Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ thuộc dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Luận văn "Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ thuộc dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh" với mục tiêu phân tích những yếu tố có thể ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ tại dự án Novaland The Sun Avenue ở Thành phố Hồ Chí Minh, sau đó đưa ra các gợi ý về cơ sở quản trị nhằm tăng cường ý định mua căn hộ và đưa quyết định mua căn hộ, không chỉ đối với dự án Novaland The Sun Avenue mà còn đối với các dự án khác trên địa bàn thành phố.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ thuộc dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí MinhBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LƯƠNG MINH TOÀNCÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CĂNHỘ THUỘC DỰ ÁN NOVALAND THE SUN AVENUE CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số chuyên ngành: 8 34 01 01 Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2023BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LƯƠNG MINH TOÀNCÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CĂNHỘ THUỘC DỰ ÁN NOVALAND THE SUN AVENUE CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số chuyên ngành: 8 34 01 01 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRƯƠNG ĐÌNH THÁI Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2023 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xác nhận rằng luận văn này chưa từng được nộp tại bất kỳ trường đại họcnào để lấy học vị thạc sĩ. Đây là sản phẩm của công trình nghiên cứu cá nhân của tôivà tất cả các kết quả nghiên cứu đều là trung thực. Tôi cam đoan rằng không có bấtkỳ nội dung nào trong luận văn này đã được công bố trước đó hoặc là công việc củangười khác, trừ những trích dẫn được dẫn nguồn đầy đủ theo quy định trong luậnvăn. TP. Hồ Chí Minh, ngày … tháng … năm …… Tác giả Lương Minh Toàn ii LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn đến Thầy TS. Trương Đình Thái đã dành thời gian vàtâm huyết hướng dẫn cho tôi trong suốt quá trình thực hiện khóa luận vừa qua. Sự hỗtrợ của Thầy đã giúp tôi hoàn thành đề tài nghiên cứu này một cách thành công. Tôi cũng muốn gửi lời cảm ơn đặc biệt đến Cô Trường Đại học Ngân hàngThành phố Hồ Chí Minh, người đã chia sẻ kiến thức và hỗ trợ tôi trong suốt thời gianhọc tập, từ khi bắt đầu đến khi hoàn thành đề tài nghiên cứu này. Xin chân thành chúc Thầy, Cô luôn tràn đầy sức khỏe, hạnh phúc và tiếp tụcđạt được nhiều thành công trong sự nghiệp giảng dạy cao quý của mình. Xin chân thành cảm ơn. iii TÓM TẮT Tên đề tài: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ thuộc dự ánNovaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nội dung luận văn: Mục tiêu của nghiên cứu là tìm ra các yếu tố ảnh hưởngđến quyết định mua căn hộ thuộc dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàngtại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu đã chỉ ra được các yếu tố: Tài chính, Vị trícăn hộ, Điều kiện căn hộ, Pháp lý căn hộ, Thương hiệu dự án có ảnh hưởng đếnQuyết định mua căn hộ dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thànhphố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu đã phát ra 300 bảng câu hỏi, thu về 238 bảng câu hỏiđạt tiêu chuẩn với điều kiện nghiên cứu (kích thước mẫu bằng 238). Bằng các phươngpháp phân tích được sử dụng trong đề tài gồm: Phân tích độ tin cậy thang đo(Cronbach’s Alpha), phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳngđịnh (CFA), kiểm định các giả thuyết nghiên cứu bằng mô hình cấu trúc tuyến tính(SEM), kết quả tác giả đã tìm được các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua cănhộ dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh là:Tài chính, Vị trí căn hộ, Điều kiện căn hộ, Pháp lý căn hộ, Thương hiệu dự án. Môhình đề xuất được chấp nhận vì phù hợp với dữ liệu thực tiễn. Từ những dữ liệu vàphân tích, tác giả đã đúc kết được những kết quả nghiên cứu, đề tài đã đề xuất nhữnghàm ý quản trị giúp Novaland The Sun Avenue nói riêng và các doanh nghiệp kinhdoanh căn hộ nói chung có cách nhìn và ứng xử phù hợp. Từ khoá: Novaland The Sun Avenue, dự án, căn hộ, chung cư, Tài chính, Vịtrí căn hộ, Điều kiện căn hộ, Pháp lý căn hộ, Thương hiệu dự án. iv ABSTRACT Thesis title: Factors influencing customers decisions to buy an apartment inthe Novaland The Sun Avenue project in Ho Chi Minh City. Dissertation content: The research aimed to identify factors influencing thepurchase decisions of customers for apartments in the Novaland The Sun Avenueproject in Ho Chi Minh City. The study revealed that financial considerations,apartment location, living conditions, legal aspects, and project branding had animpact on customers decisions to buy an apartment in the Novaland The Sun Avenueproject in Ho Chi Minh City. The research ...