Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing-mix cho dòng sản phẩm thép thanh vằn của công ty TNHH NatSteelVina

Mục đích nghiên cứu của luận văn là đề xuất giải pháp Marketing-mix cho dòng sản phẩm thép thanh vằn của công ty TNHH NatSteelVina. Mời các bạn cùng tham khảo và chia sẻ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing-mix cho dòng sản phẩm thép thanh vằn của công ty TNHH NatSteelVina ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- TRẦN THU NGAGIẢI PHÁP MARKETING – MIX CHO DÒNG SẢNPHẨM THÉP THANH VẰN CỦA CÔNG TY TNHH NATSTEELVINA LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH Hà Nội – 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- TRẦN THU NGAGIẢI PHÁP MARKETING – MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM THÉP THANH VẰN CỦA CÔNG TY TNHH NATSTEELVINA Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. TRẦN ĐOÀN KIM XÁC NHẬN CỦA XÁC NHẬN CỦA CHỦ TỊCH HĐ CÁN BỘ HƯỚNG DẪN CHẤM LUẬN VĂN TS. TRẦN ĐOÀN KIM PGS.TS HOÀNG VĂN HẢI Hà Nội – 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan kết quả và số liệu nghiên cứu trong luận văn này làtrung thực và chưa từng được sử dụng để bảo vệ học hàm, học vị nào. Tôi xin cam đoan: Mọi sự giúp đỡ trong luận văn này đều đã được cảmơn, các thông tin trích dẫn trong luận văn này đều được chỉ rõ nguồn gốc,được tìm hiểu và phân tích một cách trung thực, phù hợp với tình hình thực tế. Tác giả luận văn Trần Thu Nga LỜI CẢM ƠN Trong thời gian nghiên cứu thực hiện luận văn này, tôi đã nhận được sựgiúp đỡ nhiệt tình của các cơ quan, các tổ chức và các cá nhân. Tôi xin bày tỏlời cảm ơn sâu sắc nhất tới tất cả các tập thể, cá nhân đã tạo điều kiện giúp đỡtôi trong suốt quá trình thực hiện nghiên cứu luận văn này. Trước hết, tôi xin trân trọng cảm ơn Ban Giám hiệu trường Đại học Kinhtế - Đại học Quốc gia Hà Nội, Phòng Đào tạo của nhà trường cùng các thầy côgiáo, những người đã trang bị kiến thức cho tôi trong suốt quá trình học tập. Với lòng biết ơn chân thành và sâu sắc nhất, tôi xin trân trọng cảm ơn thầygiáo – Tiến sĩ Trần Đoàn Kim, người đã trực tiếp chỉ bảo, hướng dẫn khoa họcvà giúp đỡ tôi trong suốt quá trình nghiên cứu, hoàn thành luận văn này. Tôi xin trân trọng gửi lời cảm ơn đến bạn bè, đồng nghiệp, những ngườiđã hỗ trợ thầm lặng, giúp đỡ tôi rất nhiệt tình trong việc thu thập các thôngtin, số liệu, tài liệu nghiên cứu cũng như đóng góp các ý kiến quý báu trongsuốt quá trình thực hiện đề tài của mình để hoàn thành luận văn này. Xin trân trọng cảm ơn! Hà Nội, tháng 10 năm 2016 Tác giả Trần Thu Nga MỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT .......................................................................... iDANH MỤC BẢNG............................................................................................................. iiDANH MỤC HÌNH ............................................................................................................ iiiPHẦN MỞ ĐẦU................................................................................................................... 11. Tính cấp thiết của đề tài .................................................................................................. 12. M c đ ch và nhiệm v nghi n cứu: ................................................................................ 23. Đối tư ng và ph m vi nghi n cứu .................................................................................. 34. Những đóng góp của luận văn ........................................................................................ 35. Kết cấu của luận văn ....................................................................................................... 4CHƢƠNG 1. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬNCỦA MARKETING-MIX TRONG KINH DOANH ....................................................... 51.1 Tổng quan tình hình nghi n cứu .................................................................................. 51.1.1 Tình hình nghiên cứu nước ngoài ...........................................................................................51.1.2 Tình hình nghiên cứu trong nước ............................................................................................71.2 Cơ sở lý luận ................................................................................................................. 131.2.1 Khái niệm marketing và vai trò của marketing đối với sản phẩm(Doanh nghiệp) 131.2.2 Khái niệm Marketing -mix( marketing hỗn hợp) ............................................................... 151.2.3 Những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định Marketing- mix của doanh nghiệp ............... 151.2.4 Những biến số trong hệ thống marketing mix ..................................................................... 18CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .................................. 242.1. Quy trình nghi n cứu ................................................................................................. 242.2. Phương pháp nghi n cứu ............................................................................................ 252.3. Thiết kế nghi n cứu .................................................................................................... 262.4 Xây dựng thang đo và thiết kế cuộc phỏng vấn sâu ................................................. 272.4.1 Thang đo các biến s ...