Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu cho Công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang

Đề tài “Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang” nhằm giúp cho công ty có cái nhìn đúng đắn về tầm quan trọng của thương hiệu và công tác thực thi chiến lược phát triển thương hiệu trong quá trình hoạt động sản xuất kinh doanh, để từ đó công ty có những định hướng mang tính tích cực cho những bước đi vững chắc, những hoạt động hiệu quả trong tương lai.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu cho Công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY TNHH SAO VIỆT TUYÊN QUANG Ngành: Quản trị kinh doanh CAO THỊ CẨM TÚ Hà Nội - 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY TNHH SAO VIỆT TUYÊN QUANG Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8340101 Họ và tên học viên: CAO THỊ CẨM TÚ Người hướng dẫn: GS, TS HOÀNG VĂN CHÂU Hà Nội - 2020 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu,kết quả trong luận văn là trung thực và chưa được công bố trong các công trìnhkhác. Nếu không đúng như đã nêu trên, tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về đềtài của mình. Học viên cao học CAO THỊ CẨM TÚ ii LỜI CẢM ƠN Tôi xin trân trọng cảm ơn ban giám đốc và các anh chị nhân viên trong công tyTNHH Sao Việt Tuyên Quang đã tạo điều kiện tốt nhất, giúp đỡ tôi trong quá trìnhhoàn thành phần thực tiễn của luận văn. Đặc biệt, tôi xin chân thành cảm ơn thầy giáo GS.TS Hoàng Văn Châu – Tổngbiên tập tạp chí Quản lý và kinh tế quốc tế đã giúp đỡ, chỉ bảo tận tình để tôi có thểhoàn thiện luận văn tốt nghiệp của mình. Mặc dù tôi đã có rất nhiều cố gắng nhưng do trình độ nhận thức và trình độchuyên môn còn hạn chế nên bài viết của tôi không tránh khỏi còn có những sai sót.Tôi mong các thầy (cô) và các anh (chị) có thể xem xét, bổ sung, góp ý kiến cho tôiđể bài viết của tôi có thể hoàn thiện hơn nữa. Tôi xin chân thành cảm ơn! Học viên cao học CAO THỊ CẨM TÚ iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiDANH MỤC VIẾT TẮT ..........................................................................................vDANH SÁCH, BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNH.............................................. viTÓM TẮT NỘI DUNG NGHIÊN CỨU .............................................................. viiLỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................1CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BÀN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP 7 1.1 Tổng quan về thương hiệu doanh nghiệp. .....................................................7 1.1.1 Khái niệm thương hiệu doanh nghiệp. ........................................................7 1.1.2 Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp. .........................................11 1.1.3 Quy trình xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. .......................................13 1.2 Chiến lược phát triển thương hiệu doanh nghiệp. .....................................20 1.2.1 Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu. ...........................................20 1.2.2 Phân loại chiến lược phát triển thương hiệu..............................................21 1.3 Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu. .............................................24 1.3.1 Phân tích SWOT. .......................................................................................24 1.3.2 Xác định mục tiêu chiến lược. ...................................................................25 1.3.3 Lập kế họach triển khai chiến lược. ..........................................................26 1.3.4 Thực hiện chiến lược. ................................................................................26 1.3.5 Theo dõi và đánh giá chiến lược. ..............................................................26CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH SAO VIỆT TUYÊN QUANG ........28 2.1 Giới thiệu về công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang. ................................28 2.1.1 Thông tin cơ bản của công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang. .................28 2.1.2 Tóm lược quá trình hình thành và phát triển. ............................................29 2.1.3 Thành tựu, kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh trong 3 năm gần nhất của công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang........................................................31 2.2 Thực trạng thương hiệu và chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang. ...........................................................................33 iv 2.2.1 Công tác xây dựng thương hiệu công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang. 33 2.2.2 Quá trình xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH Sao Việt Tuyên Quang. ......................................................................................44CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHOCÔNG TY TNHH SAO VIỆT TUYÊN QUANG ................................................48 3.1 Sự cần thiết phải xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu. ................48 3.2 Đề xuất cách thức xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu. ..............49 ...