Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Áp dụng Marketing địa phương trong phát triển du lịch Thanh Hóa

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là làm rõ các vấn đề về Marketing địa phương trong việc áp dụng cho phát triển du lịch. Phân tích và đánh giá thực trạng chung về tình hình du lịch Thanh Hóa. Xây dựng cơ sở, đề xuất cho chiến lược Marketing du lịch Thanh Hóa. Đề xuất chiến lược và đưa ra một số giải pháp nhằm thực hiện các chiến lược.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Áp dụng Marketing địa phương trong phát triển du lịch Thanh Hóa ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- LÊ THỊ TRANGÁP DỤNG MARKETING ĐỊA PHƢƠNG TRONG PHÁT TRIỂN DU LỊCH THANH HÓA LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH Hà Nội – 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- LÊ THỊ TRANGÁP DỤNG MARKETING ĐỊA PHƢƠNG TRONG PHÁT TRIỂN DU LỊCH THANH HÓA Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG THỊ THANH VÂN Hà Nội – 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi, các số liệu sửdụng phân tích trong luận văn có nguồn gốc rõ ràng. Các kết quả nghiên cứu do tôiđiều tra, tìm hiểu, phân tích một cách trung thực, khách quan và phù hợp với thựctiễn theo quy định. Các kết quả này chưa từng được công bố trong nghiên cứu nào. Tác giả Lê Thị Trang LỜI CẢM ƠN Qua quá trình học tập, nghiên cứu, được sự tận tình giúp đỡ của các thầy côgiáo, tôi đã hoàn thành chương trình học tập và nghiên cứu luận văn với đề tài : Ápdụng marketing địa phương trong phát triển du lịch Thanh Hóa Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đặc biệt đến giảng viên hướng dẫn, TSHoàng Thanh Vân đã tạo mọi điều kiện và tận tình giúp đỡ tôi trong quá trình thựchiện đề tài. Đồng thời xin chân thành cảm ơn khoa quản trị kinh doanh, trường ĐạiHọc Kinh Tế, Đại Học Quốc Gia Hà Nội đã giúp đỡ tôi trong quá trình học tập vànghiên cứu. Bên cạnh đó tôi xin gửi lời cảm ơn các cán bộ trong sở văn hóa thể thao và dulịch Thanh Hóa đã cung cấp thêm các tài liệu, giúp đỡ tôi trong quá trình phỏng vấnvà trao đổi về các thuận lợi, khó khăn, tư vấn về các chiến lược và giải pháp nhằmphát triển du lịch Thanh Hóa. Cuối cùng tôi xin chân thành cảm ơn đến gia đình, bạn bè và đồng nghiệp đã luônở bên động viên và tạo điều kiện cho tôi trong suốt quá trình nghiên cứu luận văn. Trong quá trình thực hiện luận văn, dù đã cố gắng và nỗ lực nhưng vẫn khôngtránh khỏi những hạn chế và thiếu xót, mong nhận được sự góp ý và chỉ bảo tận tìnhtừ các thầy cô cùng các bạn quan tâm để luận văn được hoàn thiện hơn. Trân trọng MỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ......................................................................................... iDANH MỤC CÁC BẢNG ...................................................................................................... iiDANH MỤC HÌNH................................................................................................................. iiiPHẦN MỞ ĐẦU....................................................................................................................... 1CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀMARKETING ĐỊA PHƢƠNG ............................................................................................... 5 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu về Marketing địa phương ..............................5 1.1.1. Tình hình nghiên cứu nước ngoài ...................................................................... 6 1.1.2. Tình hình nghiên cứu trong nước ...................................................................... 7 1.1.3. Khoảng trống nghiên cứu mà luận văn hướng tới............................................ 9 1.2. Cơ sở lý luận về Marketing địa phương áp dụng trong phát triển du lịch......10 1.2.1. Khái niệm và các yếu tố cơ bản của Marketing địa phương trong áp dụng phát triển du lịch .........................................................................................................10 1.2.2. Quy trình của Marketing địa phương ..............................................................19 1.2.3. Chủ thể của Marketing địa phương .................................................................25Kết luận chương 1 ................................................................................................................... 28CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ............................................................... 29 2.1. Thiết kế nghiên cứu ........................................................................................29 2.1.1. Đề xuất mô hình Áp dụng Marketing địa phương trong phát triển du lịch. .29 2.1.2. Các bước nghiên cứu ...... ...