Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng và phát triển Thương hiệu sản phẩm Nam Dược Bài Thạch của công ty CPDP Thiên Nam

Trong luận văn này, tác giả giới thiệu về Thương hiệu sản phẩm Nam Dược Bài Thạch, thực trạng xây dựng Thương hiệu, đề xuất một số giải pháp xây dựng Thương hiệu, góp một phần chung vào sự phát triển của công ty. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng và phát triển Thương hiệu sản phẩm Nam Dược Bài Thạch của công ty CPDP Thiên NamBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI**********PHẠM THỊ XUYÊNXÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUSẢN PHẨM NAM DƯỢC BÀI THẠCH CỦACÔNG TY CPDP THIÊN NAMChuyên ngành : Quản trị Kinh doanhLUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:TS. Phạm Thị Kim NgọcHà Nội – 2014BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI**********PHẠM THỊ XUYÊNXÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUSẢN PHẨM NAM DƯỢC BÀI THẠCH CỦACÔNG TY CPDP THIÊN NAMLUẬN VĂN THẠC SĨQuản trị Kinh doanhHà Nội – 2014LỜI CAM ĐOANĐể thực hiện luận văn “Xây dựng thương hiệu Nam Dược Bài Thạch của côngty CPDP Thiên Nam” tác giả đã nghiên cứu, tìm hiểu vấn đề, thu thập và phân tíchthông tin, tài liệu liên quan đến xây dựng thương hiệu nói chung và thương hiệu sảnphẩm Nam Dược Bài Thạch nói riêng, đồng thời được sự hướng dẫn của TS. PhạmThị Kim Ngọc đã giúp tác giả hoàn thành luận văn.Tác giả cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tác giả, các số liệu vàkết quả nghiên cứu trong luận văn này là trung thực. Nếu có gì sai xót tác giả xinhoàn toàn chịu trách nhiệm.Tác giảPhạm Thị Xuyên1DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT1. ADR: Aderse Drug Reaction – Phản ứng có hại của thuốc2. ASEAN: Association of Southeast Asian Nations- Hiệp hội các quốc giaĐông Nam Á3. BM: Brand Manager - Giám đốc Thương hiệu4. CEO: Chief Executive Officer – Giám đốc điều hành5. CMO: Chief Marketing Officer – Giám đốc Marketing6. CP: Cổ phần7. GCP: Good Clinical Practices – Thực hành nghiên cứu lâm sàng tốt8. GDP: Good Distribution Practices – Thực hành tốt phân phối thuốc9. GMP: Good Manufacturing Practices – Thực hành sản xuất tốt10. GLP: Good Laboratory Practices – Hệ thống an toàn chất lượng phòng thínghiệm11. GPP: Good Pharmacy Practices – Thực hành tốt quản lý nhà thuốc12. GSP: Good Storage Practices – Thực hành tốt bảo quản thuốc13. HACCP: Hazard Analysis and Critical Control Point System - Hệ thống phântích mối nguy và kiểm soát điểm tới hạn14. NDTH: Nhận diện Thương hiệu15. PR: Public Relations - Quan hệ công chúng16. SA800: Social Accountability 800017. TVC: Television Commerical18. WHO: World Health Organization – tổ chức y tế thế giới2DANH MỤC CÁC BẢNGBảng 1.1. So sánh nhãn hiệu và Thương hiệu ........................................................ 20Bảng 2.1 Kết quả hoạt động kinh doanh công ty CP Dược phẩm Thiên Nam 2011 2013 ...................................................................................................................... 59Bảng 2.2 Kết quả kinh doanh sản phẩm Nam Dược Bài Thạch 2011 – 2013.......... 61Bảng 2.3 Đánh giá về chất lượng cảm nhận Thương hiệu Nam Dược Bài Thạch ... 643