Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Vận dụng Marketing địa phương trong phát triển du lịch Bắc Ninh

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là đề xuất các giải pháp Marketing địa phương nhằm thúc đẩy phát triển du lịch tỉnh Bắc Ninh. Mời các bạn cùng tham khảo và chia sẻ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Vận dụng Marketing địa phương trong phát triển du lịch Bắc Ninh ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- NGUYỄN MINH THÀNHVẬN DỤNG MARKETING ĐỊA PHƢƠNG TRONG PHÁT TRIỂN DU LỊCH TỈNH BẮC NINH LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH Hà Nội – 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- NGUYỄN MINH THÀNHVẬN DỤNG MARKETING ĐỊA PHƢƠNG TRONG PHÁT TRIỂN DU LỊCH TỈNH BẮC NINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. TRẦN ANH TÀI Hà Nội – 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi, các sốliệu sử dụng phân tích trong luận văn có nguồn gốc rõ ràng. Các kết quảnghiên cứu do tôi điều tra, tìm hiểu, phân tích một cách trung thực, kháchquan và phù hợp với thực tiễn theo quy định. Các kết quả này chưa từng đượccông bố trong nghiên cứu nào. Tác giả Nguyễn Minh Thành i LỜI CẢM ƠN Qua quá trình học tập, nghiên cứu, được sự tận tình giúp đỡ của cácthầy cô giáo, tôi đã hoàn thành chương trình học tập và nghiên cứu luận vănvới đề tài: Vận dụng marketing địa phương trong phát triển du lịch tỉnh BắcNinh Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đặc biệt đến giảng viên hướng dẫn,PGS. TS Trần Anh Tài đã tạo mọi điều kiện và tận tình giúp đỡ tôi trong quátrình thực hiện đề tài. Đồng thời xin chân thành cảm ơn Khoa Quản trị kinhdoanh, trường Đại Học Kinh Tế, Đại Học Quốc Gia Hà Nội đã giúp đỡ tôitrong quá trình học tập và nghiên cứu. Bên cạnh đó tôi xin gửi lời cảm ơn các cán bộ trong Sở văn hóa thểthao và du lịch tỉnh Bắc Ninh đã cung cấp thêm các tài liệu, giúp đỡ tôi trongquá trình phỏng vấn và trao đổi về các thuận lợi, khó khăn, tư vấn về cácchiến lược và giải pháp nhằm phát triển du lịch Bắc Ninh. Cuối cùng tôi xin chân thành cảm ơn đến gia đình, bạn bè và đồng nghiệpđã luôn ở bên động viên và tạo điều kiện cho tôi trong suốt quá trình nghiên cứuluận văn. Trong quá trình thực hiện luận văn, dù đã cố gắng và nỗ lực nhưng vẫnkhông tránh khỏi những hạn chế và thiếu xót, mong nhận được sự góp ý vàchỉ bảo tận tình từ các thầy cô cùng các bạn quan tâm để luận văn được hoànthiện hơn. Trân trọng! ii MỤC LỤCDANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ ......................................................... viDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .............................................................. viiPHẦN MỞ ĐẦU .............................................................................................. 11. Tính cấp thiết của đề tài .............................................................................................. 12. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu .............................................................................. 33. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ............................................................................... 34. Dự kiến đóng góp của luận văn................................................................................... 35. Kết cấu của luận văn ................................................................................................... 4CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝLUẬN VỀ MARKETING ĐỊA PHƢƠNG ................................................... 51.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu .............................................................................. 51.1.1. Các công trình nghiên cứu ngoài nước ............................................................. 51.1.2. Các công trình nghiên cứu trong nước .............................................................. 71.2 Cơ sở lý luận về Marketing địa phương .................................................................. 101.2.1 Khái niệm, vai trò của Marketing địa phương ................................................. 101.2.2 Đối tượng và thị trường mục tiêu của Marketing địa phương trong phát triểndu lịch ........................................................................................................................ 151.2.3 Công cụ Marketing địa phương trong phát triển du lịch .................................. 171.2.4 Quy trình Marketing địa phương ..................................................................... 181.2.5 Các yếu tố ảnh hưởng ...