Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên của Công ty TNHH CJ Foods Việt Nam

Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh "Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên của Công ty TNHH CJ Foods Việt Nam" được thực hiện nhằm xác định các nhân tố và mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này đến giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên của công ty TNHH CJ Foods Việt Nam để đưa ra một số hàm ý quản trị nhằm nâng cao giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên tại Công ty trên.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên của Công ty TNHH CJ Foods Việt NamBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HỒ CHÍ MINH TRẦN LÊ BẢO HƯNG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN NHÂN VIÊN CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN CJ FOODS VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã ngành: 8 34 01 01 Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2022BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HỒ CHÍ MINH TRẦN LÊ BẢO HƯNG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN NHÂN VIÊN CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN CJ FOODS VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã ngành: 8 34 01 01 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: PGS.TS. NGUYỄN MINH TUẤN Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2022 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kếtquả nêu trong Luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳcông trình nào khác. Tôi xin cam đoan rằng mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện Luận văn này đãđược cảm ơn và các thông tin trích dẫn trong Luận văn đã được chỉ rõ nguồn gốc. Học viên thực hiện Luận văn Trần Lê Bảo Hưng ii LỜI CÁM ƠN Để thực hiện được Luận văn này, đầu tiên tôi xin chân thành cảm ơn quý Thầy,Cô trường Đại học Ngân hàng thành phố Hồ Chí Minh, những người đã trang bị chotôi kiến thức quý giá trong thời gian tôi tham gia học tập tại trường. Xin chân thành cảm ơn PGS.TS. Nguyễn Minh Tuấn, người đã bổ sung cho tôinhiều kiến thức quý báu và tận tình hướng dẫn luận văn khoa học, định hướng giúp tôihoàn thành luận văn này. Sau cùng xin gửi lời cảm ơn đến các anh, chị đồng nghiệp, người thân và các bạnhọc lớp cao học đã hỗ trợ, góp ý chân thành cũng như động viên tôi trong suốt quátrình học tập, nghiên cứu luận văn. Một lần nữa, xin trân trọng gửi lời cảm ơn sâu sắc đến quý Thầy, Cô trường Đạihọc Ngân hàng Thành Phố Hồ Chí Minh, PGS.TS. Nguyễn Minh Tuấn cùng quý lãnhđạo các cơ quan, đơn vị đã giúp đỡ tôi hoàn thành công trình này. Trần Lê Bảo Hưng iii TÓM TẮT LUẬN VĂN1. Tiêu đề: Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên củaCông ty TNHH CJ Foods Việt Nam.2. Tóm tắt: Mục đích của nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố và mức độ ảnh hưởngcủa các nhân tố đến Gía trị thương hiệu của công ty trách nhiệm hữu hạn CJ FoodsViệt Nam. Hai phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng được sử dụng trongquá trình với mục đích xây dựng, kiểm định mô hình và các giả thuyết của mô hìnhcác nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên của Công tyTNHH CJ Foods Việt Nam. Với Số lượng nhân viên ký nhận bảng khảo sát là 800nhân viên, số lượng bảng khảo sát thu về là 600 bảng, số bảng khảo sát hợp lệ là445 bảng, tương ứng với tỷ lệ 74% . Mô hình nghiên cứu đề xuất ban đầu gồm có 4 nhân tố ảnh hưởng đến Gíatrị thương hiệu của Công ty Trách nhiệm hữu hạn CJ Foods Việt Nam bao gồm (1)Kiến thức thương hiệu, (2) Vai trò rỏ ràng, (3) Cam kết thương hiệu và (4) Văn hóaDoanh nghiệp. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo với hệ số Cronbach’sAlpha, kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA, Phân tích nhân tố khẳng địnhCFA cho kết quả các biến trong mô hình nghiên cứu đảm bảo độ tin cậy, và có độhội tụ phù hợp để tiến hành phân tích mô hình cấu trúc SEM . Kết quả phân tích mô hình cấu trúc SEM cho thấy mô hình phù hợp với dữliệu thực tế và chỉ ra rằng cả 4 nhân tố đều ảnh hưởng đến GTTH của Công tyTNHH CJ Foods Việt Nam, và các nhân tố này đều có tác động thuận chiều đếnGTTH với hệ số hồi quy được sắp xếp theo thứ tự giảm dần là cam kết thương hiệu(0.333), vai trò rỏ ràng (0.190), kiến thức thương hiệu (0.178) và văn hóa doanhnghiệp (0.094). Kiểm định Bootstrap cho kết quả hồi quy mô hình SEM trongnghiên cứu có tính vững. Phân tích đa nhóm cho kết quả giới tính không làm thayđổi tác động của các nhân tố đến GTTH của Công ty.3. Từ khóa: Công ty TNHH CJ Foods Việt Nam, EFA, CFA, SEM, Giá trị thươnghiệu dựa trên nhân viên. iv ABSTRACT1. Title: Factors influencing the brand value based on e ...