Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tầm quan trọng của các yếu tố marketing hỗn hợp trong quyết định chọn trường đại học ngoài công lập của sinh viên

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là đánh giá tầm quan trọng của các yếu tố marketing hỗn hợp trong quyết định chọn trường ĐH NCL của sinh viên; do sánh vai trò của các yếu tố này đối với quyết định chọn trường của sinh viên giữa nhóm trường ĐH NCL tuyển sinh đạt chỉ tiêu và nhóm trường ĐH NCL không đạt chỉ tiêu tuyển sinh; so sánh vai trò của các yếu tố này đối với quyết định chọn trường của sinh viên giữa nhóm trường ĐH NCL có mức học phí khác nhau... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tầm quan trọng của các yếu tố marketing hỗn hợp trong quyết định chọn trường đại học ngoài công lập của sinh viên i BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  NGUYỄN ĐÌNH BÌNHTẦ QU N TRỌNG CỦ CÁC YẾU TỐ R ETING H N H P TRONG QU ẾT Đ NH CHỌN TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOÀI C NG ẬP CỦ SINH VI N UẬN V N THẠC S QUẢN TR INH DO NH TH NH PH H H MINH - NĂM 2015 Trang ii BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MÌNH  NGUYỄN ĐÌNH BÌNHTẦ QU N TRỌNG CỦ CÁC YẾU TỐ R ETING H N H P TRONG QU ẾT Đ NH CHỌN TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOÀI C NG ẬP CỦ SINH VI N CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ S : 60340102 LUẬN V N THẠC S QUẢN TR KINH DOANH HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS HOÀNG TH PHƢƠNG THẢO Th nh ph H h Minh n m 2015 i ỜI C ĐO N Tôi cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được aicông bố trong bất kỳ công trình nào khác. Người thực hiện đề tài Nguyễn Đình Bình Trang ii ỜI CẢ ƠN Luận v n cao học đánh dấu một bước tiến lớn trong việc ứng dụng các kỹn ng kiến thức của chương trình đ o tạo sau đại học vào nghiên cứu khoa học củahọc viên chúng tôi. Luận v n cao học là sản phẩm cụ thể đánh dấu sự trưởng thành về phươngpháp nghiên cứu tư duy khoa học; Là niềm tự hào của mỗi học viên trên con đườngkhông ngừng học tập, nâng cao kiến thức. Để hoàn thành luận v n n y tôi nhận được sự hỗ trợ động viên tinh thần rấtlớn từ quý Thầy Cô, bạn bè v gia đình. Đầu tiên, tôi xin chân thành cảm ơn PGS.TS Ho ng Thị Phương Thảo đã tậntình hướng dẫn khoa học đ ng h nh v động viên tôi vượt qua những khó kh ntrong quá trình nghiên cứu đảm bảo chất lượng của đề tài nghiên cứu. Xin chân thành cảm ơn PGS.TS Nguyễn Minh Hà, anh Lý Duy Trung và cácchuyên viên phụ trách lớp đã tạo điều kiện hỗ trợ động viên tinh thần trong su tquá trình học tập và nghiên cứu khoa học. Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất đến Ban Giám hiệu, quý Thầy Cô,Đo n thanh niên – Hội sinh viên 10 trường đại học ngoài công lập TP.H M đã tạođiều kiện và nhiệt tình hỗ trợ tôi trong công tác khảo sát sinh viên. Tiếp theo, tôi xin gửi lời tri ân đến quý Thầy ô trường Đại học Mở đã tậntình truyền tải kiến thức chuyên môn, chia sẻ kinh nghiệm s ng, kỹ n ng nghiêncứu khoa học đặc biệt là TS Trần Anh Tuấn, TS Cao Minh Trí, thầy Nguyễn ThànhNhân. Ngoài ra, tôi xin chân thành cảm ơn cha mẹ đặc biệt là vợ v con tôi đã luônbên cạnh hỗ trợ động viên tôi hoàn thành luận v n cao học một cách t t nhất. Nguyễn Đình Bình Trang iii T TẮT Đề t i “Tầm quan trọng của các yếu t marketing hỗn hợp trong quyết địnhchọn trường đại học ngoài công lập của sinh viên” được thực hiện nhằm tìm hiểuv xác định tầm quan trọng của các yếu t Marketing hỗn hợp trong quyết địnhchọn trường ĐH N L của sinh viên. So sánh vai trò của các yếu t n y giữa nhómtrường tuyển sinh đạt chỉ tiêu v nhóm trường không đạt chỉ tiêu; giữa các nhómtrường có mức học ph khác nhau. Từ đó đưa ra khuyến nghị giúp các trường ứngdụng marketing hỗn hợp để điều chỉnh kế hoạch Marketing t ng khả n ng tuyểnsinh. Mô hình marketing hỗn hợp sử dụng trong đề tài này dựa trên nền tảng 7Pđược Kotler và Fox (1995) phát triển và được kiểm định bởi các nghiên cứu củaSoedijati và Pratminingsih (2011), Ioan (2011), Shah (2009). Nghiên cứu được tiến h nh qua 2 bước: nghiên cứu định tính được thực hiện trên 02 nhóm đ i tượng: nhóm chuyên gia và nhóm sinh viên n m I nhằm xây dựng điều chỉnh thang đo. Nghiên cứu định lượng được thực hiện bằng cách khảo sát sinh viên n m I của 10 trường ĐH N L tại TP.HCM. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS 20. Phép th ng kê mô tả, phân t ch ronbach’s alpha EFA T-test ANOVA được sử dụng đã hoàn thành các mục tiêu nghiên cứu. Trong đó đáng chú ý l thang đo có độ tin cậy cao. ó 07 yếu t marketing hỗn hợp giữ vai trò quan trọng trong quyết định chọn trường của sinh viên: nhân sự cơ sở vật chất chi ph đ o tạo chương trình đ o tạo, quy trình, địa điểm đ o tạo, chiêu thị. Kết quả phù hợp với khung nghiên cứu ban đầu. Tuy còn một s hạn chế nhất định về nộ ...