Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố cơ bản xây dựng thành công thương hiệu website cho các doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến trong ngành điện tử của Việt Nam

Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm làm rõ khung cơ sở lý luận, đánh giá và khảo sát thực trạng, kiến nghị và đề xuất các giải pháp xây dựng thành công thương hiệu website cho các doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến trong ngành điện tử của Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố cơ bản xây dựng thành công thương hiệu website cho các doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến trong ngành điện tử của Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨCÁC YẾU TỐ CƠ BẢN XÂY DỰNG THÀNH CÔNG THƢƠNG HIỆU WEBSITE CHO CÁC DOANHNGHIỆP BÁN LẺ TRỰC TUYẾN TRONG NGÀNH ĐIỆN TỬ CỦA VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh ĐINH THỊ HUYỀN TRANG Hà Nội – 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨCÁC YẾU TỐ CƠ BẢN XÂY DỰNG THÀNH CÔNG THƢƠNG HIỆU WEBSITE CHO CÁC DOANHNGHIỆP BÁN LẺ TRỰC TUYẾN TRONG NGÀNH ĐIỆN TỬ CỦA VIỆT NAM Ngành: Kinh doanh Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 Họ và tên: Đinh Thị Huyền Trang NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN HỒNG QUÂN Hà Nội - 2017 iLỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan số liệu và kết quả nghiên cứu trình bày trong luận văn nàylà trung thưc và chưa được sử dụng để bảo vệ trong công trình nghiên cứu khoa họcnào. Hà Nội, ngày 3 tháng 5 năm 2017 Tác giả luận văn Đinh Thị Huyền Trang iiLỜI CẢM ƠN Với tình cảm chân thành, tôi xin được bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới TS.Nguyễn Hồng Quân đã tận tình chỉ bảo, hướng dẫn, giúp đỡ tôi trong suốt quá trìnhnghiên cứu, thực hiện và hoàn thành luận văn. Tôi xin chân thành cảm ơn các thầy cô trong Ban Giám Hiệu nhà trường vàcác thầy, cô giáo thuộc các khoa, phòng chức năng, cán bộ viên chức của nhàtrường đã tận tình giảng dạy, hướng dẫn, quan tâm và tạo điều kiện cho tôi trongquá trình học tập và nghiên cứu. Luận văn được hoàn thiện cũng nhờ sự giúp đỡ, động viên hỗ trợ về tinh thầncủa người thân, gia đình, bạn bè, đồng nghiệp. Mặc dù bản thân đã có nhiều cốgắng, song thời gian nghiên cứu có hạn, luận văn không tránh khỏi những thiếu sót,rất mong nhận được sự chỉ dẫn, góp ý của quý thầy cô và đồng nghiệp. Hà Nội, ngày 3 tháng 5 năm 2017 Tác giả luận văn iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN .......................................................................................................iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .............................................................................viTÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN ......................................... viiiLỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................1CHƢƠNG 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU WEBSITEVÀ DOANH NGHIỆP BÁN LẺ TRỰC TUYẾN TRONG NGÀNH ĐIỆN TỬ .6 1.1. Tổng quan về thương hiệu website ............................................................6 1.1.1. Tổng quan về thương hiệu:.......................................................................6 1.1.1.1 . Khái niệm thương hiệu ......................................................................6 1.1.1.2. Chức năng của thương hiệu: ..............................................................7 1.1.1.3. Mô hình thương hiệu: ..........................................................................9 1.1.2. Khái niệm, đặc điểm, lợi ích của thương hiệu website .........................10 1.1.2.1. Khái niệm thương hiệu website ..........................................................10 1.1.2.2. Đặc điểm của thương hiệu website ....................................................10 1.1.2.3. Lợi ích của thương hiệu website .......................................................11 1.1.3. Nội dung xây dựng thương hiệu website................................................13 1.1.4. Quy trình xây dựng thương hiệu website ..............................................14 1.1.5. Các yếu tố xây dựng thành công thương hiệu website ..........................17 1.1.5.1 Thế nào là một website bán lẻ thành công: ........................................17 1.1.5.2 c động của c c ế t mô đến iệc ng th nh công thương hiệ it của oanh nghiệp ...