Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty Cổ phần Sản xuất Thương mại Nhựa Hiệp Thành

Mục tiêu nghiên cứu đề tài "Hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty Cổ phần Sản xuất Thương mại Nhựa Hiệp Thành" là đề xuất các giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty Cổ phần Sản xuất Thương mại Nhựa Hiệp Thành
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty Cổ phần Sản xuất Thương mại Nhựa Hiệp Thành 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ---------***-------- LUẬN VĂN THẠC SĨHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨMNHỰA GIA DỤNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT THƯƠNG MẠI NHỰA HIỆP THÀNH NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG TRÌNH ĐIỀU HÀNH CAO CẤP (EMBA) Cao Phụng Nguyên Bình Thành Phố Hồ Chí Minh – Năm 2019 2 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ---------***-------- LUẬN VĂN THẠC SĨHOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨMNHỰA GIA DỤNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT THƯƠNG MẠI NHỰA HIỆP THÀNH NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG TRÌNH ĐIỀU HÀNH CAO CẤP (EMBA) MÃ SỐ: 8340101 Họ và tên học viên : Cao Phụng Nguyên Bình Người hướng dẫn : PGS.TS- Đào Thị Thu Giang Thành Phố Hồ Chí Minh – Năm 2019 3 LỜI CAM ĐOAN Tác giả xin cam đoan nội dung đề tài “Hoàn thiện hoạt động Marketing sảnphẩm nhựa gia dụng của Công ty Cổ phần Sản xuất Thương mại Nhựa HiệpThành” là công trình nghiên cứu của riêng bản thân tác giả, dưới sự hướng dẫnkhoa học của PGS.TS- Đào Thị Thu Giang. Các số liệu, kết quả nêu trong luận vănđược thực hiện nghiêm túc, trung thực và chưa từng được công bố trong bất kỳ côngtrình nghiên cứu của tác giả nào khác. Tác giả xin khẳng định về sự trung thực của lời cam kết trên. Tp. HCM, ngày……. tháng ……. năm 2019 Tác giả luận văn Cao Phụng Nguyên Bình 4 LỜI CẢM ƠN Để có thể hoàn thành đề tài luận văn thạc sĩ một cách hoàn chỉnh, bên cạnh sựnỗ lực cố gắng của bản thân còn có sự hướng dẫn nhiệt tình của quý Thầy Cô, cũngnhư sự động viên ủng hộ của gia đình và bạn bè trong suốt thời gian học tập nghiêncứu và thực hiện luận văn thạc sĩ. Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến Cô PGS.TS- Đào Thị Thu Giang,người đã hết lòng giúp đỡ và tạo mọi điều kiện tốt nhất cho tác giả hoàn thành luậnvăn này. Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến toàn thể quý thầy cô giảng dạy lớpcao học EMBA-CH24 tại trường Đại Học Ngoại Thương Cơ Sở II tại TP.HCM đãtận tình truyền đạt những kiến thức quý báu cũng như tạo mọi điều kiện thuận lợinhất cho tác giả trong suốt quá trình học tập nghiên cứu và cho đến khi thực hiện đềtài luận văn. Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến Công ty Cổ phần Sản xuất Thương mạiNhựa Hiệp Thành đã cung cấp các thông tin, số liệu quý báu hỗ trợ và tạo mọi điềukiện tốt nhất cho tác giả trong suốt thời gian nghiên cứu và thực hiện luận văn. TP.HCM, tháng ...... năm 2019 Tác giả luận văn Cao Phụng Nguyên Bình 5 MỤC LỤCDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ, HÌNHLỜI MỞ ĐẦU .......................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài ......................................................................................12. Tổng quan về vấn đề nghiên cứu ........................................................................33. Mục tiêu nghiên cứu ...........................................................................................44. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ......................................................................55. Nguồn dữ liệu .....................................................................................................56. Phương pháp nghiên cứu ....................................................................................57. Kết cấu của luận văn ...........................................................................................6CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ MARKETING .....................81.1. Một số khái niệm ...........................................................................................8 1.1.1. Khái niệm Marketing ................................................................................8 1.1.2. Khái niệm Marketing Mix ...................................................................101.2. Mục tiêu và chức năng của Marketing ...........................................................11 ...