Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nâng cao giá trị thương hiệu Bưởi Bạch Đằng xã Bạch Đằng, thị xã Tân Uyên, tỉnh Bình Dương

Luận văn "Nâng cao giá trị thương hiệu Bưởi Bạch Đằng xã Bạch Đằng, thị xã Tân Uyên, tỉnh Bình Dương" được hoàn thành với mục tiêu nhằm hệ thống cơ sở lý luận chung về thương hiệu và phát triển thương hiệu tập thể; Đánh giá hiện trạng thương hiệu Bưởi Bạch Đằng, phân tích các mặt mạnh-mặt yếu tác động đến sự phát triển thương hiệu Bưởi Bạch Đằng; Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu Bưởi Bạch Đằng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nâng cao giá trị thương hiệu Bưởi Bạch Đằng xã Bạch Đằng, thị xã Tân Uyên, tỉnh Bình Dương UỶ BAN NHÂN DÂN TỈNH BÌNH DƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT NGUYỄN VĂN XUÂNNÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU “BƯỞI BẠCH ĐẰNG”XÃ BẠCH ĐẰNG, THỊ XÃ TÂN UYÊN, TỈNH BÌNH DƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 8 34 01 01 BÌNH DƯƠNG – 2020 UỶ BAN NHÂN DÂN TỈNH BÌNH DƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT NGUYỄN VĂN XUÂNNÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU “BƯỞI BẠCH ĐẰNG”XÃ BẠCH ĐẰNG, THỊ XÃ TÂN UYÊN, TỈNH BÌNH DƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 8 34 01 01 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN QUỐC CUỜNG BÌNH DƯƠNG – 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ Nâng cao giá trị thương hiệu “Bưởi BạchĐằng”, xã Bạch Đằng, thị xã Tân Uyên, tỉnh Bình Dương là kết quả của quá trìnhhọc tập, nghiên cứu ứng dụng độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong luận vănđược thu thập từ thực tế, có nguồn gốc rõ ràng, đáng tin cậy, được xử lý trung thực,khách quan. Bình Dương, ngày tháng năm 2020 Người thực hiện luận văn NGUYỄN VĂN XUÂN Học viên cao học khóa 5-Đại học Thủ Dầu Một i LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành nghiên cứu ứng dụng này, tác giả xin chân thành cảm ơn:Quý Thầy, Cô Trường Đại học Thủ Dầu Một đã hết lòng truyền đạt những kiếnthức quý báu trong suốt thời gian học tập tại Trường. Đặc biệt tôi xin gửi lời cảmơn sâu sắc nhất đến Thầy Tiến sĩ Nguyễn Quốc Cường –Giám đốc Sở Khoa họcvà công nghệ tỉnh Bình Dương, vì sự quan tâm, tận tình chỉ dạy và đã hướng dẫn,định hướng nghiên cứu ứng dụng, đưa ra những giải pháp, hướng giải quyết đề tài.Trong quá trình nghiên cứu, mặc dù tôi cũng hết sức cố gắng tham khảo nhiều tàiliệu, trao đổi và tiếp thu nhiều ý kiến của quý Thầy Cô, bạn bè và các đồng nghiệp,chuyên gia để hoàn thành nghiên cứu một cách có giá trị nhất, song nghiên cứuứng dụng này cũng không tránh khỏi những thiếu sót. Tôi chân thành mong muốnnhận được những ý kiến đóng góp, phản hồi quý báu từ Quý Thầy Cô và bạn đọc.Trân trọng! Bình Dương, ngày tháng năm 2020 Tác giả NGUYỄN VĂN XUÂN ii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................ iiMỤC LỤC ............................................................................................................. iiiDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT ................................................. ixDANH MỤC BẢNG .............................................................................................. xDANH MỤC HÌNH, ĐỒ THỊ, ẢNH ...................................................................... xiMỞ ĐẦU ................................................................................................................ 11. Lý do chọn đề tài: ............................................................................................... 12. MỤC TIÊU, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..................... 22.1. Mục tiêu nghiên cứu........................................................................................ 22.2. Câu hỏi nghiên cứu: ........................................................................................ 22.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:.................................................................. 22.4. Phương pháp nghiên cứu và thu thập dữ liệu: ................................................ 32. 5. BỐ CỤC DỰ KIẾN CỦA LUẬN VĂN ........................................................ 3CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU TẬP THỂ ................................................................................ 51.1. KHÁI NIỆM NHÃN HIỆU, THƯƠNG HIỆU ............................................... 51.1.1. Khái niệm về nhãn hiệu, thương hiệu .......................................................... 51.2. THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐỊA PHƯƠNG ............................................. 71.2.1. Khái niệm về thương hiệu sản phẩm địa phương ........................................ 71.2.2. Thương hiệu sản phẩm địa phương .............................................................. 81.2.3. Thương hiệu trái cây ........................................... ...