Phòng, trung tâm y tế quậnLê Chân, nhóm Đồng đẳng, một số người đang bị phơi nhiễm vi rút HIV/AIDS đãtrao đổi và cộng tác để luận văn nghiên cứu sát với thực tế và đưa ra những khuyếnnghị về Marketing xã hội cho sản phẩm phòng tránh và điều trị vi rút HIV/AIDStrong thời gian tới đạt hiệu quả tốt.Học viên: Trương Lê Trọng Hiệp - Lớp: MB01 ivLuận văn Cao học Khoa sau đại học - Đại học Dân lập Hải Phòng MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ....................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... ivMỤC LỤC ...................................................................................................................vDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .................................................................................. viiiDANH MỤC BẢNG BIỂU ........................................................................................xDANH MỤC HÌNH VẼ,SƠ ĐỒ ............................................................................... xiMỞ ĐẦU .....................................................................................................................1CHƢƠNG 1:CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING XÃ HỘI ..............................71.1. Cơ sở lý thuyết về Marketing xã hội ....................................................................71.1.1. Khái niệm và các hoạt động của Marketing xã hội ...........................................71.1.2. Các giai đoạn trong quá trình Marketing xã hội .............................................101.2. Vai trò, ý nghĩa của Marketing xã hội trong hoạt động truyền thông và ngănchặn các loại dịch bệnh truyền nhiệm nguy hiểm của thời đại .................................111.3.Ý nghĩa của Marketing xã hội trong hoat động ngăn chặn và đẩy lùi nhiễm vi rútgây ra hội chứng suy giảm miễn dịch ...