Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quản trị thương hiệu Chè Thái Nguyên

Đề tài hệ thống hóa các cơ sở khoa học của việc xây dựng và phát triển thương hiệu tập thể dưới dạng chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ; hệ thống, đánh giá quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu tập thể Chè Thái Nguyên, từ đó rút ra những hạn chế của các công tác này, phân tích các nguyên nhân của các hạn chế đó làm cơ sở để đề ra các giải pháp nhằm hoàn thiện công tác này... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quản trị thương hiệu Chè Thái NguyênNGUYỄN THỊ KIM DUNGBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI---------------------------------NGUYỄN THỊ KIM DUNGQUẢN TRỊ KINH DOANHMỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆNCÔNG TÁC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHÈTHÁI NGUYÊNLUẬN VĂN THẠC SĨQUẢN TRỊ KINH DOANHKHÓA 2011-2013Hà Nội – 2013BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI---------------------------------------NGUYỄN THỊ KIM DUNGMỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CÔNG TÁCQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHÈ THÁI NGUYÊNChuyên ngành: Quản trị kinh doanhLUẬN VĂN THẠC SĨQUẢN TRỊ KINH DOANHNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌCPGS.TS. NGUYỄN MINH DUỆHà Nội – 2013LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệuminh hoạ trong luận văn là trung thực. Các đánh giá và kết luận khoa họcchưa được công bố trong bất cứ một công trình nào khác.Tác giả luận vănNGUYỄN THỊ KIM DUNGLỜI CẢM ƠNĐể có thể hoàn thành luận văn thạc sĩ này một cách hoàn chỉnh, bên cạnh sựnỗ lực cố gắng của bản thân, tôi còn nhận được sự hướng dẫn nhiệt tình của quýThầy Cô, sự giúp đỡ nhiệt tình của bạn bè, đồng nghiệp, cũng như sự động viên ủnghộ của gia đình trong suốt thời gian học tập nghiên cứu và thực hiện luận văn thạc sĩ.Đầu tiên, tôi xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến PGS.TS Nguyễn MinhDuệ, giáo viên hướng dẫn, người đã hết lòng giúp đỡ và tạo mọi điều kiện tốt nhấtcho tôi hoàn thành luận văn này. Em xin chân thành cảm ơn những điều mà Thầy đãchỉ bảo và giúp đỡ cho em trong thời gian qua.Tiếp theo, em xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến toàn thể quý Thầy Côtrong Viện Kinh tế và Quản lý, Viện Đào tạo sau đại học - Trường ĐHBK Hà Nộiđã tận tình truyền đạt những kiến thức quý báu cũng như tạo mọi điều kiện thuận lợinhất cho tôi trong suốt quá trình học tập nghiên cứu và cho đến khi thực hiện đề tàiluận văn.Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến các thành viên trong Ban quản lýnhãn hiệu tập thể Chè Thái Nguyên, lãnh đạo các doanh nghiệp, hợp tác xã và hộgia đình sử dụng nhãn hiệu tập thể Chè Thái Nguyên, các khách hàng sử dụng chèThái Nguyên và tất cả các bạn bè, đồng nghiệp và các em sinh viên đã giành thờigian nhiệt tình giúp đỡ tôi trong thời gian thực hiện luận văn.Cuối cùng, Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến gia đình, những người đãkhông ngừng động viên, hỗ trợ và tạo mọi điều kiện tốt nhất cho tôi trong suốt thờigian học tập và thực hiện luận văn.Thái Nguyên, tháng 7 năm 2013Học viên thực hiệnNGUYỄN THỊ KIM DUNGMỤC LỤCTrangMỞ ĐẦU ................................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài ...................................................................................12. Lịch sử nghiên cứu...........................................................................................23. Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................23.1. Mục tiêu chung .............................................................................................23.2. Mục tiêu cụ thể .............................................................................................34. Đối tượng nghiên cứu ......................................................................................35. Phạm vi nghiên cứu..........................................................................................36. Các đóng góp của luận văn...............................................................................37. Phương pháp nghiên cứu..................................................................................4CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ..............................................................................51.1. Thương hiệu và một số khái niệm liên quan ..................................................51.1.1. Khái niệm thương hiệu ...............................................................................51.1.2. Khái niệm nhãn hiệu hàng hoá ...................................................................71.1.3. Tên gọi xuất xứ hàng hoá (TGXX )............................................................81.1.4. Chỉ dẫn địa lý (CDĐL)...............................................................................81.2. Phân biệt sự khác nhau giữa các thuật ngữ ....................................................81.2.1. Phân biệt nhãn hiệu - thương hiệu ..............................................................81.2.2. Phân biệt tên miền thương hiệu ..................................................................91.2.3. Phân biệt các loại thương hiệu.................................................................. 101.3. Các thành phần của thương hiệu sản phẩm.................................................. 121.3.1. Thành phần chức ...