Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển hoạt động marketing mix cho sản phẩm mũ bảo hiểm của Công ty TNHH Nhựa Chí Thành đến 2020

Đánh giá được tình hình chung của thị trường mũ bảo hiểm trong nước, đánh giá được khả năng, năng lực, khó khăn của doanh nghiệp khi triển khai các hoạt động marketing. đưa ra các giải pháp để phát triển hoạt ddoojngj marketing cho doanh nghiệp đến năm 2020.

Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển hoạt động marketing mix cho sản phẩm mũ bảo hiểm của Công ty TNHH Nhựa Chí Thành đến 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HCM --------------------------- LẠI MINH TÂM PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX CHO SẢN PHẪM MŨ BẢO HIỂM CỦACÔNG TY TNHH NHỰA CHÍ THÀNH ĐẾN 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số ngành : 60340102 TP. HỒ CHÍ MINH, tháng 12 năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HCM --------------------------- LẠI MINH TÂM PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX CHO SẢN PHẪM MŨ BẢO HIỂM CỦACÔNG TY TNHH NHỰA CHÍ THÀNH ĐẾN 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số ngành : 60340102CÁN BỘ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN HẢI QUANG TP. HỒ CHÍ MINH, tháng 12 năm 2016 CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HCM Cán bộ hướng dẫn khoa học : TS. NGUYỄN HẢI QUANG (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị và chữ ký) Luận văn Thạc sĩ được bảo vệ tại Trường Đại học Công nghệ TP. HCMngày … tháng … năm … Thành phần Hội đồng đánh giá Luận văn Thạc sĩ gồm: (Ghi rõ họ, tên, học hàm, học vị của Hội đồng chấm bảo vệ Luận văn Thạc sĩ) TT Họ và tên Chức danh Hội đồng 1 PGS. TS. Nguyễn Phú Tụ Chủ tịch 2 PGS. TS. Nguyễn Đình Luận Phản biện 1 3 TS. Trương Quang Dũng Phản biện 2 4 PGS. TS. Bùi Lê Hà Ủy viên 5 TS. Phan Thị Minh Châu Ủy viên, Thư ký Xác nhận của Chủ tịch Hội đồng đánh giá Luận sau khi Luận văn đã đượcsửa chữa (nếu có). Chủ tịch Hội đồng đánh giá LVTRƯỜNG ĐH CÔNG NGHỆ TP. HCM CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM PHÒNG QLKH – ĐTSĐH Độc lập – Tự do – Hạnh phúc TP. HCM, ngày..… tháng….. năm 20..… NHIỆM VỤ LUẬN VĂN THẠC SĨ Họ tên học viên : Lại Minh Tâm Giới tính : Nam Ngày, tháng, năm sinh : 23/08/1992 Nơi sinh : Tiền Giang Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh MSHV : 1441820118 I- Tên đề tài: PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CHO SẢN PHẨM MŨ BẢO HIỂM CỦA CÔNG TY TNHH NHỰA CHÍ THÀNH ĐẾN 2020 II- Nhiệm vụ và nội dung: Đánh giá được tình hình chung của thị trường mũ bảo hiểm trong nước. Đánh giá được khả năng, năng lực, khó khăn của doanh nghiệp khi triển khai các hoạt động marketing. Đưa ra các giải pháp để phát triển hoạt động marketing cho doanh nghiệp đến năm 2020. III- Ngày giao nhiệm vụ : Ngày 23 tháng 01 năm 2016 IV- Ngày hoàn thành nhiệm vụ : Ngày 08 tháng 11 năm 2016 V- Cán bộ hướng dẫn : TS. Nguyễn Hải Quang CÁN BỘ HƯỚNG DẪN KHOA QUẢN LÝ CHUYÊN NGÀNH (Họ tên và chữ ký) (Họ tên và chữ ký) i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kếtquả nêu trong Luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳcông trình nào khác. Tôi xin cam đoan rằng mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện Luận văn nàyđã được cảm ơn và các thông tin trích dẫn trong Luận văn đã được chỉ rõ nguồngốc. Học viên thực hiện Luận văn (Ký và ghi rõ họ tên) ii LỜI CÁM ƠN Luận văn này là thành quả của sự nỗ lực trong quá trình nghiên cứu và họctập của bản thân cùng sự hỗ trợ quý báu từ giáo viên hướng dẫn, nhà trường đồngnghiệp tại cơ quan cũ và gia đình. Tôi xin gửi lời cảm ơn đến mọi người, nhữngngười đã quan tâm giúp đỡ tôi trong thơi gian qua. Tôi xin gửi lời tri ân đến quý thầy cô Khoa Quản Trị Kinh Doanh cũng nhưtrường Đại học Hutech, những người đã mang đến cho tôi những kiến thức mới khitheo học chương trình thạc sĩ. Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Tiến SĩNguyễn Hải Quang, người đã tận tình hướng dẫn tôi trong quá trình thực hiện luậnvăn, người đã kiên nhẫn và tạo điều kiện cho tôi hoàn thành luận văn một cách tốtnhất. Cuối cùng tôi xin gửi lời cảm ơn đến đồng nghiệp tại cơ quan cũ và giađình. Cảm ơn mọi người đã giúp đỡ tôi rất nhiều về mặt vật chất lẫn tinh thần trongquá trình học tập và thực hiện luận văn. Một lần nữa tôi xin gửi đến quý thầy cô, các đồng nghiệp cũ và gia đình lờitri ân sâu sắc. Xin chân thành cảm ơn. iii TÓM TẮT Mũ bảo hiểm kém chất lượng đang chiếm hơn 70% thị phần hiện nay. Hầu hếtngười tiêu dùng chưa nhìn thấy được vai trò thực sự của chiếc mũ bảo hiểm, họ chỉdùng mũ để đối phó với cảnh sát sao thông. Mũ bảo hiểm giả đang gây nguy hại cho cảngười tiêu dùng và các doanh nghiệp sản xuất mũ bảo hiểm chất lượng. Hiện nay thịtrường mũ bảo hiểm gần như bão hòa, tốc độ tăng trưởng hằng năm của thị trường mũbảo hiểm hiện nay rất thấp. Tìm kiếm một thị trường mới đang là mục tiêu của rấtnhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh mũ bảo hiểm. Mũ bảo hiểm do Chí Thành sảnxuất vừa đảm bảo chất lượng và giá cả nhưng vẫn không thể thu hút được nhiều kháchhàng. Làm thế nào để khắc phục tình trạng này và đưa hoạt động marketing của ChíThành hiệu quả hơn trong tương lai là những gì luận văn đang hướng tới. Luận văn đ ...