Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược phát triển thị trường của công ty TNHH Thương mại và dịch vụ tổng hợp Quốc tế Việt Nam

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là đề tài nghiên cứu nhằm mục tiêu phân tích thực trạng hoạt động và các nhân tố ảnh hưởng, đưa ra những đề xuất, giải pháp hoàn thiện các chiến lược phát triển thị trường của công ty TNHH Thương mại và dịch vụ tổng hợp Quốc tế Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược phát triển thị trường của công ty TNHH Thương mại và dịch vụ tổng hợp Quốc tế Việt Nam ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------o0o--------- NGUYỄN THỊ VÂN ANHCHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNG CỦA CÔNG TY TNHH THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ TỔNG HỢP QUỐC TẾ VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC TẾ Hà Nội – 2017 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------o0o--------- NGUYỄN THỊ VÂN ANHCHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNG CỦA CÔNG TY TNHH THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ TỔNG HỢP QUỐC TẾ VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS NHÂM PHONG TUÂN Hà Nội – 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan đây là đề tài nghiên cứu của tôi. Những kết quả và các số liệutrong luận văn được thực hiện tại Công ty TNHH Thương mại và dịch vụ tổng hợpQuốc tế Việt Nam, không sao chép bất kỳ nguồn nào khác. Tôi hoàn toàn chịu tráchnhiệm trước nhà trường về sự cam đoan này. Hà Nội, năm 2017 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Vân Anh LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn tới các quý thầy cô giáo trường Đại Học Kinh tế,đại học Quốc Gia Hà Nội đã giảng dạy và truyền đạt kiến thức cho tôi trong thời gianhọc tập tại trường. Với lòng kính trọng và biết ơn, tôi xin được bày tỏ lời cảm ơn tới PGS.TS NhâmPhong Tuân đã tận tình hướng dẫn và giúp đỡ tôi trong quá trình nghiên cứu đề tàiluận văn này. Xin chân thành cảm ơn quý công ty TNHH thương mại và dịch vụ tổng hợp Quốc tếViệt Nam đã tạo điều kiện, cung cấp tài liệu hữu ích phục vụ cho đề tài nghiên cứu. Xin chân thành cảm ơn! Tác giả Luận văn Nguyễn Thị Vân Anh MỤC LỤCDANH MỤC BẢNG, BIỂU ...................................................................................... iDANH MỤC HÌNH MINH HỌA ........................................................................... iiGIẢI THÍCH TỪ VIẾT TẮT ................................................................................ iiiPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài ..........................................................................................12. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ...........................................................................22.1. Mục tiêu nghiên cứu.............................................................................................22.2. Nhiệm vụ nghiên cứu ...........................................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...........................................................................33.1. Đối tượng nghiên cứu...........................................................................................33.2. Phạm vi nghiên cứu ..............................................................................................34. Những đóng góp của Luận văn ...............................................................................34.1. Về mặt khoa học...................................................................................................34.2. Về mặt thực tiễn ...................................................................................................35. Kết cấu của luận văn ...............................................................................................4CHƢƠNG 1. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ NHỮNG VẤNĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƢỜNGCỦA CÔNG TY KINH DOANH .............................................................................51.1. Tình hình nghiên cứu ...........................................................................................5 1.1.1. Tình hình nghiên cứu ngoài nước ..................................................................5 1.1.2. Tình hình nghiên cứu trong nước ...................................................................61.2. Một số khái niệm cơ bản ......................................................................................8 1.2.1. Khái niệm về chiến lược ................................................................................8 1.2.2. Khái niệm về chiến lược phát triển thị trường ...............................................81.3. Quy trình triển khai chiến lược phát triển thị trường .........................................10 1.3.1. Thiết lập mục tiêu chiến lược phát triển thị trường .....................................11 1.3.2. Phân tích tình thế thị trường.........................................................................12 1.3.3. Lựa chọn và thực thi chiến lược phát triển thị trường .................................12 1.3.4. Xác định nguồn lực cần cho chiến lược phát triển thị trường......................20 1.3.5. Kiểm soát đánh giá kết quả thực hiện ..........................................................211.4. Các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược phát triển thị trường của công ty kinhdoanh .........................................................................................................................23 1.4.1. Nhân tố bên trong doanh nghiệp ............................... ...